Hlavní navigace

Google navrhuje nové metriky pro online inzerci

Daniel Dočekal

Google oznámil plán na zavedení nových metrik na měření online inzerce a doufá, že se podaří dohodnout na novém průmyslovém standardu. Brand Activate Initiative (jak je metrika označována) by mělo poskytovat lepší nástroj pro marketéry. A hlavně se pokusit jít někam dál, než k pouhým počtům kliknutí či zobrazení.

Google oznámil plán na zavedení nových metrik na měření online inzerce a doufá, že se podaří dohodnout na novém průmyslovém standardu. Brand Activate Initiative (jak je metrika označována) by mělo poskytovat lepší nástroj pro marketéry. A hlavně se pokusit jít někam dál, než k pouhým počtům kliknutí či zobrazení.

Součástí návrhu je hlavně aktivní shlédnutí a aktivní GRP – první z metrik by měla počítat skutečná zhlédnutí inzerátu a brát ohled i na to jak „hodně“ byl inzerát viděn (alespoň 50% plochy na dobu alespoň jedné sekundy). Druhá metrika  používá zavedený termín z off-line reklamy (GRP = Gross Rating Point = tzv. kumulovaná sledovat v populaci). V případě internetové varianty by mělo jít o informaci poskytovanou v reálném čase.

Aktivní zhlédnutí by se mělo objevit v inzertních produktech Google již velmi brzy a zajistit inzerentům možnost platit pouze za zhlédnuté inzeráty, nikoliv pouze za inzeráty umístěné kamsi do stránky a příjemcem neviděné.

Zdroj: Making the Web Work for Brand Marketers

Našli jste v článku chybu?
DigiZone.cz: Optimedia: hybridní kampaň Nescafé

Optimedia: hybridní kampaň Nescafé

Měšec.cz: Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Měšec.cz: U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

DigiZone.cz: R2B2 a Hybrid uzavřely partnerství

R2B2 a Hybrid uzavřely partnerství

120na80.cz: Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Root.cz: 250 Mbit/s po telefonní lince, když máte štěstí

250 Mbit/s po telefonní lince, když máte štěstí

Vitalia.cz: Pravda o přibírání na zimu

Pravda o přibírání na zimu

DigiZone.cz: Perspektivy TV v roce 1939 podle časopisu Life

Perspektivy TV v roce 1939 podle časopisu Life

Podnikatel.cz: EET: Totálně nezvládli metodologii projektu

EET: Totálně nezvládli metodologii projektu

DigiZone.cz: Recenze Westworld: zavraždit a...

Recenze Westworld: zavraždit a...

Vitalia.cz: Nahradí sluch, ale zvuk je zcela jiný

Nahradí sluch, ale zvuk je zcela jiný

Vitalia.cz: Když přijdete o oko, přijdete na rok o řidičák

Když přijdete o oko, přijdete na rok o řidičák

DigiZone.cz: ČT má dalšího zástupce v EBU

ČT má dalšího zástupce v EBU

120na80.cz: Stoná vaše dítě často? Upravte mu jídelníček

Stoná vaše dítě často? Upravte mu jídelníček

Měšec.cz: Za palivo zaplatíte mobilem (TEST)

Za palivo zaplatíte mobilem (TEST)

Měšec.cz: Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

DigiZone.cz: Rádio Šlágr má licenci pro digi vysílání

Rádio Šlágr má licenci pro digi vysílání

Vitalia.cz: Jsou čajové sáčky toxické?

Jsou čajové sáčky toxické?

Podnikatel.cz: Udávání kvůli EET začalo

Udávání kvůli EET začalo