Nevím z jaké pozice si toto autor troufá tvrdit. Dělám v reklamní branži poměrně dlouho a zkušenost mám přesně opačnou. Média se mají křížit a doplňovat a to nikoli jako média konkurenční, ale doplňková - ve smyslu např. televize, rozhlas, tisk.
TV (a i rozhlasová) reklama má velmi specifické vlastnosti - především trvá velmi krátkou dobu a divák či posluchač ani nejsou schopni vstřebat mnoho informací touto formou. Je tedy dobré, aby reklama byla maximálně stručná, výstižná, zajímavá s pouze jednou ústřední myšlenkou.
Tisková reklama je naopak "pomalé" médium. Člověk si může takovou reklamu v klidu strávit, vrátit se k ní, kdy chce on, zopakovat si některé obraty apod. Tisková reklama dokonce vykazuje mnohem vyšší dlouhodobou účinnost než TV reklama (která je vynikající v krátkodobém účinku).
Je tedy velmi podstatné média kombinovat. Jako výborný příklad perfektně zvládnuté a i velmi kvalitní kampaně bych uvedl Oskara. TV šoty jsou stručné, většinou vtipné a jsou spíše imagovou reklamou, která dostane do podvědobí spíše společnost, než produkt (vím, že společnost je v tomto případě Český mobil, ale tady jde o společnost ve smyslu Oskara a produkt ve smyslu tarif, mobil apod.).
Teprve tisková reklama potom nabízí jednotlivé produkty této společnosti a lidé si to už automaticky spojí. Už znají společnost a vědí, co očekávat.
Kéž by takových kampaní bylo více. Ubylo by i méně stížností na reklamu jako takovou. :o)
Ale abych uzavřel - autor se zkrátka mýlí, když tvrdí, že křížení médií je kontraproduktivní. Opak je pravdou.
-drb-
je pouze jedno tvrzeni - a to (1). (2) je vyzva resp. rozkaz a (3) je otazka. Vyzva/rozkaz ani otazka neni vyrokem, u ktereho by bylo lze posuzovat pravdivost - nejvyse snad smysluplnost a u rozkazu pripadne proveditelnost nebo opravnenost. Jestli je tedy nasledujici odstavec (pojednavajici vyrokove funkci a "Uvodu do logiky") take prevzat z vyse uvedene knihy, pak to pro jejiho autora neni prilis dobra reference, pokud je to text autora clanku, pak se prilis netrefil s vyberem prikladu a komentarem k nemu ...
Ja vim, uz mi tady nekdo jednou vycetl, ze matfyzaci jsou hrozni, uz dam pokoj ...
Omlouvam se, to jsem si nedokazal odpustit.
Primlouvam bych se spis zato, abychom zminenym jevum rikali spise "manipulace" nez rozsirovali vyznam pojmu "lez" (v urcitych pripadech pak lze dokonce pouzit termin "podvod"). Pripoustim ale, ze jde jen terminologicky problem, ktery se proste da vyresit tak, ze si vysvetlime, co urcitym pojmem chapeme a nemusime s nim zatezovat diskusi.