Pane Prokop,
vaše reakce na příspěvek "Názor proti proudu" mne uvedla do silných rozpaků. Sleduji Vaše aktivity delší dobu, co se týká článků na interval.cz a sovavsiti.cz s tematikou tvorba stránek a internetový marketing. Považoval jsem Vás za erudovaného odborníka s nadhledem. I přes to, že diskuze je již staršího data, rozhodl jsem se reagovat.
1. V případě přednostních výpisů a garance na KW je zásadní věc v tom, že si zákazník kupuje prostor s garantovanou pozicí a má předkupní právo prolongace.
2. V připadě per clicku mám zákazník zakoupený kredit na prokliky k danému KW.
Zákazník si kupuje pouze vložení odkazu k dannému slovu.
3. V případe AdWord si zákazník kupuje vložení odkazu k článku, který obsahuje dané KW.
Z toho pohledu máme 3 možnosti jak přes text zacílit reklamu.
Stručně.
Nedovolím si zákazníkovi říct, že něco je lepší nebo horší. Vždy záleží na službě nebo zboží a cílové skupině a podle toho vybereme nejvhodnější reklamní formát a místo.
Na Lupe je mnoho článku s nepřesnými informacemi o placených odkazech nebo pozicích, takže pokud někdo zasvědcený čte takovou diskuzi nebo článek, udělá si obrázek o úrovni informací potažmo o kvalitě portálu.
Co se týká klíčových slov na portálech, tak na centrum.cz + dalších 7 portálů, mám zákazníka s kw "kotle na tuhá paliva" kampaň bude pokračovat od 1.8.2005. Takže si mohu prodat jakékoli slovo i sousloví jako KW.
Co se týka obsazenosti slov. Přece není možné na začátek výjezdu vyhledání umístit víc placených odkazů s garantovanou pozicí. Musí se tam dostat i odkazy s negarantovanou pozicí a to placené tak i neplacené odkazy. Apropo slov k prodeji je tolik, že se vám ani nesní.
A už neseriózní by bylo prodávat prostor stylem kdo víc dá. To jako bych NIC požádal o zakoupení domény sovavsiti.cz s tím, že zaplatím víc jako vy.
Co se týká prostoru a formátu, zákazník si musí rozmyslet zda chce mít garantovanou pozici, nebo mu bude stačit lacinější služba, která ale negarantuje, že reklama proběhne podle plánu.
Grafická reklama je vinikající. Ale musí se udělat s citem. Osobně neobdivuji leader boardy, fullbannery, squarey, skyscrapery, Hi-splashy, i-layery, Opony, Interstitialy, Pop-up okna a další formáty, které jsou příliš agresivní.
Pokud zákazník tento formát vyžaduje, proč ne.
Hodná část diskuzních příspěvků je od autorů typu:
Budu dělat optimalizaci stánek
- u zákazníka: vážený pane udělám vám optimalizaci stránek, všude vás najdou, nemusíte kupovat ždné KW atd.
Per click - je pro zákazníka zajímavý obchodní model budu ho doporučovat
- u zákazníka: vážený pane všechny ostatní pozice jsou drahé, takže je nahradíme per clickem.
Fultextové portály jako google neživí přímý prodej reklamy, ale prodej fulltextové databáze.
Postřeh od svých zákazníků
- většinou informace hledají pouze na první stránce,
- vesměs používají portály seznam, centrum, atlas, google,
( mám zákazníky co používají quick.... a jiné minoritní
portálky).
- pokud hledám např. e-shop a pc komponentami, použijí portál seznam, centrum, atlas
- pokud hledám HDD Seagate Barracuda ST3160023AS použiji google nebo morfeo.
Proč - přemýšlejte.
Takže hodnotit postavení googlu a českých porálů, no promiňte. Kdyby google měl takové postavení jak jsem se dočetl v diskuzích, tak by již dávno převálcoval yahoo.com či altavista.com.
Ale bohužel tomu tak není. Z toho plyne, že výchozí předpoklady o kterých jsem v diskuzích se dočetl jsou přinejmenším zavádějící.
Názor k článku
České portály nestojí o peníze z PPC
