Pár poznámek:
1) Mezi přesností cílení a objem návštěvnosti je vždy nepřímá úměra. V tom se žádné médium neliší. Liší se jen tím, jak přesné cílení umožňují a jaký mají potenciál objemu návštěvnosti.
2) Snad nikdo (já rozhodně ne) nezpochybňuje, že Seznam u nás má potenciál návštěvnosti jednoznačně nejvyší. Bohužel dost často nejde tento potenciál využít kvůli kombinaci nevýhodné ceny a nepřesného cílení.
3) Google má naopak minimálně o dvě třídy přesnější cílení než Seznam, ale zároveň cca. o polovinu až dvě třetiny menší potenciál návštěvnosti. Někdy to nevadí, častěji to vadí. V podstatě nikdy to ale není argument pro to Google vůbec nepoužít.
4) Otázka je, čemu říkáte dostatečný objem. Vyhledavače (a tím myslím všechny dohromady -- jak Google, tak Seznam, tak všechny ostatní) jsou vždy trh sám pro sebe. Ten trh nějaký objem má a vy z něj vždy můžete dostat jen určitou část. Jestliže po vašem produktu někde není poptávka, pak se s ním možná pokoušíte vstoupit na špatný trh.
5) Nikdy nedejte na to, jaký objem návštěvnosti vám Google dopředu odhadne. On to odhaduje podle stávajících inzerentů a pokud jich je málo nebo žádní (obojí je v češtině dost časté), napíše vám úplné nesmysly. Realita se může lišiti o stovky procent.
6) Naučte se kampaň AdWords pečlivě optimalizovat -- textem inzerátů (testujte různé texty), provázáním inzerátů se slovy (strukturování kampaně), výběrem slov a frází (jediný výrobek lze obvykle pojmenovat mnoha desítkami až stovkami frází). Důslednou optimalizací kampaně na objem návštěvnosti nezřídka ztroj- i zčtyřnásobíte návštěvnost při zachování přesnosti cílení.
Jen pro zajímavost, nedávno jsem optimalizoval kampaň AdWords v oboru cestování a nakonec se mi podařilo dosáhnout podílů příchodů z Googlu a Seznamu 54:46. Přitom má ta firma na Seznamu placené odkazy za cenu o dost vyšší, než kolik je stojí AdWords a když jsem kampaň dostal do ruky, byl ten poměr asi 15:85.
Odpověď na názor
Odpovídáte na názor k článku České portály nestojí o peníze z PPC.
Pravidla pro diskutující
Přidáním čtenářského příspěvku do diskusí či fóra souhlasíte s tím, že budete dodržovat následující pravidla. Při jejich hrubém porušení se vystavujete riziku smazání příspěvku, jeho modifikaci, v krajním případě i zablokování přístupu do diskusí.
Redakce ze zásady nezasahuje do čtenářských diskusí a zavazuje se, že nebude mazat ani modifikovat příspěvky, kromě případů, kdy tyto porušují některé z následujících pravidel. V takové situaci je na zvážení redakce, zda příspěvek modifikuje s viditelným upozorněním, či přímo smaže. Redakce nikdy nemaže „nesouhlasné komentáře“ jen proto, že jsou nesouhlasné. Vítáme střet názorů, ale vždy v rámci slušné a kultivované debaty.
Příspěvky nesmí obsahovat:
- Vulgární či hrubé výrazy.
- Urážlivé výroky na adresu druhé osoby či skupiny osob.
- Texty, které mají za cíl jen vyprovokovat emotivní reakci (trolling).
- Rasové útoky či útoky na jakoukoliv jinou menšinu či skupinu obyvatel.
- Komerční nabídky a affiliate odkazy.
- Odkazy na warez, sériová čísla, licenční kódy, pornografii a další nevhodný materiál stejně jako žádosti o poskytnutí tohoto obsahu.
- Prokazatelně protiprávní obsah.
Informace o soukromí: U všech přidaných komentářů provozovatel ukládá IP adresu a hostname odesílatele. U neregistrovaných uživatelů se na webu zobrazuje část hostname, případně IP adresy, neumožňující identifikovat konkrétní počítač.
Povolené značky XHTML: a, br, code, em, li, ol, p, pre, strong, sub, sup, ul
