Nabídnu vám jedno z mnoha dalších vysvětlení. Nejprve ale krátký úvod.
Mnohokrát jsme testovali účinnost různých cílových stránek. Výsledky jasně ukázaly, že i z placeného odkazu musíte vést návštěvníka na co nejrelevantnější stránku webu. Pokud např. máte e-shop s elektronikou a inzerujete televize, musí odkaz z inzerátu směřovat přímo do oddělení televizí, nikoli na home page. Rozdíl v konverzním poměru mezi těmito variantami je překvapivě veliký, někdy až dvojnásobek.
A teď se podívejte do Googlu. Mnoho placených odkazů AdWords vede právě na home page, zároveň však soupeří s kvalitními výsledky přirozeného hledání, ze kterého vedou odkazy na ty nejrelevantnější stránky.
Netvrdím, že to je jediný důvod, proč je někdy etarget výhodnější než AdWords, ale určitě to svou roli v mnoha případech hraje také.
Názor k článku
České portály nestojí o peníze z PPC
