Hlavní navigace

Centrum: urobmito.sk

Martin Kopta 27. 6. 2002

Centrum se rozhodlo dostát slibu www.jasevratim.cz danému v průběhu reklamní kampaně před dvěma lety a máme zde další porci. I když výraz "zde" není příliš na místě, protože terčem nových marketingových aktivit je tentokráte Slovenská republika. Jak se asi prosadí slogan www urob mi to bodka sk?

Společnost NetCentrum zahajuje v těchto dnech reklamní kampaň na podporu svého podnikání na Slovensku. Pro zásah cílové skupiny byly zvoleny dva distribuční kanály: televize (STV 1) a tisk (Trend). Kampaň nebude podpořena billboardy, jako tomu bylo v České republice. Scénář spotu i slogan tiskové inzerce navazují na českou kampaň (všichnitammu­síme.cz, jasevrátím.cz atp.). Televizní spot vyrobila reklamní agentura Leo Burnett v roce 2000 (režie Petr Zelenka); pro použití na Slovensku byl předabován.

PR manažerka NetCentra Heda Horová návaznost kampaní vysvětluje tím, že i slovenští uživatelé Internetu českou kampaň registrovali, a je proto výhodné navázat na povědomí o značce.

656


www ty potvurka bodka sk.
www urob mi to bodka sk.
(Snímek z televizního spotu Centrum.sk)

Přestože lascivní text replik evokuje cosi jako sex po telefonu, Horová tvrdí: „Není cílem vyvolat skandál. Chceme zvýšit povědomost o Internetu a samozřejmě také o značce centrum.sk. Naším záměrem je ukázat, že Internet je místo, kde člověk najde zábavu.“ Přesto se spoty na televizní obrazovce vysílají až po 21. hodině.

Situace na slovenském Internetu
Situace na slovenském internetovém trhu je poněkud odlišná oproti českému prostředí. Počet uživatelů sice podle výkonného ředitele slovenského Atlasu Milana Bedloviče dosahuje až 20 procent populace, avšak TNS iDot jich zatím na sledovaných serverech naměří pouze 335.613. Od toho počtu se odvíjí i podnikání slovenských serverů. Z výsledků iDotu také vyplývá, že nejnavštěvovanější nemusí být právě portály. Přestože na prvním místě nacházíme Zoznam.sk, další místa obsazují zpravodajské nebo poštovní servery.

Server UV/květen 2002
1. Zoznam.sk 271.435
2. Markýza.sk 160.753
7. Atlas.sk 107.611
8. OrangePortal.sk 102.884
10. Centrum.sk 83.645

(Pořadí serverů a počet uživatelů podle TNS iDot.)

Jinak se také chovají uživatelé Internetu. Ti podle TNS iDot během měsíce stráví na Síti jen 2.40 hodiny, přičemž délka jedné session nepřesahuje 15 minut. Předpokládaný průměrný uživatel se tedy na Internet připojí zhruba každý třetí den. Slovenskému Internetu by tedy spíše svědčila kampaň zaměřená na získávání nových uživatelů a intenzivnější (delší a častější) využívání jeho služeb.

Čemu kampaň pomůže
Slovenská televize odvysílá v kampani, která končí v polovině července, pouze jeden spot, žádné další pokračování NetCentrum zatím neplánuje. Bedlovič se o dvacetitisícový náskok Atlasu neobává a říká: „Myslím si, že to bude výstřel na prázdno. Nejsem přesvědčen, že kampaň Centrum.sk bude efektivní.“

Podle zahraničních studií je nejčastějším médiem, které uživatelé Internetu vnímají synchronně, když jsou připojení, rozhlas. I proto je rozhlasová reklama považována za místo vhodné k propagaci webu, jelikož posluchač sedící u počítače může okamžitě navštívit inzerovaný server. Sledování televize u počítače je naproti tomu v domácnostech, které vlastní pouze jeden počítač, vzácností. Televizní kampaň bez výrazné podpory v rozhlase nebo přímo na webu může přijít vniveč.

