Hlavní navigace

Čtvrtá Panda dopadla na české weby. Jak funguje kladivo na obsahové farmy?

 Autor: Isifa
Pavel Ungr 28. 5. 2014

Google překvapivě přišel s updatem Panda 4.0. Jeho smyslem je boj s nekvalitním a neunikátním obsahem na internetu. Kdo na aktualizaci doplatil a komu prospěla?

V pořadí minimálně 26. potvrzenou aktualizaci algoritmu Panda oznámil Matt Cutts na svém Twitteru pod názvem Panda 4.0. Číslovka 4 znamená, že se jedná o větší aktualizaci a ne jen menší aktualizace dat. Mozcast nám ale potvrdil, že byla pravděpodobně vypuštěna ještě o chvíli dříve. Pojďme si na začátek říci, co aktualizace Panda je. 

Panda update byl první ze série aktualizací, který odstartoval éru zvyšování kvality vyhledávání u Googlu, ale i algoritmických filtrů, které postihovaly weby ve velkém. Smyslem Pandy je boj s nekvalitním a neunikátním obsahem na internetu. Díky svému zacílení na tzv. content farms se ze začátku užívalo i jméno “farmers update”. V České republice se jednalo například o tzv. „Free PR servery“, které byly populárním zdrojem nekvalitních zpětných odkazů a které byly prvními aktualizacemi zasaženy nejvíce. 

První Panda přišla nejprve v únoru 2011 do USA a zasáhla 12 % vyhledávání. U nás její první důsledky můžeme registrovat od 12. srpna 2011. Aktualizace Panda ale není penalizací. Panda je filtr, který hodnotí weby označené jako obsahově nekvalitní nebo jako obsahový spam, které se nemají dostat do SERPu na prominentních pozicích, a snižuje jim hodnocení. 

Typický příklade obsahového spamu v českém provedení najdete třeba na klidas.cz. Ohroženy jsou agregátory (zejména RSS), nekvalitní MFA weby nebo weby které scrapují svůj obsah z jiných webů. 

Pod pojmem nekvalitní Google nejčastěji rozumí:  

  • Weby s duplicitním nebo podobným obsahem
  • Weby bez přínosu pro uživatele
  • Tapetování klíčovými slovy či jiná přeoptimalizace (black hat techniky)
  • Velké množství reklam na stránce
  • Titulky a další informace ve snippetech (například strukturovaná data) nekorespondují s obsahem stránky
  • Velké množství gramatických chyb
  • Nadbytečné stránky posílané k indexaci 

Samotné vyhlášení specifické aktualizace hodně překvapilo, protože Matt Cutts na loňském Pubconu v Las Vegas prohlásil, že Panda už bude součástí hlavního algoritmu. I přesto byla Panda jako samostatný update ohlášena a zasáhla 7,5 % všech dotazů (pro neanglické dotazy to má být 6 – 9 %). 

Podle ankety Barryho Schwartze se zhruba stejným počtům webu hodnocení zlepšilo i zhoršilo. 

Searchmetrics krátce po oznámení Pandy 4 zveřejnil krátký seznam vítězů a těch, kteří boj s Pandou prohráli. Kromě jiného potvrzují, že tato aktualizace hodně zasáhla agregátory, které nemají příliš unikátního obsahu, ale také to, že mnoha webům pomohla.

Poražení:

Doména

Pokles v %

ask.com

> – 50%

ebay.com*

> – 33%

biography.com

> – 33%

retailmenot.com

> – 33%

starpulse.com

> – 50%

history.com

> – 33%

isitdownrightnow.com

> – 50%

aceshowbiz.com

> – 75%

examiner.com

> – 50%

yellowpages.com

> – 20%

yourtango.com

> – 75%

dealcatcher.com

> – 50%

livescience.com

> – 50%

webopedia.com

> – 50%

xmarks.com

> – 50%

simplyrecipes.com

> – 33%

siteslike.com

> – 50%

digitaltrends.com

> – 50%

health.com

> – 50%

spoonful.com

> – 75%

songkick.com

> – 75%

realsimple.com

> – 33%

appbrain.com

> – 33%

thehollywoodgossip.com

> – 50%

dealspl.us

> – 33%

techtarget.com

> – 33%

gossipcop.com

> – 50%

rd.com

> – 75%

chow.com

> – 33%

doxo.com

> – 50%

heavy.com

> – 50%

csmonitor.com

> – 33%

toptenreviews.com

> – 20%

parenting.com

> – 50%

globalpost.com

> – 75%

espnfc.com

> – 50%

serviceguidance.com

> – 50%

mnn.com

> – 75%

mystore411.com

> – 50%

urlm.co

> – 33%

delish.com

> – 50%

healthcentral.com

> – 33%

whatscookingamerica.net

> – 50%

columbia.edu

> – 20%

songlyrics.com

> – 20%

internetslang.com

> – 33%

ibiblio.org

> – 50%

webutation.info

> – 50%

cheapflights.com

> – 33%

mybanktracker.com

> – 50%

*) Podle Jasona Del Reye i Dr. Petea z Mozu za poklesem eBay nestojí Panda, ale manuální penalizace za porušení Webmaster Guidelines.

