Mincovní automate, srovnáváte nesrovnatelné. Noviny, ale i běžné webové stránky mají omezenou plochu a to dost limituje možné obchodní modely prodeje inzerce. Jenže my se tu bavíme o placených odkazech ve vyhledavačích, a to je něco zcela jiného.
Pro výsledky vyhledávání je charakteristické především toto:
- Plocha není nijak omezena, počet stránek je potenciálně nekonečný. I u relativně malých vyhledavačů se pravděpodobně jedné o desítky až stovky tisíc unikátních stránek zobrazených denně, a což teprve za delší období.
- Z toho obrovského počtu stránek mají inzerenti zájem jen o nepatrný zlomek. Navíc každá ze stránek, o kterou zájem mají, pro ně má trochu jinou a dopředu těžko odhadnutelnou hodnotu.
- Uživatelé hodnotí kvalitu vyhledavače nejen podle základních výsledků vyhledávání, ale i podle relevance placených odkazů.
Nepochybně jde i v takto specifických podmínkách prodávat inzerci klasickým způsobem, jenže se tak nevyužije všech možností vyhledavačů a přináší to horší výsledky jak inzerentům, tak samotným vyhledavačům.
Proto vznikl model PPC a je typické, že s ním přišly právě vyhledavače. Je totiž optimální jak pro ně samotné (prodají reklamu sice levnější, ale zato v mnohem větším objemu), tak pro inzerenty (mají lepší kontrolu nad návratností), tak pro uživatelé (vidí reklamu relevantní jejich okamžité potřebě).
Zkrátka, chytré vyhledavače umějí na PPC hodně vydělat a ještě se přitom zavděčit jak inzerentům, tak uživatelům. Méně chytré vyhledavače to prostě neumějí.
