Hlavní navigace

Facebook otevře Instant Articles všem médiím, láká na rychlé načítání

 Autor: Facebook
David Slížek

Předat své články Facebooku, který je čtenářům lépe zobrazí, nebo dál tradičně uživatele vodit na svůj web? Toto dilema se otevře všem online médiím.

Instant Articles dosud mohli využívat vybraní vydavatelé, se kterými Facebook ladil jejich fungování. Od 12. dubna je ale otevře všem médiím, bez ohledu na jejich velikost nebo zemi, ve které působí. Firma to oznámila na svém blogu.

Připomíná to smlouvu Fausta s ďáblem. Facebook nabízí, že od médií převezme články, zbaví jejich kód nepotřebného balastu a zobrazí je čtenářům přímo ve svých mobilních aplikacích. Bez otevírání v externím prohlížeči, bez vyskakování z aplikace, bez čekání. Ale také bez toho, že by čtenáři vůbec dorazili na web vydavatele.

Je to velká změna oproti tradičnímu fungování online médií, která dosud sociální sítě využívají zejména k tomu, aby přes ně přiváděla čtenáře na své weby. Výjimky existují – například známý americký Buzzfeed naopak vytváří články, které se dobře sdílejí, a inzerentům nabízí celkový zásah na webu i na Facebooku.


Autor: Facebook

Podle Facebooku jsou Instant Articles výhodným obchodem pro obě strany. Vydavatelé získají více čtenářů, protože odpadne jejich frustrace z dlouhého načítání a z otvírání textů mimo facebookovou aplikaci. A Facebook udrží uživatele déle ve svém světě, kde je umí dobře monetizovat.

Jde navíc „jen“ o uživatele Facebooku – firma totiž vyžaduje, aby články měly i svou tradiční podobu na webech vydavatele. Instant Articles totiž fungují jen v jejích mobilních aplikacích, takže pokud uživatel odkaz pošle někomu, kdo ji nemá, bez klasické webové verze by si jej nemohl zobrazit. 

TIP: Podrobnosti o formátu a o tom, jak Instant Articles fungují, najdete v dokumentaci.

Vydavatelé mohou u článků dále zobrazovat svou reklamu a ponechat si celý příjem z jejího prodeje. Nebo mohou za 30% provizi nechat prodej reklamy na Facebooku. Firma původně přísně omezovala počet bannerů, který bylo možné do článků vložit, po tlaku vydavatelů ale pravidla uvolnila.


Autor: Facebook

Wall Street Journal poté napsal, že některá média začala mít z Instant Articles v přepočtu na zhlédnutí stejné příjmy, jako ze svých tradičních mobilních stránek. 

Nejde ale jen o přímé výdělky z reklam. Odevzdáním svého obsahu Facebooku vydavatelé například ztrácejí možnosti, jak čtenáři nabízet svůj další obsah a jak je dále „vodit“ po svém webu. Problematické může být do budoucna také oslabení vztahu mezi médiem a čtenářem.

Instant Articles se každopádně dají brát i jako reakce na to, že vydavatelé nejsou schopní nabídnout kvalitní uživatelský zážitek na mobilních zařízeních. Zaměřil se na to i Google, který loni na podzim oznámil svůj program Accelerated Mobile Pages

Nový standard HTML (s řadou omezení) má podle něj přinést rychlejší mobilní stránky. Oproti Instant Articles jde o opensource iniciativu, do které se na Githubu mohl zapojit kdokoli. Do plného provozu chce Google AMP nasadit už koncem února.

Našli jste v článku chybu?
Podnikatel.cz: Chtějte údaje k dani z nemovitostí do mailu

Chtějte údaje k dani z nemovitostí do mailu

Root.cz: Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Vitalia.cz: 9 největších mýtů o mase

9 největších mýtů o mase

120na80.cz: 5 nejčastějších mýtů o kondomech

5 nejčastějších mýtů o kondomech

Podnikatel.cz: Změny v cestovních náhradách 2017

Změny v cestovních náhradách 2017

Vitalia.cz: Mondelez stahuje rizikovou čokoládu Milka

Mondelez stahuje rizikovou čokoládu Milka

Podnikatel.cz: 3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

DigiZone.cz: Rádio Šlágr má licenci pro digi vysílání

Rádio Šlágr má licenci pro digi vysílání

Podnikatel.cz: K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

Vitalia.cz: Když přijdete o oko, přijdete na rok o řidičák

Když přijdete o oko, přijdete na rok o řidičák

120na80.cz: Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

DigiZone.cz: Česká televize mění schéma ČT :D

Česká televize mění schéma ČT :D

Podnikatel.cz: Chaos u EET pokračuje. Jsou tu další návrhy

Chaos u EET pokračuje. Jsou tu další návrhy

120na80.cz: Rovnátka, která nejsou vidět

Rovnátka, která nejsou vidět

120na80.cz: Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Měšec.cz: Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Měšec.cz: Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

DigiZone.cz: NG natáčí v Praze seriál o Einsteinovi

NG natáčí v Praze seriál o Einsteinovi

Měšec.cz: Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Podnikatel.cz: Udávání kvůli EET začalo

Udávání kvůli EET začalo