1. zákazníci to nezaplatí, protože cenu neurčují náklady, ale schopnost klientů nakupovat, cena z jejich pohledu je vždy maximální, jakou jsou ještě schopni akceptovat. Náklady na cenu nemají vliv. Pokud je cena vyšší než akceptovatelná, například kvůli nákladům, tak to nekoupí.
2. No on vlastně stačí i ten excel, když si spočítáte náklady na reklamu a výnosy podle médií, a máte nějakou historii, tak lehce určíte, zda ta proklamovaná čísla sedí.