Hlavní navigace

Druhé podání: Apple si chce podmanit školství

Jiří Hlavenka

Apple právě představil obrovský pokus o průlom na gigantický trh, kterým by vyšachoval Windows i Android na dlouhá léta. A nám by to málem ušlo.

Před několika dny ohlásil Apple významnou iniciativu v oblasti učebnic a výukových materiálů. U nás to poněkud krátkozrace přešlo bez povšimnutí, protože se nás to bezprostředně a jakoby netýká. Jo kdyby to byl nový iPhone, to by se všichni novináři stavěli do fronty.

V krátkosti jde o následující: Apple nabídl jednak publikační platformu pro učebnice zdarma, tj. iBooks Author, a aplikace pro iTunes U (U jako University), a současně dohodu s některými největšími vydavateli výukových materiálů v angličtině o tom, že budou přepracovány do interaktivní podoby a k dispozici jako e-knihy či e-learningové materiály pro iPad. Docela zásadní a ve stylu Apple obchodně čistá je cenová nabídka – chcete-li s námi publikovat, nesmí žádná učebnice stát víc než 14,99 dolaru (cca dvě stovky). To je větší průlom, než se zdá – učebnice na americkém trhu stojí typicky od 65 po 120 dolarů. Apple tedy musel přesvědčit vydavatele, aby svoje materiály výrazně zlevnili. Ale nemuselo to být tak obtížné, jak ukáže jednoduchá kalkulace. Tištěné publikace jsou totiž jednak hodně nákladné na výrobu – speciální formy vazby, trvanlivost, barevný tisk a podobně – a mezi dětmi se dědí, vydrží údajně okolo osmi let, tedy útrata 65–120 dolarů se rozloží na tuto dobu. Applovských patnáct dolarů znamená – patnáct dolarů každý rok.

Pět miliard za učebnice

iBooks Autor

Apple iBooks Author: krásně a pohodlně vysázíte elektronickou knížku v ePub formátu a můžete ji prodávat. Ovšem pouze v Apple iBookstore a ve formátu, který není plně ePub3 kompatibilní.

V první fázi jde především o učebnice na americkém trhu pro nižší stupně škol, řazené do tzv. kategorie K-12. Těch se  v USA ročně prodá za pět a půl miliardy dolarů, vyšší vzdělání trží dalších čtyři a půl miliardy. A to je pouze americký trh – sice bohatý, ale žijí na něm pořád nějaká tři procenta světové populace. Sčítejte a násobte: trh, na který Apple upřel svůj zrak, je obrovský.

Druhé podání Applu

Dnes se málo ví, že bez úspěchu v americkém školství před třiceti lety by tu možná Apple ani nebyl. Počítač Apple IIe se totiž podařilo firmě dostat do amerických škol, kde se stal na dlouhou dobu určitou normou a přispěl stálým a nemalým tokem peněz, který firma, trápící se v té době s drahým vývojem, ještě dražší stavbou vlastních továren a výrobky, které se staly propadáky (Lisa, první Macintosh), potřebovala k přežití.

Po návratu Jobse a povstání z popela se Apple školství cílenými produkty moc nevěnoval. Microsoft měl příležitost, ale nevyužil ji – paradoxně díky tomu, že je moc demokratický, že do školství nešel s vertikálně integrovaným produktem, ale umožnil tvořit e-learningové produkty kdekomu, výsledkem čehož je jsou mraky produktů s nepatrnými tržními podíly, neexistence standardu… a dominance papíru ve školství po dalších třicet let.

Jde hlavně o iPady

Pochopitelně, Applu jde v první řadě o iPady. Ty jsou pro firmu pekelně profitabilní a pokud by se firmě podařilo prosadit je do škol jako nezbytnou učební pomůcku, nejenomže vydělá další miliardy, ale hlavně si firma vychová juniorku, která už pak nebude používat nic jiného, žádný Android, žádné Windows.

Elektronická učebnice na iPadu je prostě paráda. Do kindle ji ale Apple přenést neumožní, ani nikam jinam. Uzamčení na ekosystém Apple je tu dokonalé.

