Hlavní navigace

Facebook změnil definici měsíčních aktivních uživatelů

 Autor: Isifa
Daniel Dočekal

Stoupající nedůvěra k číslům poskytovaným Facebookem o počtu uživatelů přinesla změnu metriky. Důvěryhodnější ale není.

Od třetího finančního kvartálu roku 2015 přestal Facebook jako aktivní uživatele používat „thrid-party pings“. Jinými slovy, historie se opakuje. Před několika lety Facebook mezi aktivní uživatele započítával každého, kdo navštívil nějaký web s některým z tlačítek či prvků od Facebooku (aniž by cokoliv udělal). A jak se ukazuje, nedůvěra v závratné počty uživatelů udávané Facebookem je oprávněná.

Nová MAU (měsíční aktivní uživatelé) už nebude zahrnovat uživatele, kteří na Facebooku sdíleli obsah nebo byli nějakým způsobem aktivní mimo Facebook, nejčastěji na některém z webů či v některé ze služeb, které integrují API Facebooku. 

Pokud nevíte, co si pod tím přesně představit, tak Facebook doteď například započítával i uživatele, kteří sdíleli fotku z Instagramu na Facebook, stejně jako check-in z Foursquare/Swarm, ale také stačilo, pokud jste dali Líbí (Like) na některém webu.

Předchozí definice:

We define a monthly active user as a registered Facebook user who logged in and visited Facebook through our website or a mobile device, used our Messenger app (and is also a registered Facebook user) or took an action to share content or activity with his or her Facebook friends or connections via a third-party website or application that is integrated with Facebook, in the last 30 days as of the date of measurement.

Nová definice:

We define a monthly active user as a registered Facebook user who logged in and visited Facebook through our website or a mobile device, or used our Messenger app (and is also a registered Facebook user), in the last 30 days as of the date of measurement.

Změna ale moc důvěry v čísla Facebooku nepřináší – Q3 výsledky totiž ukazují na další růst (byť mírný) na 1,545 miliardy MAU (1,49 miliardy v předchozím čtvrtletí, 1,35 miliardy v tom samém období loňského roku).

Kreativní práce s počty uživatelů není vlastní jenom Facebooku. LinkedIn například neudává aktivní uživatele, ale ve skutečnosti kumulativní počty účtů. Z nějakých 400 milionů „uživatelů LinkedIn“ je aktivních ve skutečnosti pouze zhruba čtvrtina.

Jak hodně je Facebook kreativní s vlastními čísly, je těžké říci, z definice aktivních uživatelů hlavně plyne, že stačí, aby někdo jedinkrát navštívil Facebook či použil Messenger. A pokud používá pouze Messenger, tak je už těžké hovořit o tom, že by byl uživatelem Facebooku. 

Našli jste v článku chybu?
Podnikatel.cz: Zavře krám u #EET Malá pokladna a Teeta?

Zavře krám u #EET Malá pokladna a Teeta?

DigiZone.cz: Optimedia: hybridní kampaň Nescafé

Optimedia: hybridní kampaň Nescafé

DigiZone.cz: R2B2 a Hybrid uzavřely partnerství

R2B2 a Hybrid uzavřely partnerství

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

120na80.cz: Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Vitalia.cz: Když přijdete o oko, přijdete na rok o řidičák

Když přijdete o oko, přijdete na rok o řidičák

Měšec.cz: Banky mlží o nákladech na předčasnou splátku hypotéky

Banky mlží o nákladech na předčasnou splátku hypotéky

DigiZone.cz: Perspektivy TV v roce 1939 podle časopisu Life

Perspektivy TV v roce 1939 podle časopisu Life

Měšec.cz: Za palivo zaplatíte mobilem (TEST)

Za palivo zaplatíte mobilem (TEST)

Vitalia.cz: Mondelez stahuje rizikovou čokoládu Milka

Mondelez stahuje rizikovou čokoládu Milka

Vitalia.cz: To nejhorší při horečce u dětí: Febrilní křeče

To nejhorší při horečce u dětí: Febrilní křeče

120na80.cz: Co všechno ovlivňuje ženskou plodnost?

Co všechno ovlivňuje ženskou plodnost?

Vitalia.cz: Jmenuje se Janina a žije bez cukru

Jmenuje se Janina a žije bez cukru

Vitalia.cz: Spor o mortadelu: podle Lidlu falšovaná nebyla

Spor o mortadelu: podle Lidlu falšovaná nebyla

Vitalia.cz: Pravda o přibírání na zimu

Pravda o přibírání na zimu

120na80.cz: Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Root.cz: 250 Mbit/s po telefonní lince, když máte štěstí

250 Mbit/s po telefonní lince, když máte štěstí

Vitalia.cz: Nahradí sluch, ale zvuk je zcela jiný

Nahradí sluch, ale zvuk je zcela jiný

Podnikatel.cz: Vládu obejde, kvůli EET rovnou do sněmovny

Vládu obejde, kvůli EET rovnou do sněmovny

120na80.cz: Stoná vaše dítě často? Upravte mu jídelníček

Stoná vaše dítě často? Upravte mu jídelníček