Možná to někomu přijde ohromující, ale na sociální síti JSOU LIDE! Nelze zacílit na "sociální síť", zrovna tak jako nelze zacílit na nějakou on-line "komunitu" někde v cloudu. A tím i dostat z ní peníze...
Ale poměrně snadno se dá zacílit na konkrétního uživatele Jana Nováka, Praha-Žižkov nebo Pepu Vodráčka z Brna-Ponavy. Ovlivníte-li dost takových Honzíků a Pepíků, ovlivníte celou sociální síť, aniž by jste na ni kdy byli nebo se o to vůbec snažili - Honzíci s Pepíkama to udělají za Vás :-)
Všimnul jsem si, že to přesně takto funguje a FB hodně "hýbou" věci, které na FB nikdy nebyly - naopak pokud někdo založí firemní stránku a násilím se chce natlačit do komunit, tak to moc úspěch nemá.
Z toho plyne, že kdo chce uspět na FB, tak především musí cílit přímo na cíl a tím jsou jednotliví uživatelé - ne FB. FB může v podstatě zcela ignorovat a stejně ho tam uživatelé protlačí na první místo.
Typický příklad je T-Mobile a Chuck Norris - aniž by se nějak agresivně cpali na FB nebo na různé chaty, tak toto téma bylo propírané všude a jenom proto, že se to líbilo jednotlivým uživatelům, na které to bylo cílené. Nakonec měla reklama právě tak velký úspěch i díky FB i když s ním v projektu příliš nikdo nepočítal :-)
S FB je to jako s ženskýma - pokud s ní chcete spát, tak ji nikdy nezvěte do postele, protože to má úspěch velmi malý. Naopak, Vašim cílem je sice postel, ale zvete ji do divadla a restaurace... U žen se tomu nikdo nediví, tak nechápu proč se v marketingu všichni diví, když jim řekne, že chceme-li uspět na FB, je FB to poslední místo kam cílit reklamu a peníze :-))
