Hlavní navigace

Knižní pirátství může být také dobrá reklama

Michal Černý 20. 5. 2011

Kniha Go the F**k to Sleep patří mezi nejprodávanější na Amazonu, a to ještě ani nevyšla. Za vše přitom může knižní pirátství, které tentokráte posloužilo jako skvělá reklama a okolo jinak nenápadně vtipné a útlé knížky pro dospělé udělala mimořádný rozruch.

Většina vydavatelů u nás se brání elektronickým knihám z několika základních důvodů – buď v nich nevidí dostatečný ziskový potenciál, jejich možný přínos pro čtenáře, nemají na ně práva, nebo je převod na elektronicky prodavatelnou knihu příliš složitý.

Jako poslední velký důvod se udává pirátství, které je údajnou odvěkou metlou počítačových her, hudebního i filmového průmyslu, a vše se nyní valí na oblast knižního trhu. Vžila se představa, že co je vystaveno pirátství, je již navěky ekonomicky nezajímavé, neboť si lidé nikdy nekoupí něco, co mohou mít zadarmo, a ukradnou si to.

Ostatně například Lidové noviny uvádějí, že v Česku je oficiálně k dispozici 700 placených e-knih a 95 % e-knih jsou „nelegální kopie“. Situace se ale ukazuje být mnohem složitější a pestřejší, než jakou by asi rigidní zastánci práva autorského připouštěli.

Reklama

Knihkupectví Kanzelsberger – hlavní partner seriálu Léto s (e)knihou
Síť knihkupectví po celé ČR, on-line prodej. Nabízíme více než 56 000 denně aktualizovaných záznamů knih všech žánrů: beletrie, dětské knihy, učebnice, slovníky, odbornou a technickou literaturu, historie, encyklopedie, hudebniny, mapy a atlasy: www.kanzelsber­ger.cz

Pirátské šíření jakéhokoli zboží může být především skvělá reklama. Ostatně zkušenost dlouhodobě ukazuje, že nemá smysl s ním bojovat pomocí polopřekonatelných ochran jako je DRM či blokací digitalizace, ale spíše je nutné hledat nové možnosti a ekonomické modely, které dokáží počítačové pirátství proměnit ve výhodu.

Pěkným příkladem toho, jak se dá pirátství zcela zbavit je nastavení pravidel, která nejde obejít. Příkladem mohou být projekty Zingy, která nabízí hry zadarmo a vydělává na nákupu a prodeji partikulárních předmětů do těchto aktivit. A daří se jí výborně – nemusí řešit kopírování hry, ochranu práv a celý složitý a zbytečný aparát ochran. Počítačové hry se musely vydat zcela jinou cestou než klasickým soubojem s piráty – nabízí nové přístupy či služby navíc. A právě něco takového by se mělo objevit také v oblasti knižní.

Go the Fuck to Sleep

Přebal knihy Go the Fuck to Sleep

Přebal knihy Go the Fuck to Sleep

Asi nejlepším příkladem toho, jak lze snahu uživatelů šířit zajímavé informace využít je kniha s názvem Go the Fuck to Sleep, která pochází od autorů Adama Mansbacha (základní myšlenka a text) a Ricarda Cortése (ilustrace). Kniha má vyjít až 14.6. (ve zkrácené podobě, celá až v říjnu) a nyní stojí v předprodeji 8,22 USD. V době psaní článku byla 22 dní v Top 100 prodávaných knihách na Amazonu a okupovala první místo v prodejním žebříčku. Jak je možné, že kniha od nepříliš známého ilustrátora a velmi průměrného autora dosáhne takového úspěchu?

Důvodů se naskýtá hned několik. Komentátoři se vesměs shodují, že kniha je vtipná, přiléhavá a že mluví ze srdce řadě rodičů. Má za sebou pozadí na Facebooku, kde začala vznikat jen jako vtip pro obveselení několika Mansbachových přátel, kterým se ale nápad zalíbil a byl proto literárně zrealizován. Stále se ale jedná o příběh jedné z tisíců průměrných, podobně vznikajících a orientovaných knih.

Rozdíl spočívá v tom, že z knihy „uniklo“ PDF, které se začalo rychlostí blesku šířit Internetem a získávat si čtenáře. Navíc se podařil pěkný virální efekt – čtenáři kolem ní sami začali vytvářet komunitu, mluvit o ní a navzájem si ji doporučovat. Takto pirátská kopie knihy (navíc ještě nevydané) udělala mimořádně dobrou reklamu jinak zřejmě téměř tuctové knize a udělala z ní bestseler. Navíc je na ni možné najít také řadu pozitivních recenzí, které o ní mluví jako o knize pro nedospělé dospělé, přeslazené, ale vtipné a trefné. Lidé si knihu oblíbili a chtějí ji v papírové či Kindle podobě – samozřejmě legálně zakoupenou. Nekupují „zajíce v pytli“, ale produkt, o který opravdu stojí a který znají.

