Hlavní navigace

iDnes & pornografie

Mirek Zeman 18. 2. 2004

Zdá se, že zpravodajský server iDnes tíží konkurence v podobě Novinek více, než je ochoten připustit. Poslední dobou to totiž vypadá, že si už člověk ani nemůže zasouložit bez obav, že se na iDnes objeví video nebo alespoň fotografie. Materiály podobného ražení se tam dokonce vyskytují jako druhá či třetí hlavní zpráva dne.

Občas hrajeme s kolegy zábavnou hru – jeden z nás vždy nahlas přečte titulek zprávy, jejíž obsah mu připadá pokleslý, a ostatní se pokouší uhodnout, jakého média je produktem (Blesk.cz, iDnes.cz, Novinky.cz atd.). Nejenže se časem ukázalo, že jsou všechna média navzájem zaměnitelná, ale produkce tzv. „seriózních“ médií je často mnohem pokleslejší.

Příkladem non plus ultra je nedávný článek Pornofotky diskreditují šéfa boskovické kultury na iDnes, který informuje o tom, že se na Internetu objevily pornograficky laděné fotografie zachycující šéfa městské kulturní příspěvkové organizace v Boskovicích, kterak ve své kanceláři souloží s místní knihovnicí.

Nejsem žádný žurnalistický purista, ale připadá vám to normální? Kdyby – dejme tomu – Vladimír Špidla pořádal ve Strakově akademii orgie s nezletilými, pak O.K., je to nepochybně věc, kterou by se měly seriózní noviny zaobírat. Poslední dobou to ale vypadá, že si už člověk ani nemůže zasouložit bez obav, že se na iDnes objeví video nebo alespoň fotografie.

iDnes to však vidí jinak. Nejenže takovouto – z informačního i obecného hlediska – blbost vydal jako druhou nejdůležitější (!) zprávu dne (samozřejmě se okamžitě vyhoupla do čela žebříčku čtenosti), ale třebaže sám na fotografiích obličeje a genitálie cudně rozmlžil, dal do článku odkaz, aby si to jeho čtenáři mohli vychutnat v plné parádě.

Zdá se mi, že iDnes pomalu, ale jistě vykročil ve stopách papírové Mladé fronty Dnes, která se ze seriózních novin proměnila na polobulvár, aby zastavila odliv čtenářů k Blesku. To se jednak nepodařilo, a Mladá fronta Dnes se kvůli tomu navíc nachází v pozici, kdy je málo seriózní na noviny a málo zábavná na bulvár.

Její šéfredaktor Pavel Šafr mi to kdysi objasňoval tak, že připustit pokles nákladu znamená dostat se do smrtící spirály („dolů a ven“), která by znamenala úbytek inzerce, nutnost zlevnit inzertní plochy, úbytek příjmů, nutnost zlevnit obsah novin, další úbytek čtenářů a tak neustále dokola.

iDnes není ani tak znepokojen existencí online podoby Blesku, jako zpravodajským serverem Novinky, společným podnikem Práva a Seznamu. Ale jinak je situace takřka identická. Před rokem spuštěné Novinky jsou prostě bulvár a iDnes se z obavy, že se stane dvojkou, jako Mladá fronta Dnes na papírovém trhu, pouští do bulvárních témat.

A to bulvárních témat toho nejhrubšího zrna. Dokonce se domnívám, že velké zastoupení pornograficky laděných materiálů je ze strany iDnes chladný kalkul, protože musí dobře vědět, že jakmile napíší, že se „někde na Internetu“ objevilo pornografické video toho či onoho, v diskusi pod článkem se rázem objeví odkazy, které podstatně zvyšují návštěvnost.

CIF16

Já si myslím, že přechod čtenářů k bulvárů je dlouhodobý trend, kterému můžete říkat „narovnávání trhu“. Jeho podstata spočívá v tom, že na českém online i papírovém trhu žádný bulvár v minulosti nebyl a jeho vznik mu přináší přirozené čtenáře. Bulvár je ostatně nejvíce čtený na všech novinových trzích a je třeba se s tím smířit.

Je navíc otázkou, zda je pro odliv inzerentů nebezpečnější pokles návštěvnosti, nebo bulvarizace obsahu. Současně s tím si můžeme položit otázku, zda iDnes i papírová Mladá fronta Dnes tímto způsobem neodradí tu z inzertního hlediska nejzajímavější skupinu čtenářů, která se dle mého názoru rekrutuje především z konzervativ­ních lidí.

Anketa

Pro odliv inzerentů je důležitější:

Našli jste v článku chybu?
Vitalia.cz: Dostal malý pivovar ze Slovenska do Tesca

Dostal malý pivovar ze Slovenska do Tesca

120na80.cz: Co je padesátkrát sladší než cukr?

Co je padesátkrát sladší než cukr?

DigiZone.cz: Nova opět stahuje „milionáře“

Nova opět stahuje „milionáře“

Vitalia.cz: Když bílkoviny, tak jíme ty nekvalitní

Když bílkoviny, tak jíme ty nekvalitní

Vitalia.cz: Tohle jsou nejlepší česká piva podle odborníků

Tohle jsou nejlepší česká piva podle odborníků

Vitalia.cz: Jak Ondra o astma přišel

Jak Ondra o astma přišel

Podnikatel.cz: Babišovy firmy a registr smluv. Co odhalil?

Babišovy firmy a registr smluv. Co odhalil?

Podnikatel.cz: EET pro e-shopy? Postavené na hlavu

EET pro e-shopy? Postavené na hlavu

Vitalia.cz: Inspekce našla nelegální sklad v SAPĚ. Zase

Inspekce našla nelegální sklad v SAPĚ. Zase

120na80.cz: Hrbatá prsa aneb mýty o implantátech

Hrbatá prsa aneb mýty o implantátech

Vitalia.cz: Jaký je rozdíl mezi brambůrky a chipsy?

Jaký je rozdíl mezi brambůrky a chipsy?

DigiZone.cz: ČT začne vysílat z Hradce Králové

ČT začne vysílat z Hradce Králové

DigiZone.cz: Digi2GO: výborný základ, ale...

Digi2GO: výborný základ, ale...

DigiZone.cz: Test: brýle pro virtuální realitu Exos Urban

Test: brýle pro virtuální realitu Exos Urban

DigiZone.cz: Pure má tři nové přijímače DAB

Pure má tři nové přijímače DAB

Podnikatel.cz: Byla finanční manažerka, teď cvičí jógu

Byla finanční manažerka, teď cvičí jógu

Vitalia.cz: Muž, který miluje příliš. Ženám neimponuje

Muž, který miluje příliš. Ženám neimponuje

DigiZone.cz: RRTV: licence pro Šlágr TV

RRTV: licence pro Šlágr TV

Podnikatel.cz: Znáte už 5 novinek k #EET

Znáte už 5 novinek k #EET

Vitalia.cz: Test dětských svačinek: Tyhle ne!

Test dětských svačinek: Tyhle ne!