Vítězové

Doména

Nárůst v %

glassdoor.com

> 100%

emedicinehealth.com

> 500 %

medterms.com

> 500 %

yourdictionary.com

> 50%

shopstyle.com

> 250%

zimbio.com

> 500 %

myrecipes.com

> 250%

couponcabin.com

> 250%

buzzfeed.com

> 25%

consumeraffairs.com

> 100%

wordpress.com

> 20%

thinkexist.com

> 250%

onhealth.com

> 250%

alternativeto.net

> 100%

whosdatedwho.com

> 250%

reverso.net

> 50%

wikimedia.org

> 100%

dogtime.com

> 100%

findthebest.com

> 50%

eatingwell.com

> 100%

quotegarden.com

> 100%

goodhousekeeping.com

> 250%

everydayhealth.com

> 25%

simplyhired.com

> 100%

momswhothink.com

> 100%

similarsites.com

> 100%

southernliving.com

> 50%

theknot.com

> 25%

allaboutvision.com

> 100%

openculture.com

> 50%

babyzone.com

> 50%

tasteofhome.com

> 33%

gotquestions.org

> 100%

movie4k.to

> 50%

wmagazine.com

> 33%

ycharts.com

> 100%

historyplace.com

> 50%

rcn.com

> 100%

salary.com

> 50%

skepdic.com

> 100%

mediawiki.org

> 100%

oodle.com

> 100%

abbreviations.com

> 100%

homes.com

> 100%

spokeo.com

> 50%

hlntv.com

> 33%

sparkpeople.com

> 33%

hayneedle.com

> 50%

emedtv.com

> 100%

Je třeba si říct, že v případě zásahu Pandou vám nemusí jít dolů jen návštěvnost z Google, ale i cena na trhu, jak se stalo třeba u RetailMeNot:

Google doporučuje kvalitní obsah 

Známá mantra současných online marketérů zní „budujte kvalitní obsah“. Důležité je říct, že kvalitní obsah není nic konkrétního, co lze aplikovat na každý web stejně. Je to stejná rada, jako když vám někdo poradí, že abyste „sbalili holku“, musíte ji zaujmout. Google totiž nikdy neřekl, cože to ten kvalitní obsah je. Vrcholem jeho snažení bylo 23 otázek, které si máte klást pro zlepšení vašeho obsahu jako prevenci zásahem algoritmem Panda. A pouze 3 z těchto otázek se věnují tzv. e-commerce webům, které zásah Pandou může trápit nejvíce. 

Je třeba také říct, že Google prostě kvalitní obsah nepozná. Má pouze množinu hodnotících signálů, podle kterých poznává známky nekvalitního obsahu. Jeho detekce kvalitního obsahu tedy končí tím, že kvalitní obsah je ten, který nemá známky nekvalitního obsahu. 

A zahraniční fóra jsou plná příkladů malých webů, které aktualizace Panda zasáhla špatně a postihla weby, které si to nezaslouží. Často přitom šlo o weby malých a středních firem. Jedním z případů je kauza MetaFilter, což pouze jeden z křiklavějších příkladů, který poukazuje na velký problém, který Google má. 

Jak se daří Pandě u nás? 

Na základě vlastních zkušeností bych řekl, že nic moc. Za celou dobu, co jsou aktualizace Panda na světě, jsem v Česku řešil jediný případ komerčního webu a i podle reakcí SEO konzultantů na českém Twitteru po ohlášení Pandy 4 žádnou zásadní změnu u svých klientů nezaznamenali (H1.cz, E-Visions, Markeťákov). 

Agentura Effectix podle svých průzkumů na vzorku 11 720 klíčových slov potvrdila, že zahraniční procentuální čísla dopadu na počty frází byla podobná i v Česku – změny pozic ve vyhledávání proběhly u 7,14 % dotazů. A změny o 20 a více pozic se týkají jen 0,5 % frází. U takového průzkumu je ovšem těžké říci, do jaké míry za to mohla Panda či cokoliv jiného. 

