Hlavní navigace

General Motors: konec pokusného prodeje aut přes eBay

Jiří Macich ml.

V srpnu jsme vás informovali, že General Motors a eBay zkoušejí prodej aut přes Internet. Tento experiment, který měl oživit zájem kalifornských spotřebitelů o automobily, však nyní končí. Původně měl pilotní provoz skončit už začátkem září, nakonec trval šest týdnů, tedy až do konce měsíce. První zprávy nehovořily o zrovna velkém zájmu zákazníků, ovšem v praxi je však velmi obtížné přesně odhadnout komerční úspěšnost celého pokusu. John McDonald, což je tiskový mluvčí General Motors, připomněl…

V srpnu jsme vás informovali, že General Motors a eBay zkoušejí prodej aut přes Internet. Tento experiment, který měl oživit zájem kalifornských spotřebitelů o automobily, však nyní končí. Původně měl pilotní provoz skončit už začátkem září, nakonec trval šest týdnů, tedy až do konce měsíce. První zprávy nehovořily o zrovna velkém zájmu zákazníků, ovšem v praxi je však velmi obtížné přesně odhadnout komerční úspěšnost celého pokusu. John McDonald, což je tiskový mluvčí General Motors, připomněl skutečnost, že zatím nikdo nezkusil na eBay prodávat nová auta, takže svou cenu má pro americkou automobilku i samotná zkušenost a samozřejmě také přilákaná pozornost.

Mezi nabyté zkušenosti patří i obtížnost vyhodnocování úspěšnosti testované formy prodeje prostřednictvím eBay. Zákazníci totiž také mohli přes eBay jenom získat kontakt na dealery a dále již nákup vozu řešit mimo Internet resp. eBay. Mluvčí John McDonald tedy říká, že by to v budoucnu chtělo vymyslet nějaký účinnější mechanismus pro vyhodnocování prodeje. Do pilotního programu se zapojilo zhruba 225 participujících prodejců s nabídkou šestnácti tisíc automobilů. Stránky pokusného projektu za šest týdnů navštívilo 1,5 milionu lidí. Teď se bude ještě celý test vyhodnocovat a automobilka General Motors by ráda v příštím roce zkusila další podobný projekt s eBay, tentokrát už na území celých Spojených států. (Digital Media)

Našli jste v článku chybu?

1. 10. 2009 11:54

LOL. GM, stejně jako kterákoliv jiná firma podobného rozměru, určitě dopředu věděla, do čeho jde. Do internetového prodeje nemůžou jít naplno, protože to vytváří channel conflict. Internetový prodej v tomto případě nemůže mít přidanou hodnotu pro zákazníka a slouží jen jako nástroj marketingové komunikace. V tomto případě ještě umocněný PR a asociací brandu s úspěšnou eBay.

Jinými slovy neměli co ztratit, mohli jen získat a muselo jim být dopředu jasné, jak to bude/nebude fungovat.

1. 10. 2009 10:51

noname (neregistrovaný)
to jen potvrzuje můj názor, že GM jsou idioti, když si složitost analýzy přínosů uvědomili až expost. Proboha vždyť to by jim řekl každý člověk, který se pohybuje v internetovém marketingu a kvalitní plán by je stál méně než volant jednoho jejich auta.
Podnikatel.cz: Chtějte údaje k dani z nemovitostí do mailu

Chtějte údaje k dani z nemovitostí do mailu

120na80.cz: 5 nejčastějších mýtů o kondomech

5 nejčastějších mýtů o kondomech

Vitalia.cz: Bižuterie tisícinásobně překračuje povolené limity

Bižuterie tisícinásobně překračuje povolené limity

Vitalia.cz: Spor o mortadelu: podle Lidlu falšovaná nebyla

Spor o mortadelu: podle Lidlu falšovaná nebyla

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Root.cz: Nová třída SD karet A1 s vysokým výkonem

Nová třída SD karet A1 s vysokým výkonem

Vitalia.cz: Jmenuje se Janina a žije bez cukru

Jmenuje se Janina a žije bez cukru

120na80.cz: Stoná vaše dítě často? Upravte mu jídelníček

Stoná vaše dítě často? Upravte mu jídelníček

Vitalia.cz: Analýza letáků: Na co lákají do prodejen?

Analýza letáků: Na co lákají do prodejen?

120na80.cz: Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Root.cz: Mirai má nový cíl 5 milionů routerů

Mirai má nový cíl 5 milionů routerů

Vitalia.cz: Pravda o přibírání na zimu

Pravda o přibírání na zimu

DigiZone.cz: Rádio Šlágr má licenci pro digi vysílání

Rádio Šlágr má licenci pro digi vysílání

Měšec.cz: Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

DigiZone.cz: ČT má dalšího zástupce v EBU

ČT má dalšího zástupce v EBU

DigiZone.cz: Velká cena v Abú Dhabí: 131 ti­síc diváků

Velká cena v Abú Dhabí: 131 ti­síc diváků

120na80.cz: Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Podnikatel.cz: Zavře krám u #EET Malá pokladna a Teeta?

Zavře krám u #EET Malá pokladna a Teeta?

Vitalia.cz: Mondelez stahuje rizikovou čokoládu Milka

Mondelez stahuje rizikovou čokoládu Milka

Podnikatel.cz: Udávání kvůli EET začalo

Udávání kvůli EET začalo