Elektronická učebnice na iPadu je prostě paráda. Do Kindle ji ale Apple přenést neumožní, ani nikam jinam. Uzamčení na ekosystém Apple je tu dokonalé.

Osobně se domnívám, že tablety se stanou nezbytnou součástí školní brašničky dříve nebo později, a že nahradí většinu výukových materiálů. Člověk pracující s iPadem výukové materiály, šikovné, atraktivní, přitahující pozornost dětí, obsahově bohaté, lákající k využívání doslova vidí před očima. Není těžké si představit, jakým  výborným materiálem a prostředkem lákajícím ke kreativitě a k interaktivitě (na rozdíl od dnešního memorování) mohou být a budou.

Nejde tedy ani o to, zda se tablety stanou učebními pomůckami či ne, ale jaký koncept či který výrobce, která platforma zvítězí. Zda “autoritativní”, uzavřený koncept Applu, který řekne můžete si dělat co chcete, pokud s tím ovšem budu souhlasit, nebo pole působnosti otevřené pro každého. Zda katedrála nebo bazar, řečeno s klasikem 

To jsou paradoxy

V historické paralele byl katedrálou (uzavřeným řešením, systémem se shora religiózně vynucovanými pravidly atd.) Microsoft, a bazarem Linux. Dnes je vedle Applu Microsoft skoro dokonalým bazarem: poskytuje operační systém, který si může instalovat kdokoli kamkoli, poskytuje vývojové nástroje, které může používat kdokoli, vyrábět s nimi cokoli, prodávat to kdekoli, chtít za to jakékoli peníze, nikoho se neptat a nikomu za to neplatit žádné provize. Dokonalou katedrálou je nyní Apple. 

Kdo zvítězí? Je těžko říci, zda fenomenální úspěchy Applu jsou dány principem (vertikálně uzavřené řešení) či osobním  kouzelnictvím Steva Jobse. Myslím si, že vertikálně uzavřené řešení je nesmírně náročné na správnost rozhodnutí a bezchybnost provedení u velmi úzké skupiny lidí, tj. monarchy a jeho pobočníků. Podaří-li se to, je to vítězné řešení. Je-li monarcha hňup, je to porážka se vším všudy. Otevřené řešení není vázané na jednu osobu, k cíli se blíží též, ale pomaleji a chaoticky.

Microsoft a jeho Courier měl být další progresivní vizí budoucnosti tabletu v roce 2009. Ani tentokráte se Microsoft se svým řešením neuchytil a výrobci jej ani nezačali dodávat.
Autor: Zdroj: Gizmodo

Microsoft a jeho Courier měl být další progresivní vizí budoucnosti tabletu v roce 2009. Podobných progresivních vizí má Microsoft mnoho, jen málo ale v regálech a ještě méně v taškách uživatelů.

Je tu ale ještě jeden faktor, a tou je výchozí pozice. Apple je dnes nesmírně silná firma, vítězný hráč v tabletech a nejen v nich. Povšimněme si, že silní výrobci s historicky dobrými schopnostmi prodávat do státní správy (Dell, HP, IBM) to v tabletech vlastně zabalili, a zbývají asijské společnosti – také dnes obří firmy (Samsung atd.), kteří ale do governmentu západních zemí moc nepronikli.

A co v Česku

Ani v Americe nemůže Apple doufat, že se mu podaří dobýt trh přes noc, tak jako se to stalo s jeho jinými výrobky z poslední doby. Školství je konzervativní a pomalé všude na světě, nejkratší časovou jednotkou je zde rok, a kompletní změny výukového procesu se dělají jednou za generaci.