V českých, moravských a slezských luzích a hájích tedy Panda 4 žádná zemětřesení nevyvolala. Že bychom se naučili dělat SEO správně? 

Jak si vylepšit hodnocení filtrem Panda? 

Pokud jste ale přeci jen byli zasaženi Pandou a chcete vrátit svou návštěvnost na původní hodnoty, zkuste se zamyslet nad následujícími otázkami:

  • Máte relevantní a unikátní popisky ve vyhledávání (titulky, Meta Description, strukturovaná data)?
  • Negeneruje vám web nadměrné množství chyb 404 nebo 500?
  • Neposíláte vyhledávačům k indexaci zbytečně velké množství stránek?
  • Pracujete správně s kanonizací?
  • Máte unikátní obsah? Nemáte na webu duplicitní obsah?
  • Nemáte příliš velkou frekvenci klíčových slov na stránkách?
  • Neobsahují stránky mnoho gramatických chyb?
  • Neobsahují příliš mnoho reklam? 

Pandu 4.0 už máme za námi a příliš škod neudělala. Kdy ale přijde obávaný Penguin 3.0?

Zdroje:

Našli jste v článku chybu?

28. 5. 2014 8:00

JKL (neregistrovaný)

Tohle je správná cesta, protože stránky, kde nemají unikátní obsah by automaticky měly padat až někam do propadliště dějin...

Navíc se tím automaticky vyřeší například kradení článků nebo fotek a vytváření "rychlokvašek", kdy někdo zkopíruje 5 normostran, připíše k tomu dvě věty na začátek a dvě na konec, přidá už 128 krát použitou fotku z free foto banky a má "krásný obsah".

Je jedině dobře, když něco takového celý web sundá o desítky procent.

11. 6. 2014 10:38

fantom firefoxu (neregistrovaný)

Hele, Bostik, nechtel byste uz jit s tim svym vecnym spamovanim odkazu na svuj blogisek do riti?

Uz jste s tim trapnej, i s tom vasi taktikou "zaseru tim tu diskusi pekne az par dni po poslednim prispevku, aby na to nikdo neprisel a ti neprejicnici z redakce iinfa mi to zase nezcenzurovali"...

Jo a BTW, ty seo odborniku, vsechny odkazy v diskusich tu maji automaticky rel="nofollow", prave kvuli takovym, jako jsi ty, nebo prasatka z ostravske ovoce-zeleniny...

Měšec.cz: Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Root.cz: Kamery Sony se dají ovládnout na dálku

Kamery Sony se dají ovládnout na dálku

Měšec.cz: Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Podnikatel.cz: Babiše přesvědčila 89letá podnikatelka?!

Babiše přesvědčila 89letá podnikatelka?!

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Podnikatel.cz: Udávání kvůli EET začalo

Udávání kvůli EET začalo

Měšec.cz: Platby do zahraničí: pozor na tučné poplatky

Platby do zahraničí: pozor na tučné poplatky

DigiZone.cz: Recenze Westworld: zavraždit a...

Recenze Westworld: zavraždit a...

DigiZone.cz: ČT má dalšího zástupce v EBU

ČT má dalšího zástupce v EBU

Měšec.cz: Europlatby: někde bez poplatku, jinde i 350 Kč

Europlatby: někde bez poplatku, jinde i 350 Kč

Měšec.cz: Jak levně odeslat balík přímo z domu?

Jak levně odeslat balík přímo z domu?

Měšec.cz: Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

Vitalia.cz: Jmenuje se Janina a žije bez cukru

Jmenuje se Janina a žije bez cukru

Vitalia.cz: Dáte si jahody s plísní?

Dáte si jahody s plísní?

Měšec.cz: Banky mlží o nákladech na předčasnou splátku hypotéky

Banky mlží o nákladech na předčasnou splátku hypotéky

Root.cz: 250 Mbit/s po telefonní lince, když máte štěstí

250 Mbit/s po telefonní lince, když máte štěstí

Root.cz: Vypadl Google a rozbilo se toho hodně

Vypadl Google a rozbilo se toho hodně

120na80.cz: Stoná vaše dítě často? Upravte mu jídelníček

Stoná vaše dítě často? Upravte mu jídelníček

DigiZone.cz: Flix TV má set-top box s HEVC

Flix TV má set-top box s HEVC

DigiZone.cz: Rádio Šlágr má licenci pro digi vysílání

Rádio Šlágr má licenci pro digi vysílání