Hlavní navigace

Facebooku už neuniknete, reklamu cílí pomocí ID uživatele, online i offline

Daniel Dočekal 10. 12. 2014

Nová inzertní platforma Facebooku Atlas slibuje cílení reklam na jednotlivce, nikoliv na cookies, jak bylo doposud zvykem.

Z rozhovoru Bye-Bye, Cookies—Atlas Tracks Consumers Online and Offline via Facebook IDs si nesmíte v rychlosti odnést jen ono „rozloučení“ s cookies. Ty jsou a ještě nějakou tu dobu budou potřeba pro uchování informací o přihlášení k Facebooku, byť je samozřejmě může nahradit některá z dalších dostupných technologií. Pointou je v tomto případě něco podstatnějšího – Facebook ve své reklamní platformě slibuje, že přestane zobrazovat reklamy podle unikátních cookies.

Poslouží mu k tomu skutečnost, že jeho uživatelé jsou zpravidla neustále přihlášení k Facebooku a při návštěvě jakéhokoliv webu je možné je snadno identifikovat. Ať už v Like/Líbí prvcích Facebooku nebo v inzerci, kterou získají z platformy Atlas. A co víc, je to možné i na mobilních prohlížečích a v mobilních aplikacích, které stále častěji obsahují sociální funkčnost Facebooku, ale také mohou zobrazovat reklamy.

Facebook této technologii říká „people-based marketing“ a nejde o něco zas tak revolučního – snahu cílit na reálné lidi napříč zařízeními i prohlížeči najdete u většiny inzertních platforem. Facebook (ale také Google i Microsoft) má ale jednu podstatnou výhodu – neustále aktivní přihlášení k jeho systémům a 1,3 miliardy uživatelů celosvětově zajišťují, že dokáže „cílit na lidi“ daleko efektivněji než kdokoliv jiný.

Facebook navíc o svých uživatelích ví značené množství (sociodemografických) informací i řadu věcí, které občas neví ani sami uživatelé. Data mu potom umožňují lepší cílení pro inzerenty. Možnost identifikovat uživatele napříč zařízeními navíc daleko efektivněji dokáže zabránit zbytečnému zobrazování stejné reklamy stále dokola. Retargeting/remarketing pak dokáže uživatele dostihnout prakticky všude – ať už jde o e-maily nahrané inzerentem nebo cílení na ty, kdo byli na jeho webu či se zajímali o určitý produkt/službu.

V rozhovoru zmíněné „sledování offline“ samozřejmě není dokonalé a navíc prakticky příliš nefunguje – jde o možnost, že inzerenti nahrají na Facebook e-maily svých zákazníků a Facebook jim poté umožňuje cílit na tyto uživatele. To vše ovšem za předpokladu, že na Facebooku používáte stejný e-mail jako na webu inzerenta (o důvod více používat pro Facebook zcela oddělený e-mail).

Boj o nadvládu na soukromí nehledí

Pro inzerenty jsou podobné technologie zajímavé a užitečné, umožňují jim efektivnější reklamu, lepší pochopení nákupních procesů a zpravidla i lepší výkon. Pro uživatele je ale otázkou, nakolik předávání údajů o nich Facebooku překračuje přijatelné hranice a zda zásadní hlad Facebooku po údajích o nich není spíše problém. Zejména s ohledem na historii Facebooku v otázce ignorování soukromí.

CIF16

Na platformě Atlas je zajímavé, že ji Facebook v polovině minulého roku koupil od Microsoftu, který je v inzerci jeho konkurentem. Daleko větší ohrožení ale Atlas znamená pro Google, protože ten má prakticky shodné cíle. Obě firmy v tuto chvíli soupeří o to, kdo z nich dokáže získat převahu v inzerci na mobilních zařízeních – a právě tam je důležité, aby bylo možné najít konkrétního uživatele napříč zařízeními, včetně zjištění, o koho se vlastně jedná na desktopu.

V roce 2015 by navíc mobilní vyhledávání mělo předstihnout vyhledávání z desktopů, což je dalším ohrožením doposud dominantního postavení Google. Připočtete-li k tomu maličkost, že sociální sítě jsou místem, kde lidé na mobilních zařízeních tráví nejvíce času, je jasné, že tenhle boj nebude jednoduchý. 

Našli jste v článku chybu?
Vitalia.cz: Očkování proti chřipce u dětí: ČR nemá pravidla

Očkování proti chřipce u dětí: ČR nemá pravidla

DigiZone.cz: Parlamentní listy: kde končí PR...

Parlamentní listy: kde končí PR...

DigiZone.cz: Na jaká videa se vlastně díváme

Na jaká videa se vlastně díváme

Vitalia.cz: Tesco nabízí desítky tun jídla zdarma

Tesco nabízí desítky tun jídla zdarma

Lupa.cz: Patička e-mailu závazná jako vlastnoruční podpis?

Patička e-mailu závazná jako vlastnoruční podpis?

Podnikatel.cz: Babišovy firmy a registr smluv. Co odhalil?

Babišovy firmy a registr smluv. Co odhalil?

Lupa.cz: Další Češi si nechali vložit do těla čip

Další Češi si nechali vložit do těla čip

Vitalia.cz: Test dětských svačinek: Tyhle ne!

Test dětských svačinek: Tyhle ne!

Vitalia.cz: Voda z Vltavy před a po úpravě na pitnou

Voda z Vltavy před a po úpravě na pitnou

Podnikatel.cz: Byla finanční manažerka, teď cvičí jógu

Byla finanční manažerka, teď cvičí jógu

Podnikatel.cz: Letáky? Lidi zuří, ale ony stále fungují

Letáky? Lidi zuří, ale ony stále fungují

Vitalia.cz: Tohle jsou nejlepší česká piva podle odborníků

Tohle jsou nejlepší česká piva podle odborníků

DigiZone.cz: Digi2GO: výborný základ, ale...

Digi2GO: výborný základ, ale...

Podnikatel.cz: Babišovi se nedá věřit, stěžovali si hospodští

Babišovi se nedá věřit, stěžovali si hospodští

120na80.cz: Co je padesátkrát sladší než cukr?

Co je padesátkrát sladší než cukr?

DigiZone.cz: Nejnovější špičkové TV ve videu

Nejnovější špičkové TV ve videu

DigiZone.cz: Test: brýle pro virtuální realitu Exos Urban

Test: brýle pro virtuální realitu Exos Urban

Podnikatel.cz: Takhle se prodávají mražené potraviny

Takhle se prodávají mražené potraviny

Podnikatel.cz: EET pro e-shopy? Postavené na hlavu

EET pro e-shopy? Postavené na hlavu

Podnikatel.cz: Poslanci chtějí sebrat majetek Bakalovi

Poslanci chtějí sebrat majetek Bakalovi