Hlavní navigace

DRM zvoní hrana

David Antoš 11. 10. 2007

Často proklínaná DRM ochrana (digital rights management) měla sloužit jako překážka nelegálnímu šíření písniček a filmů. Zafungovala však paradoxně spíše opačně. S větší otevřeností nahrávacích společností se nyní zdá, že její dny jsou již konečně zpečetěny.

David Antoš - karikatura. Autor: Nenad Vitas

Ilustrace: Nenad Vitas

V době, kdy vznikaly první internetové hudební obchody, cítily nahrávací společnosti potřebu zabránit jejich zákazníkům koupené dílo volně kopírovat a sdílet. Teoreticky by totiž stačil pouze jeden kupec, který by daný soubor prostřednictvím P2P sítí rozeslal dál.

DRM se však míjí cílem. Pro opravdové piráty není problém jej obejít, a výměnné sítě jsou tak stále plné multimediálního obsahu všeho druhu. Komu naopak DRM znepříjemnilo život, jsou obyčejní poctiví zákazníci. Kvůli restrikcím nemůžou se svou legálně zakoupenou hudbou volně nakládat. Chráněná díla si ani nemohou pustit na libovolném přehrávači, ten musí umět s DRM pracovat. Existují navíc hned dva soupeřící systémy od Applu a Microsoftu, které jsou vzájemně nekompatibilní. Pokud jste si něco koupil v obchodu iTunes od Applu, jinde než na iPodu vám to bylo k ničemu a naopak. Paradoxně tedy platící zákazník získal menší pohodlí než pirátský stahovač.

Právě tento fakt může být hlavním důvodem, proč si Apple v oblasti hudebních přehrávačů vybudoval tak dominantní pozici. I to se obrátilo proti nahrávacím společnostem. Vyjednávací pozice Applu je nyní mimořádně silná a tlačí cenu hudby dolů. Přesto to byl překvapivě právě Apple, který před půl rokem jako první velký obchod přišel s nabídkou nechráněných písní z nakladatelství EMI za 1,29 dolarů (o 30 centů vyšší cena než za hudbu chráněnou).

Ledy se začínají prolamovat a svou šanci větří i konkurence. Velké ambice může mít největší americký internetový prodejce Amazon, který předminulý týden spustil svůj obchod s digitální hudbou. Všechny skladby jsou bez DRM. Nabídka vedle EMI obsahuje i řadu písní z katalogu dalších nahrávacích společností. Ceny jsou přitom nižší než u iTunes, pohybují se od 89 do 99 centů. Amazon na rozdíl od Applu používá ten nejběžnější formát pro digitální hudbu – MP3.

Ačkoliv prodej nechráněného obsahu zatím nepodporují všechny mediální společnosti pro všechna svá díla, osud DRM se zdá být zpečetěn. Obchody iTunes ani Amazon nejsou otevřeny českým zákazníkům, šance se proto otevírá před lokálními obchody i-legálně a AllMusic. Ty se objevily již v minulém roce, ale právě „ochrana proti pirátství“ je jednou z příčin jejich nevalného úspěchu. Zatím však ani jeden prodej hudby bez DRM nenabízí.

Nahrávací společnosti začínají chápat, že přistupovat k zákazníkovi jako k potenciálnímu zločinci není správnou strategií. Internet jejich budoucnost skutečně silně ohrožuje. Udržet si svou pozici dokáží, pouze pokud se novým podmínkám přizpůsobí.


Glosa původně vyšla 1. října 2007 v týdeníku Respekt.

Anketa

Prospěje ústup od DRM online prodeji hudby?

Našli jste v článku chybu?

25. 7. 2012 15:24

Pozoruhodný názor ... teď ještě vědět, které zákony jsou podplacené a tudíž váha kterých zákonů je pro mne nulová - ergo které nemusím dodržovat.

Jako skeptik si myslím, že udplacené jsou zákony všechny - aspoň u nás - a tedy je dodržovat nemusím. Ať žije anarchie! :-)

A když mne chytnou, co myslíte, uspěji s obhajobou, že zákon, který jsem porušil, nevznikl z vnitřní potřeby společnosti, nýbrž je uplacený, takže jej nemusím dodržovat a jsem tudíž nevinný?

Lupa.cz: Babiš: E-shopů se EET možná nebude týkat

Babiš: E-shopů se EET možná nebude týkat

Podnikatel.cz: Babiše přesvědčila 89letá podnikatelka?!

Babiše přesvědčila 89letá podnikatelka?!

Měšec.cz: Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Vitalia.cz: Nestlé vyvinula nový typ „netloustnoucího“ cukru

Nestlé vyvinula nový typ „netloustnoucího“ cukru

DigiZone.cz: Milan Kruml: procházka TV historií

Milan Kruml: procházka TV historií

Podnikatel.cz: Udávání kvůli EET začalo

Udávání kvůli EET začalo

DigiZone.cz: Digi CZ výrazně zlevnila balíček HBO

Digi CZ výrazně zlevnila balíček HBO

DigiZone.cz: Flix TV má set-top box s HEVC

Flix TV má set-top box s HEVC

Podnikatel.cz: Dárky v podnikání. Jak je uplatnit v daních?

Dárky v podnikání. Jak je uplatnit v daních?

Vitalia.cz: Chtějí si léčit kvasinky. Lék je jen v Německu

Chtějí si léčit kvasinky. Lék je jen v Německu

Podnikatel.cz: Na 3. prosince se chystá protest proti EET

Na 3. prosince se chystá protest proti EET

Podnikatel.cz: K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

Měšec.cz: Platby do zahraničí: pozor na tučné poplatky

Platby do zahraničí: pozor na tučné poplatky

Měšec.cz: Jak levně odeslat balík přímo z domu?

Jak levně odeslat balík přímo z domu?

Podnikatel.cz: 3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

DigiZone.cz: HD programy ČT i v UPC Horizon

HD programy ČT i v UPC Horizon

Podnikatel.cz: Berňák kvůli EET prodlužuje otevírací dobu

Berňák kvůli EET prodlužuje otevírací dobu

Měšec.cz: Golfové pojištění: kde si jej můžete sjednat?

Golfové pojištění: kde si jej můžete sjednat?

120na80.cz: Rovnátka, která nejsou vidět

Rovnátka, která nejsou vidět