Hlavní navigace

Gravitace v české reklamě

Marek Antoš

Známá Internetová reklamní agentura M.I.A. před nedávnem oznámila, že zakoupila licenci na nový software pro řízení reklamy na Internetu, který by měl dále zvýšit úroveň jejich služeb. M.I.A. doposud používala systém RealMedia, od října je tu NetGravity.

NetGravity AdServer Network umožňuje centrálně řídit, zpracovávat a vyhodnocovat Internetové reklamní kampaně zobrazované na mnoha (desítkách až stovkách) webů. Právě proto je výhodný zejména pro M.I.A., která nespravuje jen reklamu na svých serverech, ale buduje celou síť serverů, na kterých exkluzivně prodává reklamu. NetGravity AdServer Network je údajně vysoce přizpůsobivý k prostředí, ve kterém funguje, a se sílícím provozem lze plynule zvyšovat jeho výkon. Struktura software je uzpůsobena tak, že provozovatel nemůže ovlivňovat výsledky kampaní. Klient má záruku, že vyhodnocení jsou pravdivá a odrážejí skutečný stav českého Internetu. To je do určité míry výhoda, protože řada klientů nemá velkou důvěru například k reklamním systémům, které si tvoří jednotlivé servery samy, právě z důvodu možné manipulace.

Podle zástupců M.I.A. má NetGravity řadu výhod, co se rozsahu funkcí týče. Například do zadání jedné kampaně může klient promítnout více kritérií kampaně a tak efektivněji oslovit vybranou skupinu zákazníků. Ve prospěch NetGravity AdServer Network podle nich hovoří i způsob prezentace výsledků kampaní. Zadavatel může už při objednávce stanovit formu a způsob vyhodnocení výsledků, tj. vybrat hodnotící kritéria, která právě jeho zajímají. Jednou z největších výhod tohoto produktu je schopnost administrovat (řídit, zobrazovat a vyhodnocovat) z jednoho místa (tzv. vzdálenou administrací) nejenom inzerci v GIF nebo JPEG formátu (drtivá většina reklamních proužků), ale i všechny formy rich media formátů tj. rich media inzerátů, HTML texty na web stránkách nebo běžné texty umístěné kdekoliv.

Na tiskové konferenci, kde tuto novinku M.I.A. uváděla, jsem se zeptal, kolik M.I.A. do licence tohoto systému investovala. Přímou odpověď jsem nedostal, podle Daniela Dočekala se však „pultové“ ceny za tento systém pohybují v okolo 2 milionů korun, v tomto případě však byly jen základem k jednání. Dá se tedy předpokládat, že skutečná cena pro M.I.A. činila něco kolem jednoho milionu, oproti dosavadnímu systému RealMedia se navíc neplatí žádné poplatky z objemu kampaní, které jsou přes tento software realizovány.

Jeden z kolegů novinářů položil velmi zajímavý dotaz, zda tento nákup nějak nesouvisí s očekávaným vstupem silného partnera do M.I.A., resp. zda už se tak nestalo. Podle Daniela Dočekala zatím nikoliv, jednání údajně pokračují. Konkrétní jméno investora sice sděleno nebylo, ale podle již delší dobu se šířících spekulací by mělo jít o SPT TELECOM.

Marek Antoš

Našli jste v článku chybu?

3. 12. 1999 12:57

Oldřich Bajer (neregistrovaný)
Opravdu umite oslovit "zenu mezi 20 - 25 roky, s prijmem 15.000 Kc, jednim ditetem a se zajmem o historii"? To by mne zajimalo na jakem principu. Takoveto systemy funguji vzdy na zaklade obsahovych moznosti serveru (hlavne personalizaci), o ktere se vsak nezminujete...

2. 12. 1999 11:34

Marek Antoš (neregistrovaný)
Už jsem se omluvil soukromě telefonicky, teď ještě veřejně: omlouvám se, skutečně jsem příslušnou částku popletl.
Podnikatel.cz: Daňové úlevy s EET nestačí. Budou zdražovat

Daňové úlevy s EET nestačí. Budou zdražovat

Měšec.cz: Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Vitalia.cz: 9 největších mýtů o mase

9 největších mýtů o mase

Podnikatel.cz: Změny v cestovních náhradách 2017

Změny v cestovních náhradách 2017

Měšec.cz: Za palivo zaplatíte mobilem (TEST)

Za palivo zaplatíte mobilem (TEST)

Měšec.cz: Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Podnikatel.cz: Chaos u EET pokračuje. Jsou tu další návrhy

Chaos u EET pokračuje. Jsou tu další návrhy

Měšec.cz: Jak levně odeslat balík přímo z domu?

Jak levně odeslat balík přímo z domu?

Měšec.cz: Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Měšec.cz: Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

Root.cz: Mirai má nový cíl 5 milionů routerů

Mirai má nový cíl 5 milionů routerů

120na80.cz: Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Vitalia.cz: Jmenuje se Janina a žije bez cukru

Jmenuje se Janina a žije bez cukru

Vitalia.cz: Pamlsková vyhláška bude platit jen na základkách

Pamlsková vyhláška bude platit jen na základkách

Vitalia.cz: Když přijdete o oko, přijdete na rok o řidičák

Když přijdete o oko, přijdete na rok o řidičák

DigiZone.cz: Perspektivy TV v roce 1939 podle časopisu Life

Perspektivy TV v roce 1939 podle časopisu Life

120na80.cz: Rovnátka, která nejsou vidět

Rovnátka, která nejsou vidět

Vitalia.cz: To nejhorší při horečce u dětí: Febrilní křeče

To nejhorší při horečce u dětí: Febrilní křeče

120na80.cz: Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Root.cz: Nová třída SD karet A1 s vysokým výkonem

Nová třída SD karet A1 s vysokým výkonem