Takto to nefunguje ani u velkých firem. Jen pravidla plánování a hlavně VYHODNOCOVÁNÍ kampaní jsou nastavení jinak a hodnotí se podle jiných kritérií.
Základním problémem je totiž to, že obecně opravdu není snadné "změřit" efektivitu kampaně. Resp., jak už bylo výše řečeno, má to smysl tak u elektronických obchodů.
Jak třeba chcete měřit účinnost image kampaně? Jak se vypořádáte s tím, že kampaň sice vyvolá zájem zákazníka ale obchodníci pak nejsou schopni prodat? Jak se vyrovnáte s případem, kdy prvotním impulsem byla bannerová kampaň, ale ta přiměla zákazníka k tomu, aby si získal více informací a on pak "přišel třeba osobně do prodejní kanceláře"?
Celou touto diskusí se jako červená niť line jedno nedorozumnění. Existuje velmi mnoho produktů a služeb. Je velmi mnoho různých obchodních modelů, je mnoho různých dodavatelů a ještě více zákaznických skupin. A v každém případě je třeba volit specifické nástroje a postupy. Pokud budu podnikat na realitním trhu, prodávat servery, poskytovat telekomunikační služby nebo třeba nabízet asistenční služby seniorům, to jsou všechno přece natolik odlišné oblasti, že tvrzení, které platí v jednom z nich nemusí platit v ostatních.
Odpověď na názor
Odpovídáte na názor k článku Internetový marketing: bannerová reklama.
Jakub Listen (neregistrovaný)
30. 7. 2005 6:14
Re: Autor je študent, ktorý nemá žiadne reálne skúsenosti s reklamou a marketingom...
celé vláknoPravidla pro diskutující
Přidáním čtenářského příspěvku do diskusí či fóra souhlasíte s tím, že budete dodržovat následující pravidla. Při jejich hrubém porušení se vystavujete riziku smazání příspěvku, jeho modifikaci, v krajním případě i zablokování přístupu do diskusí.
Redakce ze zásady nezasahuje do čtenářských diskusí a zavazuje se, že nebude mazat ani modifikovat příspěvky, kromě případů, kdy tyto porušují některé z následujících pravidel. V takové situaci je na zvážení redakce, zda příspěvek modifikuje s viditelným upozorněním, či přímo smaže. Redakce nikdy nemaže „nesouhlasné komentáře“ jen proto, že jsou nesouhlasné. Vítáme střet názorů, ale vždy v rámci slušné a kultivované debaty.
Příspěvky nesmí obsahovat:
- Vulgární či hrubé výrazy.
- Urážlivé výroky na adresu druhé osoby či skupiny osob.
- Texty, které mají za cíl jen vyprovokovat emotivní reakci (trolling).
- Rasové útoky či útoky na jakoukoliv jinou menšinu či skupinu obyvatel.
- Komerční nabídky a affiliate odkazy.
- Odkazy na warez, sériová čísla, licenční kódy, pornografii a další nevhodný materiál stejně jako žádosti o poskytnutí tohoto obsahu.
- Prokazatelně protiprávní obsah.
Informace o soukromí: U všech přidaných komentářů provozovatel ukládá IP adresu a hostname odesílatele. U neregistrovaných uživatelů se na webu zobrazuje část hostname, případně IP adresy, neumožňující identifikovat konkrétní počítač.
Povolené značky XHTML: a, br, code, em, li, ol, p, pre, strong, sub, sup, ul
