Zdravim, co sa tyka cielenia bez "mierenia k obsahu", rad by som to upresnil. Na sklonku minulej jesene sme do testovacieho modu uviedli novy typ cielenia, tzv. zakaznicke cielenie, dnes uz mame realne vysledky a vidime, ze to malo vyznam. Prave toto zakaznicke cielenie moze viest k dojmu, ze "reklamy se zobrazuji uplne bez mireni k obsahu a proto z nej maji majitele webu male vydelky", opak je pravdou. Vysvetlim.
V principe dnes ponukame dva typy cielenia (pre zjednodusenie neberiem teraz do uvahy vseobecne odkazy, ktore boli zmienene v clanku, a su najma na komunitnych sietach).
Prve, produtkove cielenie, znamena, ze ak predavam pocitace, moj odkaz sa bude zobrazovat na strankach s pocitacovou tematikou, notebook HP pri clanku o notebookoch HP a podobne.
Obsahova siet vsak ma vacsi potencial - napriklad jeden z najznamejsich webstrategov Jeremiah Owyang zaradil kontextovu reklamu medzi tzv. brand extension nastroje, davno znamy marketingovy koncept, ktory vravi, ze kde su zakaznici, mala by byt aj znacka. Nas druhy typ cielenia, zakaznicke cielenie, sa teda drzi silnejuceho trendu vyuzit obsahovu siet pre taketo ucely.
Jeden priklad, ako to funguje. Pri clanku o notebooku HP sa vyskytuju podla produktoveho cielenia odkazy na HP. IT ludia vsak sa vsak mozu zaujimat aj o horske bicykle - sedia cely tyzden pred pocitacom a cez vikend by potrebovali vyvetrat hlavu. Predajca horskych bicyklov preto ma u nas moznost zadat si tzv. zakaznicke slova, ako napriklad IT, notebook, sietove riesenia etc. Pri analyze clanku o notebookoch Etarget algoritmus zvoli podla danych parametrov (CTR, ceny, dalsie faktory) najuspesnejsie odkazy, ci uz z produktoveho cielenia (relevantne k obsahu clanku) alebo zo zakaznickeho cielenia (relevantne k dalsim zaujmom citatela). Ak by napriklad na Lupa.cz boli uspesnejsie viac notebooky ako horske bicykle, zobrazovali by sme tu notebooky. Ak citatelia Zive.cz maju zaujem vyvetrat hlavu viac ako kupit notebook, budu pri clanku o HP odkazy na horske bicykle.
Teda - naopak, zakaznicke cielenie ma za ucel zvysit zisky medialnym partnerom, vyberame zo sirsieho portfolia odkazov. Pre surfera ma priniest najzaujimavejsi odkaz (nie vzdy musi byt cieleny k obsahu, moze byt cieleny aj k zaujmom surfera). A pre inzerenta prinasa to, co sa v tradicnom marketingu davno osvedcilo a funguje - kde je zakaznik, tam som ja.
Odpověď na názor
Odpovídáte na názor k článku Co nabízejí dnešní PPC systémy.
Pravidla pro diskutující
Přidáním čtenářského příspěvku do diskusí či fóra souhlasíte s tím, že budete dodržovat následující pravidla. Při jejich hrubém porušení se vystavujete riziku smazání příspěvku, jeho modifikaci, v krajním případě i zablokování přístupu do diskusí.
Redakce ze zásady nezasahuje do čtenářských diskusí a zavazuje se, že nebude mazat ani modifikovat příspěvky, kromě případů, kdy tyto porušují některé z následujících pravidel. V takové situaci je na zvážení redakce, zda příspěvek modifikuje s viditelným upozorněním, či přímo smaže. Redakce nikdy nemaže „nesouhlasné komentáře“ jen proto, že jsou nesouhlasné. Vítáme střet názorů, ale vždy v rámci slušné a kultivované debaty.
Příspěvky nesmí obsahovat:
- Vulgární či hrubé výrazy.
- Urážlivé výroky na adresu druhé osoby či skupiny osob.
- Texty, které mají za cíl jen vyprovokovat emotivní reakci (trolling).
- Rasové útoky či útoky na jakoukoliv jinou menšinu či skupinu obyvatel.
- Komerční nabídky a affiliate odkazy.
- Odkazy na warez, sériová čísla, licenční kódy, pornografii a další nevhodný materiál stejně jako žádosti o poskytnutí tohoto obsahu.
- Prokazatelně protiprávní obsah.
Informace o soukromí: U všech přidaných komentářů provozovatel ukládá IP adresu a hostname odesílatele. U neregistrovaných uživatelů se na webu zobrazuje část hostname, případně IP adresy, neumožňující identifikovat konkrétní počítač.
Povolené značky XHTML: a, br, code, em, li, ol, p, pre, strong, sub, sup, ul
