Hlavní navigace

Už i na mobilech. Evropští operátoři chtějí blokovat reklamu

Jan Beránek

Izraelská služba Shine má v datových centrech operátorů blokovat reklamu na webu a v aplikacích. Sociální sítě budou ušetřeny.

Blokování reklamy se stěhuje na mobilní telefony. Zatímco víc než 140 milionů lidí po celém světě používá AdBlock Plus ve svém prohlížeči, začíná se probouzet zájem o blokování reklamy i v mobilech. „Online reklama se vymkla kontrole a znečišťuje internetové prostředí,“ tvrdí Financial Times Roi Carthy z izraelského blokovacího systému Shine. 

Podle zdrojů deníku se minimálně jeden z evropských operátorů chystá ještě letos začít blokovat reklamu ve své síti. A cíl je jasný – narušit nadvládu Googlu a zároveň trochu pošťouchnout velké internetové firmy k tomu, aby si uvědomily operátorský pohled na svět. 

Google se podobným pokusům brání a nevidí v plánech operátorů smysl. „Lidé už platí za mobilní připojení a díky tomu mohou používat aplikace, video stream nebo jakoukoliv jinou službu, kterou mají rádi. Ty služby jsou ale placené z reklamy,“ tvrdí v textu Financial Times zástupci vyhledávače. 

Není to poprvé, kdy se operátoři pustili na cestu experimentů s reklamou. Už před dvěma lety se o blokování reklamy ve své síti pokusil francouzský operátor Free, ale úřady mu to zakázaly. Ve Spojených státech na to šli operátoři obráceně a naopak zkoušeli přidávat na weby svou reklamu navíc. Střet s úřady na ochranu hospodářské soutěže ale dopadl podobně jako ve Francii. 

Na Evropskou komisi pravděpodobně narazí i aktuální pokus o blokování reklamy v mobilních sítích. V podstatě je to další pokračování boje za, respektive proti, internetové neutralitě. Operátorům vadí, že se z nich stávají jen správci potrubí, na kterém vydělává někdo jiný bez toho, aby musel investovat do síťové infrastruktury.

Google navíc ještě podráždil operátorskou scénu svým projektem Fi, vlastním virtuálním operátorem, který se zaměřuje hlavně na data. 

Útok na mobilní reklamu by ale mohl mít podle FT devastující dopady na celý trh. Marketéři totiž ročně podle agentury eMarketer za mobilní reklamu utratí 69 miliard dolarů a právě reklama na displejích přenosných zařízení pohání motor internetového světa. 

Našli jste v článku chybu?

15. 5. 2015 22:14

To snad není pravda, co si to ti nenažraní operátoři vůbec dovolují? Ne že bych byl fanda reklamy - většinou mě spíš také štve - zvlášť když je to něco ozvučeného, blikacího - prostě agresivního. A ještě něco, co mi pak zbytečně žere výkon zařízení, na kterém to musím konzumovat (notebook se kvůli nějakému debilnímu Flashi přehřívá, na mobilu nebo tabletu to zbytečně žere víc baterie... A ano, při zpoplatnění dat mě taky docela dost štve, že za stáhnutí něčeho co nechci ještě musím platit...

15. 5. 2015 17:43

Ford (neregistrovaný)

Co to je za nesmysl? Když chtějí vydělávat víc, tak prostě ať zdraží nebo neposkytují datové připojení, když na tom nevydělávají.

Vitalia.cz: Nahradí sluch, ale zvuk je zcela jiný

Nahradí sluch, ale zvuk je zcela jiný

Podnikatel.cz: Babiše přesvědčila 89letá podnikatelka?!

Babiše přesvědčila 89letá podnikatelka?!

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Vitalia.cz: 7 druhů hotových těst na vánoční cukroví

7 druhů hotových těst na vánoční cukroví

Měšec.cz: Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

Podnikatel.cz: EET: Totálně nezvládli metodologii projektu

EET: Totálně nezvládli metodologii projektu

DigiZone.cz: NG natáčí v Praze seriál o Einsteinovi

NG natáčí v Praze seriál o Einsteinovi

120na80.cz: Co všechno ovlivňuje ženskou plodnost?

Co všechno ovlivňuje ženskou plodnost?

Podnikatel.cz: Udávání kvůli EET začalo

Udávání kvůli EET začalo

Vitalia.cz: Jsou čajové sáčky toxické?

Jsou čajové sáčky toxické?

Podnikatel.cz: Na 3. prosince se chystá protest proti EET

Na 3. prosince se chystá protest proti EET

Měšec.cz: Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Vitalia.cz: Dáte si jahody s plísní?

Dáte si jahody s plísní?

Podnikatel.cz: Chaos u EET pokračuje. Jsou tu další návrhy

Chaos u EET pokračuje. Jsou tu další návrhy

Měšec.cz: Za palivo zaplatíte mobilem (TEST)

Za palivo zaplatíte mobilem (TEST)

120na80.cz: Stoná vaše dítě často? Upravte mu jídelníček

Stoná vaše dítě často? Upravte mu jídelníček

Vitalia.cz: Spor o mortadelu: podle Lidlu falšovaná nebyla

Spor o mortadelu: podle Lidlu falšovaná nebyla

120na80.cz: Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Podnikatel.cz: 3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

Root.cz: Kamery Sony se dají ovládnout na dálku

Kamery Sony se dají ovládnout na dálku