Tomáši, nemyslím si, že jsou mé výhrady mimo. A to z následujících důvodů:
1. Velikost webu (tj. návštěvnost) je při nákupu reklamy na CPT irelevantní. Samozřejmě, pokud má takový web pro reklamu volnou kapacitu (tu má pochopitelně web s vyšším PageViews větší).
2. Tvůj argument o zásahu 99 % populace je sice platný, avšak pouze bez přihlédnutí k zacílení reklamního sdělení. Pokud je pro reklamu cílovka zbytečná, máš pravdu. Pokud ale není (což je typické), pravdu nemáš.
Zkusím příklad: Je pravděpodobné, že 99 % architektů navštěvuje Seznam. Ale dovede je agentura na Seznamu efektivně oslovit? Pochopitelně nedovede. Zacílení webu je tedy klíčové. Jenže vyhledávat weby pro architekty je pro agentury hrozně složité. Proto radši naplánuje reklamu na tom Seznamu (nebo prostě někde u jiného obecného "molocha"). Je to správný postup? Je to ve prospěch klienta? Já tvrdím, že není.
Ještě bych měl asi dovysvětlit, proč jsem mediálky nařknul z toho, že brzdí rozvoj internetového marketingu. Nešlo mi totiž primárně o média, jak jsi z toho asi pochopil. Šlo mi totiž o inzerenty. Inzerent potřebuje, aby mu mediálka namixovala ten mediální koktejl optimálně. Tj. aby vybrala ta nejlepší média pro jeho marketingové sdělení. A já tvrdím, že princip provizí a bonusů agentury korumpuje tak, že jejich finální výběr prostě optimální být ani nemůže. Z logiky věci preferují vysoké provize a nízkou námahu. Což poškozuje inzerenta (a taky média).
Případ mediálního plánování PPC reklamy je právě příklad toho, jak to může fungovat lépe. Agentura od média provizi nedostává, a tak není korumpována.
Odpověď na názor
Odpovídáte na názor k článku Jan Čep: provize ve vztahu agentury a klienta nehraje velkou roli.
Pravidla pro diskutující
Přidáním čtenářského příspěvku do diskusí či fóra souhlasíte s tím, že budete dodržovat následující pravidla. Při jejich hrubém porušení se vystavujete riziku smazání příspěvku, jeho modifikaci, v krajním případě i zablokování přístupu do diskusí.
Redakce ze zásady nezasahuje do čtenářských diskusí a zavazuje se, že nebude mazat ani modifikovat příspěvky, kromě případů, kdy tyto porušují některé z následujících pravidel. V takové situaci je na zvážení redakce, zda příspěvek modifikuje s viditelným upozorněním, či přímo smaže. Redakce nikdy nemaže „nesouhlasné komentáře“ jen proto, že jsou nesouhlasné. Vítáme střet názorů, ale vždy v rámci slušné a kultivované debaty.
Příspěvky nesmí obsahovat:
- Vulgární či hrubé výrazy.
- Urážlivé výroky na adresu druhé osoby či skupiny osob.
- Texty, které mají za cíl jen vyprovokovat emotivní reakci (trolling).
- Rasové útoky či útoky na jakoukoliv jinou menšinu či skupinu obyvatel.
- Komerční nabídky a affiliate odkazy.
- Odkazy na warez, sériová čísla, licenční kódy, pornografii a další nevhodný materiál stejně jako žádosti o poskytnutí tohoto obsahu.
- Prokazatelně protiprávní obsah.
Informace o soukromí: U všech přidaných komentářů provozovatel ukládá IP adresu a hostname odesílatele. U neregistrovaných uživatelů se na webu zobrazuje část hostname, případně IP adresy, neumožňující identifikovat konkrétní počítač.
Povolené značky XHTML: a, br, code, em, li, ol, p, pre, strong, sub, sup, ul
