Hlavní navigace

DRM zvoní hrana

David Antoš 11. 10. 2007

Často proklínaná DRM ochrana (digital rights management) měla sloužit jako překážka nelegálnímu šíření písniček a filmů. Zafungovala však paradoxně spíše opačně. S větší otevřeností nahrávacích společností se nyní zdá, že její dny jsou již konečně zpečetěny.

David Antoš - karikatura. Autor: Nenad Vitas

Ilustrace: Nenad Vitas

V době, kdy vznikaly první internetové hudební obchody, cítily nahrávací společnosti potřebu zabránit jejich zákazníkům koupené dílo volně kopírovat a sdílet. Teoreticky by totiž stačil pouze jeden kupec, který by daný soubor prostřednictvím P2P sítí rozeslal dál.

DRM se však míjí cílem. Pro opravdové piráty není problém jej obejít, a výměnné sítě jsou tak stále plné multimediálního obsahu všeho druhu. Komu naopak DRM znepříjemnilo život, jsou obyčejní poctiví zákazníci. Kvůli restrikcím nemůžou se svou legálně zakoupenou hudbou volně nakládat. Chráněná díla si ani nemohou pustit na libovolném přehrávači, ten musí umět s DRM pracovat. Existují navíc hned dva soupeřící systémy od Applu a Microsoftu, které jsou vzájemně nekompatibilní. Pokud jste si něco koupil v obchodu iTunes od Applu, jinde než na iPodu vám to bylo k ničemu a naopak. Paradoxně tedy platící zákazník získal menší pohodlí než pirátský stahovač.

Právě tento fakt může být hlavním důvodem, proč si Apple v oblasti hudebních přehrávačů vybudoval tak dominantní pozici. I to se obrátilo proti nahrávacím společnostem. Vyjednávací pozice Applu je nyní mimořádně silná a tlačí cenu hudby dolů. Přesto to byl překvapivě právě Apple, který před půl rokem jako první velký obchod přišel s nabídkou nechráněných písní z nakladatelství EMI za 1,29 dolarů (o 30 centů vyšší cena než za hudbu chráněnou).

Ledy se začínají prolamovat a svou šanci větří i konkurence. Velké ambice může mít největší americký internetový prodejce Amazon, který předminulý týden spustil svůj obchod s digitální hudbou. Všechny skladby jsou bez DRM. Nabídka vedle EMI obsahuje i řadu písní z katalogu dalších nahrávacích společností. Ceny jsou přitom nižší než u iTunes, pohybují se od 89 do 99 centů. Amazon na rozdíl od Applu používá ten nejběžnější formát pro digitální hudbu – MP3.

Ačkoliv prodej nechráněného obsahu zatím nepodporují všechny mediální společnosti pro všechna svá díla, osud DRM se zdá být zpečetěn. Obchody iTunes ani Amazon nejsou otevřeny českým zákazníkům, šance se proto otevírá před lokálními obchody i-legálně a AllMusic. Ty se objevily již v minulém roce, ale právě „ochrana proti pirátství“ je jednou z příčin jejich nevalného úspěchu. Zatím však ani jeden prodej hudby bez DRM nenabízí.

CIF16

Nahrávací společnosti začínají chápat, že přistupovat k zákazníkovi jako k potenciálnímu zločinci není správnou strategií. Internet jejich budoucnost skutečně silně ohrožuje. Udržet si svou pozici dokáží, pouze pokud se novým podmínkám přizpůsobí.


Glosa původně vyšla 1. října 2007 v týdeníku Respekt.

Anketa

Prospěje ústup od DRM online prodeji hudby?

Našli jste v článku chybu?
Podnikatel.cz: Poslanci chtějí sebrat majetek Bakalovi

Poslanci chtějí sebrat majetek Bakalovi

Podnikatel.cz: Udělali jsme velkou chybu, napsal Čupr

Udělali jsme velkou chybu, napsal Čupr

Podnikatel.cz: „Lex Babiš“ Babišovi paradoxně pomůže

„Lex Babiš“ Babišovi paradoxně pomůže

Vitalia.cz: Když bílkoviny, tak jíme ty nekvalitní

Když bílkoviny, tak jíme ty nekvalitní

DigiZone.cz: Euro TV: personalizované znělky

Euro TV: personalizované znělky

Lupa.cz: Patička e-mailu závazná jako vlastnoruční podpis?

Patička e-mailu závazná jako vlastnoruční podpis?

Vitalia.cz: dTest odhalil ten nejlepší kečup

dTest odhalil ten nejlepší kečup

120na80.cz: Na různou rýmu různá homeopatie

Na různou rýmu různá homeopatie

DigiZone.cz: Samsung EVO-S: novinka pro Skylink

Samsung EVO-S: novinka pro Skylink

Vitalia.cz: Tesco nabízí desítky tun jídla zdarma

Tesco nabízí desítky tun jídla zdarma

DigiZone.cz: Nova opět stahuje „milionáře“

Nova opět stahuje „milionáře“

DigiZone.cz: LG OLED65E6: první pohled

LG OLED65E6: první pohled

Podnikatel.cz: Babišovy firmy a registr smluv. Co odhalil?

Babišovy firmy a registr smluv. Co odhalil?

Vitalia.cz: Voda z Vltavy před a po úpravě na pitnou

Voda z Vltavy před a po úpravě na pitnou

Podnikatel.cz: ČSSZ posílá přehled o důchodovém kontě

ČSSZ posílá přehled o důchodovém kontě

DigiZone.cz: DVB-T2 ověřeno: seznam TV zveřejněn

DVB-T2 ověřeno: seznam TV zveřejněn

Vitalia.cz: Tahák, jak vyzrát nad zápachem z úst

Tahák, jak vyzrát nad zápachem z úst

DigiZone.cz: Pure má tři nové přijímače DAB

Pure má tři nové přijímače DAB

Lupa.cz: Proč jsou firemní počítače pomalé?

Proč jsou firemní počítače pomalé?

Podnikatel.cz: Letáky? Lidi zuří, ale ony stále fungují

Letáky? Lidi zuří, ale ony stále fungují