O nikoliv, prodejce neminimalizuje cenu - on primárně maximalizuje svůj zisk. Nízká cena může být prostředkem, jak maximálního zisku dosahovat, ale rozhodně to není jediný možný nástroj, jak maximalizace zisku dosáhnout. Pokud se domníváte, že jediným způsobem, jak dosáhnout zisku je tlačit na co nejmenší cenu a cokoliv jiného vede ke krachu, tak toho o fungování podniků obecně příliš sám nevíte.