Hlavní navigace

IDC: Skoro tři čtvrtiny reklam v aplikacích promují jen další aplikace

Jan Beránek 9. 10. 2014

Hledání cesty. Mobilní vývojáři se sice snaží mimo jiné živit mobilní reklamou, mohou ale narazit na problém. Přes šedesát procent inzerátů je jen promem na další aplikace.

Mobilní reklama táhne. Ale. Podívejte se na své aplikace, ve kterých se prohání bannery. V drtivé většině promují další aplikace. „Podíl takových reklam tvoří 60 až 75 procent,“ tvrdí Karsten Weide z IDC pro CNN. Její čísla potvrzuje i mobilní mediálka Fiksu, podle které se podíl mění během roku, ale ve špičce může dosáhnout až 85 procent. 

Byznys mobilních aplikací se tak trochu cyklí, když zadavateli mobilní reklamy jsou často samotní vývojáři. Na druhou stranu je ale možné, že se jen zatím zadavatelé a vývojáři nenaučili s novým kanálem pracovat. „Zatímco vývojáři bojují s hubenými příjmy z reklamy, zadavatelé zase těžko odhadují hodnotu reklamy, kterou by měli zaplatit,“ tvrdí další studie další výzkumné agentury Gartner. 

Mobilní aplikace jsou už sice ve Spojených státech dominantní vstupní branou do internetu, ale finanční výsledky tomu zatím moc neodpovídají. Podle posledních čísel eMarketeru se tak v klasické internetové reklamě letos protočí 37,5 miliard dolarů, ale do reklamy v mobilních aplikacích nateče jen 2,8 miliardy. 

To by se ale mohlo změnit. „Reklamní trh je konzervativní, bude to chtít ještě čas, ale je tu velký potenciál, který dosud nebyl naplněn,“ dodává Weide. I Facebooku trvalo dlouho, než se naučil mobily zpeněžit, ale dnes už displeje chytrých zařízení zařídí 53 procent jeho reklamních příjmů. Brzy by měl pustit reklamu do svého systému i Snapchat. eMarketer navíc tvrdí, že do čtyř let by mobilní reklama měla překonat tu desktopovou. 

Budou ale muset pomoci velcí hráči. Ti zatím postupují opatrně a mobilní reklamu balíčkují s tou klasickou. Google si proto loni vytvořil speciální strategii, kterou tlačí uživatele do toho, aby si nakupovali inzerci napříč různými platformami. 

Mobilní reklama má ještě jeden limit, který ale pomalu mizí.  Malé displeje. „Reklamou chcete vyprávět příběh, ale displeje smartphonů jsou zatím velmi omezené,“ vysvětluje Weide. To potvrzuje i Petr Podolinský z Facebooku na dnešní konferenci Mobile Internet Foru. „Čím blíž jsme lidem, tím menší displej máme k dispozici pro reklamu nebo sdělení,“ tvrdí. 

U reklam na aplikace to je jinak. Vystačí si s jednoduchým nápadem a „download“ tlačítkem. A s nástupem větších displejů je už změna znát. Majitelé pěti a více palcových zařízení totiž se svými telefony a phablety stráví přibližně o třetinu času víc než ti s klasickými displeji. Zároveň podle výzkumné agentury Localytics to znamená i dvojnásobný čas investovaný do hraní her. 

Našli jste v článku chybu?

9. 10. 2014 13:33

bob (neregistrovaný)

Odpoledne budu gouovat kárem abych mohl šopingovat nějakej fůd.

Autor je pako a jako vysokoškolsky vzdělaný člověk by si mohl odpustit takovéhle ligvistické děsy.

A pokud už reagujete tak se zamyslete nad tím co píšete. Promovat není poangličtěné slovo ale naopak staha počeštit anglické slovo a to zrovna tím nekblbějším způsobem a to tak že se potká s již existujícím českým slovem s naprosto jiným významem. Toto může napsat a obhajovat jedině pako jak už jsem psal.

9. 10. 2014 14:42

Článek je určen pí-Járům. S těmi je nutno komunikovat v reklamštině. :D

Vitalia.cz: Chtějí si léčit kvasinky. Lék je jen v Německu

Chtějí si léčit kvasinky. Lék je jen v Německu

Podnikatel.cz: Zavře krám u #EET Malá pokladna a Teeta?

Zavře krám u #EET Malá pokladna a Teeta?

Vitalia.cz: Potvrzeno: Pobyt v lese je skvělý na imunitu

Potvrzeno: Pobyt v lese je skvělý na imunitu

120na80.cz: Rakovina oka. Jak ji poznáte?

Rakovina oka. Jak ji poznáte?

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Root.cz: Mirai má nový cíl 5 milionů routerů

Mirai má nový cíl 5 milionů routerů

Měšec.cz: Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

DigiZone.cz: ČT má dalšího zástupce v EBU

ČT má dalšího zástupce v EBU

Podnikatel.cz: Babiše přesvědčila 89letá podnikatelka?!

Babiše přesvědčila 89letá podnikatelka?!

Lupa.cz: UX přestává pro firmy být magie

UX přestává pro firmy být magie

Vitalia.cz: Dáte si jahody s plísní?

Dáte si jahody s plísní?

Měšec.cz: Banky mlží o nákladech na předčasnou splátku hypotéky

Banky mlží o nákladech na předčasnou splátku hypotéky

Měšec.cz: Golfové pojištění: kde si jej můžete sjednat?

Golfové pojištění: kde si jej můžete sjednat?

Root.cz: Vypadl Google a rozbilo se toho hodně

Vypadl Google a rozbilo se toho hodně

Podnikatel.cz: Pozor, pojišťovny mění čísla účtů

Pozor, pojišťovny mění čísla účtů

Lupa.cz: Babiš: E-shopů se EET možná nebude týkat

Babiš: E-shopů se EET možná nebude týkat

Lupa.cz: Google měl výpadek, nejel Gmail ani YouTube

Google měl výpadek, nejel Gmail ani YouTube

Podnikatel.cz: Dárky v podnikání. Jak je uplatnit v daních?

Dárky v podnikání. Jak je uplatnit v daních?

Podnikatel.cz: Na 3. prosince se chystá protest proti EET

Na 3. prosince se chystá protest proti EET

Měšec.cz: Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte