Hlavní navigace

Kontextová reklama bude rafinovanější

Mirek Zeman 26. 8. 2004

Internetová reklama prodělala v posledních třech čtyřech letech bouřlivý vývoj. Standardní bannery, které tvořily její jádro od poloviny devadesátých let, postupně nahradily bannery nestandardní. Mezi tím se na scéně objevila reklama kontextová. Meze rafinovanosti v tomto ohledu posunuje systém IntelliTXT.

Internetová reklama prodělala v posledních třech čtyřech letech bouřlivý vývoj.

Standardní bannery, které tvořily její jádro od poloviny devadesátých let, postupně nahradily bannery nestandardní. Avšak po krátkém období nejrůznějších výstřelků (viz Ovládne Létající Čestmír český Internet) se situace ustálila na několika standardizovaných formátech. Jsou jimi třeba čtverce 250×250 bodů apod.

Mezi tím se na scéně objevila reklama kontextová. Ta stále spočívá hlavně v prodeji klíčových slov ve vyhledávačích a praktikují ji tudíž především vyhledávače a portály. Postupně však začíná pronikat i do kategorie obsahu.

Meze rafinovanosti se v tomto ohledu rozhodla posunout americká firma Vibrant Media, která začala nabízet systém IntelliTXT.

Na IntelliTXT je zajímavá především skutečnost, že prostřednictvím něho mohou vydavatelé prodávat klíčová slova v článcích.

Asi si teď říkáte, že na tom není nic zajímavého. Kontextovou reklamu k článkům nabízí přece hned několik systémů. Nejznámější je patrně AdSense firmy Google. Ten pokud najde v textu ta pravá klíčová slova, „promítne“ na okraj webové stránky několik odkazů, jejichž zadavatelé platí za tzv. „proklik“. Něco podobného ostatně nabízí i český eTarget.

IntelliTXT však funguje trochu odlišně.

Rovněž najde na webových stránkách (resp. v článku) klíčová slova, která zajímají inzerenta – až potud jsou všechny systémy totožné.

Inzerci však neumisťuje kamsi na okraj webové stránky, ale do kontextového boxu. Ten se uživateli otevře v okamžiku, kdy najede kurzorem myši na dané slovo. Zde je pak obyčejně kratičké reklamní sdělení a odkaz.

Úspěch každé nové technologie je přímo úměrný tomu, jakou získá podporu. Američtí vydavatelé jsou v názoru na IntelliTXT rozděleni na dva tábory.

Jedna polovina systém nadšeně vítá. Do ní patří například zpravodajský server Forbes.com, který by měl IntelliTXT nasadit v dohledné době. Druhá polovina má podobné názory jako vydavatelé zpravodajského serveru WSJ.com, tj. domnívá se, že zvýrazněná klíčová slova budou čtenáře rozčilovat.

Jedno však vím jistě. Jako novinář bych z nasazení systému IntelliTXT určitě radost neměl, protože dělící čára mezi obsahem a inzercí se tak téměř smazává. Doba je však pohnutá, takže pochybuji, že by na to někdo bral ohledy.

Našli jste v článku chybu?

26. 12. 2005 9:05

(unregistered) (neregistrovaný)
Tak to je dobrý, pokud to rozšíří, tak na mozillu, na operu až posledně, ale pokud to bude nutný, tak si přidam do Keria blokaci :D

27. 8. 2004 0:34

Ondřej Válek (neregistrovaný)
Asi zacnu prodavat skvelej programek. Bude v Jave (tedy multiplatformni) a zobrazi v pravem hornim rohu bily ctverec 2x2 cm, kam si budete moci odlozit mysi kurzor. Na tomto ctverci se nebude dit vubec nic a nebude se zobrazovat zadna reklama. Uvidite, ze driv nebo pozdeji to bude posledni misto bez reklamy na vasem desktopu ;-)
Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Měšec.cz: Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

DigiZone.cz: Česká televize mění schéma ČT :D

Česká televize mění schéma ČT :D

Vitalia.cz: Analýza letáků: Na co lákají do prodejen?

Analýza letáků: Na co lákají do prodejen?

Měšec.cz: Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Lupa.cz: UX přestává pro firmy být magie

UX přestává pro firmy být magie

Root.cz: Vypadl Google a rozbilo se toho hodně

Vypadl Google a rozbilo se toho hodně

120na80.cz: Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Podnikatel.cz: Na poslední chvíli šokuje vyjímkami v EET

Na poslední chvíli šokuje vyjímkami v EET

DigiZone.cz: Digi CZ výrazně zlevnila balíček HBO

Digi CZ výrazně zlevnila balíček HBO

Vitalia.cz: Tesco: Chudá rodina si koupí levné polské kuře

Tesco: Chudá rodina si koupí levné polské kuře

DigiZone.cz: Recenze Westworld: zavraždit a...

Recenze Westworld: zavraždit a...

120na80.cz: 5 poporodních problémů a jejich řešení

5 poporodních problémů a jejich řešení

Root.cz: Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Podnikatel.cz: Víme první výsledky doby odezvy #EET

Víme první výsledky doby odezvy #EET

Podnikatel.cz: Přivýdělek u Airbnb nebo Uberu? Čekejte kontrolu

Přivýdělek u Airbnb nebo Uberu? Čekejte kontrolu

120na80.cz: Rakovina oka. Jak ji poznáte?

Rakovina oka. Jak ji poznáte?

Měšec.cz: Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Podnikatel.cz: K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

Lupa.cz: Google měl výpadek, nejel Gmail ani YouTube

Google měl výpadek, nejel Gmail ani YouTube