Názory k článku
Co nabízejí dnešní PPC systémy

Stručné, přesné, nezaujaté :-)Těším se na zítřejší rozhovory.

Jak mě právě upozornil Pavel Šoun z NetCentra/AdFOXu, "Slovenský adFOX byl na určitou dobu pozastaven" a na stránkách Stahuj.cz se už nějakou dobu nezobrazuje Etarget, ale právě AdFOX. Etarget se nerad zbavuje starších referencí - na hlavní stránce např. uvádí, že zobrazuje své reklamy i zde na Lupě, což už taky nějaký ten pátek není pravda.

Vdaka za upozornenie, Stahuj.cz a Lupa.cz zostali nedopatrenim v referenciach, obratom vyriesime. Kazdopadne, pribudol kopec novych :)

No já nevím, reference nemáte nic moc http://webtrh.cz/4238-dluzi-developstudio

to je hodne zajimavy..na jjejich webu jsem nikde ani nenasel tu "skvelou nabidku" 2100 Kc kreditu zdarma..to bude asi neco ve stylu tech e-mailovejch loterii, ala odesilatel: nationallotteryofblabla@hotmail.com, "Vylosovali jsme tvou e-mailovou adresu. vyhral jsi 1mil Euro, posli 20 tis Euro na uhradu transakcnich nakladu a my ti pak poslem ten milion" :) opravdu by me zajimalo jaka je response rate na tenhle typ spamu, resp. jestli se nekdy nasel takovej magor, kterej by jim ty prachy poslal..ale asi jo, jinak by mi podobny maily asi uz nejakej ten rok cas od casu nechodili :)

Etarget uz se prestava vyplacet nejen inzerentum, ale take majitelum stranek, protoze se reklamy v nem zobrazuji uplne bez mireni k obsahu a proto z nej maji majitele webu male vydelky. A inzerenti male prokliky.

AdFox by mel zapracovat na prehlednosti systemu a mozna se inspirovat u adwords nebo sklik, nektera nastaveni chybi nebo jsou neprehledna.

Jinak souhlasim, nejvetsi vyznam ma v soucasne dobe Sklik a po nem AdWords

Zdravim, co sa tyka cielenia bez "mierenia k obsahu", rad by som to upresnil. Na sklonku minulej jesene sme do testovacieho modu uviedli novy typ cielenia, tzv. zakaznicke cielenie, dnes uz mame realne vysledky a vidime, ze to malo vyznam. Prave toto zakaznicke cielenie moze viest k dojmu, ze "reklamy se zobrazuji uplne bez mireni k obsahu a proto z nej maji majitele webu male vydelky", opak je pravdou. Vysvetlim.

V principe dnes ponukame dva typy cielenia (pre zjednodusenie neberiem teraz do uvahy vseobecne odkazy, ktore boli zmienene v clanku, a su najma na komunitnych sietach).

Prve, produtkove cielenie, znamena, ze ak predavam pocitace, moj odkaz sa bude zobrazovat na strankach s pocitacovou tematikou, notebook HP pri clanku o notebookoch HP a podobne.

Obsahova siet vsak ma vacsi potencial - napriklad jeden z najznamejsich webstrategov Jeremiah Owyang zaradil kontextovu reklamu medzi tzv. brand extension nastroje, davno znamy marketingovy koncept, ktory vravi, ze kde su zakaznici, mala by byt aj znacka. Nas druhy typ cielenia, zakaznicke cielenie, sa teda drzi silnejuceho trendu vyuzit obsahovu siet pre taketo ucely.

Jeden priklad, ako to funguje. Pri clanku o notebooku HP sa vyskytuju podla produktoveho cielenia odkazy na HP. IT ludia vsak sa vsak mozu zaujimat aj o horske bicykle - sedia cely tyzden pred pocitacom a cez vikend by potrebovali vyvetrat hlavu. Predajca horskych bicyklov preto ma u nas moznost zadat si tzv. zakaznicke slova, ako napriklad IT, notebook, sietove riesenia etc. Pri analyze clanku o notebookoch Etarget algoritmus zvoli podla danych parametrov (CTR, ceny, dalsie faktory) najuspesnejsie odkazy, ci uz z produktoveho cielenia (relevantne k obsahu clanku) alebo zo zakaznickeho cielenia (relevantne k dalsim zaujmom citatela). Ak by napriklad na Lupa.cz boli uspesnejsie viac notebooky ako horske bicykle, zobrazovali by sme tu notebooky. Ak citatelia Zive.cz maju zaujem vyvetrat hlavu viac ako kupit notebook, budu pri clanku o HP odkazy na horske bicykle.

