Po přečtení článku jsem byl poměrně zklamán, řekněme, chabými názory v článku jmenovaných expertů. Zjišťovat (evidentně s velkým překvapením) ještě v dubnu 2008, že "zásah internetu roste", že "na internetu je třeba oproti printu třeba přinést něco navíc", či dokonce nesmyly typu : "byl jsem v USA a tak vím, že tištěné noviny jednou zaniknou", je velmi slabé. V této souvislosti - stačí si nechat zasílat pravidelně relevantní články na toto téma třeba z Wall Street Journal či New York Times (a že jich každý týden pár vyjde !), a třeba pak pán změní názor.
Odborník pan Novák by také mohl za dobu existence internetu vedět, že uživatel internetu je oproti čtenáři konkrétního titulu naprosto neloajální, takže v tomto ohledu se není už léta vůbec čím zaobírat. Mimochodem, asi k překvapení zúčastněných, já si noviny kupuji tu a tam právě proto, abych je jen prolistoval a pak zahodil. Čas od času, abych zjistil, zda už se třeba zase náhodou (kromě Hospodářských novin) dají číst... Nedají. Ještě jednu nadmíru rozšířenou věc v souvislosti s tištěnými tituly pan Novák opomněl zmínit, a to bezplatné čtení deníků, týdeníků,, měsíčníků, které svým zákazníkům na náklady vydavatele velkoryse už nejméně 8 let dopřávají hypermarkety, trafikanti a další prodejci tisku.
A že obchodníci z printu neumějí prodávat internetovou reklamu (pan Otevřel) - další dogma dané spíše neschopností těch, co takové obchodníky řídí a školí, než tím, co totéž titíž tvrdí.. Je s tím sice hodně práce, ale nakonec to funguje.
Pro informaci : nejsem sice člen SPIR, nicméně noviny (inzertní v mém případě) vydávám od ledna 1990; tím se asi těžko kdokoli ze sdružení SPIR může pochlubit. První internetový inzertní server v kombinaci s tištěnými novinami ve Střední Evropě jsme spustili v roce 1996. Nyní naše společnost vydává na 15 různých tištěných titulů a u řady z nich (samozřejmě vydáváme i tituly, jejichž původní koncept bude sice dříve nebo později překonán, ale zatím vydělávají) tištěný a distribuovaný náklad (ale hlavně EBITDA) stále stoupá. Provozujeme efektivně také několik serverů. Partnery (akcionáře) z vydavatelské branže máme v USA, best practices čerpáme řízeně z celého světa prostřednictvím oborové mezinárodní asociace. Asi by se dalo říci, že o této problematice za těch 18 a něco let v naší branži přece jenom něco víme.
Ivan Mráz
Vlákno názorů k článku
Internet versus tisk – co (ne)mají společného?
