Hlavní navigace

IDC: Skoro tři čtvrtiny reklam v aplikacích promují jen další aplikace

Jan Beránek 9. 10. 2014

Hledání cesty. Mobilní vývojáři se sice snaží mimo jiné živit mobilní reklamou, mohou ale narazit na problém. Přes šedesát procent inzerátů je jen promem na další aplikace.

Mobilní reklama táhne. Ale. Podívejte se na své aplikace, ve kterých se prohání bannery. V drtivé většině promují další aplikace. „Podíl takových reklam tvoří 60 až 75 procent,“ tvrdí Karsten Weide z IDC pro CNN. Její čísla potvrzuje i mobilní mediálka Fiksu, podle které se podíl mění během roku, ale ve špičce může dosáhnout až 85 procent. 

Byznys mobilních aplikací se tak trochu cyklí, když zadavateli mobilní reklamy jsou často samotní vývojáři. Na druhou stranu je ale možné, že se jen zatím zadavatelé a vývojáři nenaučili s novým kanálem pracovat. „Zatímco vývojáři bojují s hubenými příjmy z reklamy, zadavatelé zase těžko odhadují hodnotu reklamy, kterou by měli zaplatit,“ tvrdí další studie další výzkumné agentury Gartner. 

Mobilní aplikace jsou už sice ve Spojených státech dominantní vstupní branou do internetu, ale finanční výsledky tomu zatím moc neodpovídají. Podle posledních čísel eMarketeru se tak v klasické internetové reklamě letos protočí 37,5 miliard dolarů, ale do reklamy v mobilních aplikacích nateče jen 2,8 miliardy. 

To by se ale mohlo změnit. „Reklamní trh je konzervativní, bude to chtít ještě čas, ale je tu velký potenciál, který dosud nebyl naplněn,“ dodává Weide. I Facebooku trvalo dlouho, než se naučil mobily zpeněžit, ale dnes už displeje chytrých zařízení zařídí 53 procent jeho reklamních příjmů. Brzy by měl pustit reklamu do svého systému i Snapchat. eMarketer navíc tvrdí, že do čtyř let by mobilní reklama měla překonat tu desktopovou. 

Budou ale muset pomoci velcí hráči. Ti zatím postupují opatrně a mobilní reklamu balíčkují s tou klasickou. Google si proto loni vytvořil speciální strategii, kterou tlačí uživatele do toho, aby si nakupovali inzerci napříč různými platformami. 

CIF16

Mobilní reklama má ještě jeden limit, který ale pomalu mizí.  Malé displeje. „Reklamou chcete vyprávět příběh, ale displeje smartphonů jsou zatím velmi omezené,“ vysvětluje Weide. To potvrzuje i Petr Podolinský z Facebooku na dnešní konferenci Mobile Internet Foru. „Čím blíž jsme lidem, tím menší displej máme k dispozici pro reklamu nebo sdělení,“ tvrdí. 

U reklam na aplikace to je jinak. Vystačí si s jednoduchým nápadem a „download“ tlačítkem. A s nástupem větších displejů je už změna znát. Majitelé pěti a více palcových zařízení totiž se svými telefony a phablety stráví přibližně o třetinu času víc než ti s klasickými displeji. Zároveň podle výzkumné agentury Localytics to znamená i dvojnásobný čas investovaný do hraní her. 

Našli jste v článku chybu?
Vitalia.cz: Fyzioterapeutka: Chůze naboso? Rozhodně ano!

Fyzioterapeutka: Chůze naboso? Rozhodně ano!

Podnikatel.cz: Vrcholový řídící zaměstnanec za 75 tisíc

Vrcholový řídící zaměstnanec za 75 tisíc

DigiZone.cz: Na jaká videa se vlastně díváme

Na jaká videa se vlastně díváme

Měšec.cz: TEST: Vyzkoušeli jsme pražské taxikáře

TEST: Vyzkoušeli jsme pražské taxikáře

DigiZone.cz: Nejnovější špičkové TV ve videu

Nejnovější špičkové TV ve videu

Vitalia.cz: Antibakteriální mýdla nepomáhají, spíš škodí

Antibakteriální mýdla nepomáhají, spíš škodí

DigiZone.cz: Skylink: Cinemax 2 nejspíše až 2017

Skylink: Cinemax 2 nejspíše až 2017

Lupa.cz: Proč jsou firemní počítače pomalé?

Proč jsou firemní počítače pomalé?

Vitalia.cz: Voda z Vltavy před a po úpravě na pitnou

Voda z Vltavy před a po úpravě na pitnou

Lupa.cz: Bude Google platit médiím za použití článků?

Bude Google platit médiím za použití článků?

Podnikatel.cz: ČSSZ posílá přehled o důchodovém kontě

ČSSZ posílá přehled o důchodovém kontě

120na80.cz: Galerie: Čínští policisté testují českou minerálku

Galerie: Čínští policisté testují českou minerálku

Podnikatel.cz: „Lex Babiš“ Babišovi paradoxně pomůže

„Lex Babiš“ Babišovi paradoxně pomůže

120na80.cz: Zázrak ze smetiště: co léčí lopuch?

Zázrak ze smetiště: co léčí lopuch?

120na80.cz: Rodiče, pozor: jak dodat vitamín D bez rizika

Rodiče, pozor: jak dodat vitamín D bez rizika

Root.cz: Prvních 700 routerů Omnia je hotových

Prvních 700 routerů Omnia je hotových

Vitalia.cz: Tohle jsou nejlepší česká piva podle odborníků

Tohle jsou nejlepší česká piva podle odborníků

Lupa.cz: Blíží se konec Wi-Fi sítí bez hesla?

Blíží se konec Wi-Fi sítí bez hesla?

Podnikatel.cz: Babišovi se nedá věřit, stěžovali si hospodští

Babišovi se nedá věřit, stěžovali si hospodští

DigiZone.cz: DVB-T2 ověřeno: seznam TV zveřejněn

DVB-T2 ověřeno: seznam TV zveřejněn