Teda - naopak, zakaznicke cielenie ma za ucel zvysit zisky medialnym partnerom, vyberame zo sirsieho portfolia odkazov. Pre surfera ma priniest najzaujimavejsi odkaz (nie vzdy musi byt cieleny k obsahu, moze byt cieleny aj k zaujmom surfera). A pre inzerenta prinasa to, co sa v tradicnom marketingu davno osvedcilo a funguje - kde je zakaznik, tam som ja.

Vdaka za pripomienku. Funguje to nasledovne - inzerent si zada "zakaznicke" klucove slova, teda v principe slova, ktore charakterizuju zaujmy a slovnik danej cielovej skupiny, nas algoritmus potom vyhodnoti z live dat, co k odkazu dat, co je najuspesnejsie.

A este cisla, najpr zo sveta. Medialna agentura Avenue A Razorfish, ktora casto urcuje nove trendy, pripravila s klientmi maly prieskum. Ak do podobneho typu brand reklamy na internete investovali o 50% viac prostriedkov, zvysila sa celkova navratnost vsetkej internetovej reklamy o 23%, a naklady na ziskanie zakaznika o 6%. Avenue vravi, ze treba konecne prestat merat posledne kliknutie, a sustredit sa na vsetky "touch-pointy", ktore pred nakupom clovek s firmou mal, tieto cisla svedcia o tom, ze brand extension na nete ma velky vplyv na uspesny predaj.

Cislo z nasej kuchyne - pred casom sme mali takto postavenu kampan na vlastne sluzby. Pri zakaznickom cieleni sme mali lepsiu uspesnost ako pri produktovych slovach. Napriklad pre Etarget funguje rovnako dobre klucove slovo reklama ako slovo doprava - a zvysili sme tak uspesnost a zasah nasej kampane.

Zo strany media by zas zisky mali ist hore - kedze vyberame odkazy, ktore su pre dany typ stranky najuspesnejsie (CTR, cena, a dalsie faktory). Samozrejme, ak je problem, alebo niekomu zisky klesli, treba sa nam ozvat, aby sme skontrolovali implementaciu na danom webe, a co sa da vylepsit.

Nevím nevím, ale nejsem z odpovedi od pána z Etargetu prilis chytrý. Zde je presne videt, ze jsou uplne mimo misu.

Bohuzel, nemirena reklama neni uspesna, ppc reklamy byly uspesne prave kvuli svazanosti s obsahem, jinak je o jakysi prebytecny text na strance, protoze na nej nikdo neklika.

A jestli si páni z Etargetu mysli, ze webmasterum staci 0,10Kč/kliknuti, tak to si asi delaji srandu.

Z AdSense jsou take cim dal tim mensi vydelky, ale v pomeru k Etarget je to zlate.

Doufam, ze se brzy objevi nejaky lepsi reklamni system s novymi moznostmi, ke kteremu se bude dat prejit.

Chcel by som upozornit, ze Etarget presiel zmenamy v oblasti vyplacania, presunul svoje sídlo niekde do zahranicia. Moj problem je ale v tom ze mi od februara nie su schopny vyplatit provizie na slovensky ucet. Takto mi dlhnuju priblizne 6000 Ck. Samozrejme ze som kontaktoval pana Kovara a ten mi napisal ze problem s vyplatenim na zahranicne ucty, ale uz na tom pracuju... Keď si pozriete obchodne podmienky etargetu, Etarget sa zavezuje vyplatit provizie do 30 dni od konca fakturovaneho mesiaca... toto sa vám napríklad v Google nikdy nestane!

Uzplatia..:)