O knize se dnes mluví jako o ukázce toho, že současný knižní trh prochází zásadními změnami a nimi i způsoby, jakými jsou propagovány knihy, které mají potenciál oslovit čtenáře. Úspěch je tak velký, že o práva ke knize projevila zájem Fox 2000.

Na příkladu této knihy je vidět řada zajímavých rysů – předně je to síla virálních kampaní, které musí být především dobře načasované a z počátku organizované. Pokud navíc osloví nějakou potřebu doby, což se u Go the Fuck to Sleep rozhodně povedlo, mají z poloviny vyhráno. Tu druhou pak přináší originalita (stejný postup nelze stokrát zopakovat), drzost a nutná dávka štěstí.

Závěrem

Vydavatelé mají zatím k elektronickým formám šíření literatury poněkud vlažný vztah. Na nedávné konferenci World e-Reading Congress v Londýně se shodli na tom, že e-knihy poškozují ty tištěné. To ostatně dosvědčují také data – zatímco ty elektronické rostou v prodejích dvojcifernými výkony za rok, ty papírové postupně ztrácejí podíl.

Účastníci také uvedli, že vydavatelství by měla být i do budoucnosti zachována, neboť dobré knihy potřebují kvalitní editory, které vydávání vlastním nákladem nezajistí. I na tom je vidět, že stále ne všichni chápou e-knihu v pozitivním slova smyslu a že s ní neumí zacházet. Je tedy jen otázkou, zdali klasické vydavatelské domy nebudou vytlačeny těmi progresivnějšími a šikovnějšími

Jistě není bez zajímavosti také názor, že v USA nástup e-knih řadu tradičních vydavatelů zachránil před krachem. E-knihy představují nejen nižší náklady na vydání, jednodušší distribuci a snazší dostupnost kdekoli po světě, ale otvírají také dveře novým formám marketingu, který bude mnohem cílenější na jednotlivého čtenáře a na jeho subjektivní zájmy, vědomosti či pocity.

Našli jste v článku chybu?

20. 5. 2011 11:22

Zen (neregistrovaný)

Snad kazdy uspesny spisovatel s laskou vzpomina na sveho prvniho redaktora, ktery mu vracel texty s komentari do te doby, nez byl s urovni spokojen.

Holt i psani se musi naucit. Talent je sice podminkou, ale sam o sobe nestaci ...

20. 5. 2011 12:43

HoBr (neregistrovaný)

Dovolím si jen připomenout, co uvádí autor článku - situaci s touto knihou asi nelze opakovat (často). Takže možná tato výjimka právě jen potvrzuje, že obecně pirátství moc knihám nepomáhá...

Co e-knihám pomáhá, je SNADNOST nabytí. Jestliže je v Česku upirátění výrazně snažší než zakoupení knihy, není o čem se bavit. Tohle je ten bod zlomu, který vydavatelé nechápou. Tohle je ta startovní čára, za kterou se teprve můžeme bavit o jejich maržích a přidané hodnotě. Amazon tohle vyřešil (pro geeky …

Vitalia.cz: Pravda o přibírání na zimu

Pravda o přibírání na zimu

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Měšec.cz: Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

DigiZone.cz: Mňam TV splnila slib a odešla z DVB-T

Mňam TV splnila slib a odešla z DVB-T

120na80.cz: Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Lupa.cz: UX přestává pro firmy být magie

UX přestává pro firmy být magie

Podnikatel.cz: Víme první výsledky doby odezvy #EET

Víme první výsledky doby odezvy #EET

Vitalia.cz: Vláknina: Rozpustná, nebo nerozpustná?

Vláknina: Rozpustná, nebo nerozpustná?

Vitalia.cz: Chtějí si léčit kvasinky. Lék je jen v Německu

Chtějí si léčit kvasinky. Lék je jen v Německu

120na80.cz: Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Podnikatel.cz: Přivýdělek u Airbnb nebo Uberu? Čekejte kontrolu

Přivýdělek u Airbnb nebo Uberu? Čekejte kontrolu

Podnikatel.cz: Zavře krám u #EET Malá pokladna a Teeta?

Zavře krám u #EET Malá pokladna a Teeta?

120na80.cz: Rovnátka, která nejsou vidět

Rovnátka, která nejsou vidět

120na80.cz: Bojíte se encefalitidy?

Bojíte se encefalitidy?

Měšec.cz: U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

Vitalia.cz: Naučí vás péct kváskový chléb bez lepku i s lepkem

Naučí vás péct kváskový chléb bez lepku i s lepkem

Podnikatel.cz: Změny v daních z příjmů u zaměstnávání

Změny v daních z příjmů u zaměstnávání

DigiZone.cz: Recenze Westworld: zavraždit a...

Recenze Westworld: zavraždit a...

Měšec.cz: Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Podnikatel.cz: Pozor, pojišťovny mění čísla účtů

Pozor, pojišťovny mění čísla účtů