Česko je od cíle samozřejmě ještě dále. Americké výukové materiály pro iPad jsou nám zde k ničemu; trh je maličký a ultrakonzervativní (nejmenší zdejší časovou jednotkou je vyhynutí učitelek pamatujících Klementa Gottwalda) a taky chudý, patnáct tisíc na tablet každá rodina pro své dítě nemá a nedá. Ale i zde se rodí spousta škol, které to nechtějí dělat postaru, a nemusí jít jen o školy soukromé; myslím, že v těchto školách už učitelé i ředitelé iPad nebo jiný tablet mají a je jim jasné, jak bezvadná učební pomůcka by to byla. A dobře si uvědomí jednu výhodu digitálního řešení: levnou tvorbu, až dokonce samotvorbu (nemusí na to být programátor, i počítačově trochu zdatný pedagog to vytvoří) učebních pomůcek. To si časem uvědomí i producenti dnešních učebnic – že “první výtisk” elektronické učebnice bude stát o kousek víc než obdobný prototyp vysázený na počítači, ale že pak už jsou další náklady v podstatě nulové, na rozdíl od papírové učebnice. 

I proto si koncept uvedený Applem zaslouží naši velkou pozornost, mediální prostor, odbornou diskusi a podnikatelské aktivity, které se pokusí prorazit hlavou betonovou zeď obklopující české školství.

Našli jste v článku chybu?

24. 1. 2012 12:00

x (neregistrovaný)

Dat detem do ruky vec za 10k je trochu draha sranda, specielne kdyz ta vec neni vyztuzena oceli ...

Deti znici spolehlive cokoli a nema to nic spolecneho s tim, zda je nekdho ochoten do deti investovat.

24. 1. 2012 11:04

Z pohledu vývojáře máte jistě pravdu, ale z pohledu rodiče je to zcela jinak. Já mám dvě děti a třetí na cestě. Sebelepší tablet v dětských rukách nepřežije déle než rok. Cena iPadu začíná u 10 tisíc Kč. Cena tabletu s Androidem by mohla začínat někde u 2 tisíc. 30 tisíc ročně do tabletů pro děti určitě nedám. 6 tisíc ano. A to patřím do skupiny rodičů, kteří jsou ochotní tímto směrem do dětí investovat.

Tedy, pokud mě vývojáři budou tlačit, abych investoval do tabletů pro své děti 30 tisíc roč…

DigiZone.cz: Zdeněk Gerlický: nový ředitel nangu.tv

Zdeněk Gerlický: nový ředitel nangu.tv

Podnikatel.cz: Zařízení pro EET zbytečně, vrátí vám peníze

Zařízení pro EET zbytečně, vrátí vám peníze

Vitalia.cz: Potvrzeno: Pobyt v lese je skvělý na imunitu

Potvrzeno: Pobyt v lese je skvělý na imunitu

DigiZone.cz: Sat novinky: Je tu Sky Sport News HD

Sat novinky: Je tu Sky Sport News HD

Měšec.cz: Jak levně odeslat balík přímo z domu?

Jak levně odeslat balík přímo z domu?

Měšec.cz: Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Podnikatel.cz: K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

Vitalia.cz: To nejhorší při horečce u dětí: Febrilní křeče

To nejhorší při horečce u dětí: Febrilní křeče

Podnikatel.cz: Alza.cz má StreetShop. Mall.cz více výdejních míst

Alza.cz má StreetShop. Mall.cz více výdejních míst

Podnikatel.cz: 3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

120na80.cz: Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Vitalia.cz: Když přijdete o oko, přijdete na rok o řidičák

Když přijdete o oko, přijdete na rok o řidičák

Podnikatel.cz: Udávání kvůli EET začalo

Udávání kvůli EET začalo

Měšec.cz: Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

Vitalia.cz: Nejlepší obranou při nachlazení je útok

Nejlepší obranou při nachlazení je útok

Vitalia.cz: Analýza letáků: Na co lákají do prodejen?

Analýza letáků: Na co lákají do prodejen?

Měšec.cz: U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

Podnikatel.cz: Snížení DPH na 15 % se netýká všech

Snížení DPH na 15 % se netýká všech

Podnikatel.cz: Změny v daních z příjmů pro podnikatele

Změny v daních z příjmů pro podnikatele

120na80.cz: Rovnátka, která nejsou vidět

Rovnátka, která nejsou vidět