Hlavní navigace

Facebook chce otevřít firmám další prodejní kanál. Svůj newsfeed

 Autor: Isifa
Jan Beránek 22. 7. 2014

Sociální síť testuje tlačítko Buy a už podruhé zkouší prorazit cestu k miliardám ze světa e-commerce.

Nakoupit rovnou v prostředí Facebooku. Novou funkci si zatím osahávají malé a střední americké firmy a v případě, že se osvědčí, mohou výpis aktuálních zpráv a sponzorovaných příspěvků rozšířit nabídky zboží s tlačítkem Buy. 

Nejde o první pokus o zavedení transakcí přímo do Facebooku. Už před pěti lety přišla sociální síť s vlastními kredity, za které si mohli uživatelé kupovat výhody ve hrách, prémiové smajlíky nebo třeba virtuální dárky. O tři roky později už ale služba neexistovala. Pak přišel experiment s posílání fyzických dárků a dárkových kupónů od Starbucks. Facebook si kvůli tomu pořídil i startup Karma. Po roce to ale vzdal, když opravdový dárek poslala jen pětina zájemců o službu, a projekt byl zrušen.  

Nejde ani tak moc o inovaci, jako spíš o na reakci na konkurenční Twitter. Ten už v květnu ve spolupráci s Amazonem zavedl možnost nakupovat pomocí tweetů. Zároveň rozjel reklamní formát, který umožní koupit a stáhnout aplikaci rovnou z newsfeedu. 

Jak Twitter, tak Facebook totiž potřebují vydělávat. Samotné příjmy z reklam investory nemusí dlouho uspokojovat. A to i přesto, že Facebook zvýšil inzertní příjmy o 82 procent na 2,27 miliard dolarů. Twitter začal s reklamou později, ale i tak se dostal na 226 milionů. E-commerce je však mnohem větší lákadlo. Jen ve Spojených státech loni e-shopy prodaly zboží za 263 miliard. 

Výhoda obou sociálních sítí je v cílení. Vzhledem k rozsáhlým databázím mohou zobrazovat zboží těm uživatelům, u kterých je vysoká pravděpodobnost, že je bude zajímat. Na rozdíl od Amazonu nebo eBay, které mají mnohem méně osobních údajů. Twitter a Facebook by navíc mohly své databáze ještě obohatit o nákupní zvyklosti svých uživatelů. 

Přes všechny potenciální výhody, které může tlačítko Buy přinést, se ale Facebook pouští na stále tenčí led. Jen letos mají totiž newsfeed rozšířit ještě třeba automaticky přehrávající se videoreklamy. A práh trpělivosti uživatelů, kteří jsou čím dál tím víc zahlcováni reklamou, zřejmě už není daleko. 

Našli jste v článku chybu?

23. 7. 2014 11:30

Hmm (neregistrovaný)

Jak vidím na Timeline "Suggested Post" nebo "Sponzored Post", tak to automaticky přeskakuji a je úplně jedno, jaké nesmyslné tlačítko si pod tím FB vymyslí. To může platit tak na dementní amíky ;-)

23. 7. 2014 11:28

Jojo (neregistrovaný)

Nemáš link na tu službu za 150 Kč, ať je možno se konkrétně vyjádřit?

Jinak, udělej si raději obchod normálně mimo FB a na FB Page pak posílej jen aktualizace, třeba z RSS nebo jakkoliv jinak (to je už triviální). Určitě bych se vyhnul nějakému přímému napojení. Co budeš dělat, až ti např. FB Page zablokují z jakéhokoliv důvodu?

Lupa.cz: Google měl výpadek, nejel Gmail ani YouTube

Google měl výpadek, nejel Gmail ani YouTube

Vitalia.cz: Naučí vás péct kváskový chléb bez lepku i s lepkem

Naučí vás péct kváskový chléb bez lepku i s lepkem

Podnikatel.cz: Nejenom EET, začaly platit další zákony

Nejenom EET, začaly platit další zákony

DigiZone.cz: Sat novinky: Fransat UHD Demo

Sat novinky: Fransat UHD Demo

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Měšec.cz: Jak levně odeslat balík přímo z domu?

Jak levně odeslat balík přímo z domu?

Podnikatel.cz: Berňák kvůli EET prodlužuje otevírací dobu

Berňák kvůli EET prodlužuje otevírací dobu

DigiZone.cz: Milan Kruml: procházka TV historií

Milan Kruml: procházka TV historií

Podnikatel.cz: K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

Vitalia.cz: Manželka je bio, ale na sex moc není

Manželka je bio, ale na sex moc není

Podnikatel.cz: 3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

DigiZone.cz: ČT má dalšího zástupce v EBU

ČT má dalšího zástupce v EBU

Měšec.cz: Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Měšec.cz: Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

DigiZone.cz: Digi CZ výrazně zlevnila balíček HBO

Digi CZ výrazně zlevnila balíček HBO

Měšec.cz: Golfové pojištění: kde si jej můžete sjednat?

Golfové pojištění: kde si jej můžete sjednat?

Podnikatel.cz: S.r.o. využívá cizí auto. Jak je to s daněmi?

S.r.o. využívá cizí auto. Jak je to s daněmi?

Podnikatel.cz: Dárky v podnikání. Jak je uplatnit v daních?

Dárky v podnikání. Jak je uplatnit v daních?

Podnikatel.cz: Pozor, pojišťovny mění čísla účtů

Pozor, pojišťovny mění čísla účtů

Root.cz: Mirai má nový cíl 5 milionů routerů

Mirai má nový cíl 5 milionů routerů