Ačkoli Horová očekává, že kampaň zaseje sémě zájmu o Internet u dospělé generace, ve spotu se nedozvíme nic o tom, jaké služby vlastně ten Internet přináší. Pro vzbuzení obliby u té části populace, která ještě přístup na Internet nemá, by bylo pravděpodobně vhodnější zvolit kampaň edukativní. Pro přetahování uživatelů z konkurenčních serverů zase chybí informace o tom, co nabízí Centrum lepšího.

I přes uvedené výtky musím uznat, že na základě podobné kampaně (i s obdobně zdrženlivým hodnocením) se Centru již podařilo prorazit na českém Internetu, kde byla konkurence ekonomicky silnější a mohla si dovolit i masivnější reklamu (Quick, Redbox). Můžeme se k ní opět vrátit na podzim a zhodnotit, jak se odrazila v návštěvnosti Centra, potažmo celého slovenského webu.

Anketa

Myslíte, že kampaň Centra bude účinná?

Našli jste v článku chybu?

4. 7. 2002 15:36

Lubor Kolar (neregistrovaný)
:-)) Tadle diskuze je pro mne usmevna, jelikoz diky tomu, ze Webwasher pouzivam jiz dlouho ani nevim, ze Aliatel nejaky nechutny bannery ma :-)))
Vitejte do klubu!

Jinak take jsem presvedcen, ze jsou servery samy proti sobe. Dokud ty bannery jakz-takz sly, tak jsem je taky nechal (ataky jsem obcas kliknul :-), ale kdyz to prerostlo unosnou mez, maji utrum vsichni. Webwahser doporucuji kazdemu a taky jsem ho par lidem nainstaloval. Je skoda, ze majitele reklamnich agentur neznaji miru, protoz…


3. 7. 2002 0:21

Jerry III (neregistrovaný)
Tohle uz je stare, o tom sem se tu na Lupe dohadoval zhruba pred rokem ... Ono totiz Lupa neni o ceskem internetu, ona je pro uzivatele ceskeho internetu. Aspon tak mi to bylo vysvetleno.
Měšec.cz: Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

DigiZone.cz: Česká televize mění schéma ČT :D

Česká televize mění schéma ČT :D

Podnikatel.cz: Pozor, pojišťovny mění čísla účtů

Pozor, pojišťovny mění čísla účtů

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Podnikatel.cz: Víme první výsledky doby odezvy #EET

Víme první výsledky doby odezvy #EET

Podnikatel.cz: Babiše přesvědčila 89letá podnikatelka?!

Babiše přesvědčila 89letá podnikatelka?!

Podnikatel.cz: Prodává přes internet. Kdy platí zdravotko?

Prodává přes internet. Kdy platí zdravotko?

Lupa.cz: Babiš: E-shopů se EET možná nebude týkat

Babiš: E-shopů se EET možná nebude týkat

Root.cz: Nová třída SD karet A1 s vysokým výkonem

Nová třída SD karet A1 s vysokým výkonem

Podnikatel.cz: K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

120na80.cz: Rakovina oka. Jak ji poznáte?

Rakovina oka. Jak ji poznáte?

Podnikatel.cz: Přivýdělek u Airbnb nebo Uberu? Čekejte kontrolu

Přivýdělek u Airbnb nebo Uberu? Čekejte kontrolu

Vitalia.cz: Pravda o přibírání na zimu

Pravda o přibírání na zimu

DigiZone.cz: Recenze Westworld: zavraždit a...

Recenze Westworld: zavraždit a...

Vitalia.cz: Manželka je bio, ale na sex moc není

Manželka je bio, ale na sex moc není

120na80.cz: Rovnátka, která nejsou vidět

Rovnátka, která nejsou vidět

Podnikatel.cz: Zavře krám u #EET Malá pokladna a Teeta?

Zavře krám u #EET Malá pokladna a Teeta?

Podnikatel.cz: Na poslední chvíli šokuje vyjímkami v EET

Na poslední chvíli šokuje vyjímkami v EET

DigiZone.cz: Milan Kruml: procházka TV historií

Milan Kruml: procházka TV historií

Lupa.cz: UX přestává pro firmy být magie

UX přestává pro firmy být magie