Hlavní navigace

Koupí Český Telecom Atlas?

Mirek Zeman 15. 1. 2002

Prodej portálu Atlas je věčným evergreenem českého Internetu a "zaručená" zpráva prosákne prakticky co 14 dnů. Jednání s Českým Telecomem ovšem vypadají vážně -- když se za cenu masivních investic do marketingu nepodařilo prosadit Quick, "zaretušuje" se to nákupem Atlasu. Otázkou zůstává, zda se nebude opakovat debakl s akvizicí M.I.A.

Prodej portálu Atlas je věčným evergreenem českého Internetu. První spekulace na toto téma se tuším objevila v dubnu loňského roku (tj. přibližně rok po vstupu investora II. Epic Holding) v časopise Ekonom a počínaje tímto okamžikem nějaká ta „zaručená“ zpráva prosákne co 14 dnů. Donedávna těmto dohadům zdatně sekundovaly úvahy o odchodu firmy Microsoft ze společného podniku MSN.Atlas, ale protože Microsoft nakonec skutečně sbalil kufry a odešel (viz Atlas: Slunce českého Internetu?), mohla většina zainteresovaných konečně popustit uzdu fantazii naplno. Lidové rčení však říká, že na každém šprochu pravdy trochu. A tak aniž by stačila zaschnout barva na čerstvě vyvedeném sluníčku v logu Atlasu, objevuje se informace, která nabírá o poznání realističtější obrysy, než všechny předchozí – zájemcem o koupi Atlasu totiž tentokráte není nikdo jiný, než společnost Český Telecom.

Když byl André Frans Bessel Kok, zástupce generálního ředitele Českého Telecomu, požádán redaktorkami Zpravodaje Českého Telecomu (09/2000), aby nahlédl do křišťálové koule budoucnosti telekomunikací, mj. řekl: „Pokud jde o telekomunikace, tak tady budeme svědky konvergence (…). Mimo jiné i s médii, protože média zajišťují informační obsah, který potřebujeme, aby naše služby lidé využívali.“ Ba, ba, moudrá slova. Škoda, že je Český Telecom neměl na paměti, když se rozhodl neuzavřít partnerství s vydavatelstvím MAFRA a raději koupit mediální agenturu M.I.A. s pestrým obsahovým zázemím. Zřejmě byl přesvědčen, že dokáže zbořit mýtus, že telekomunikační společnosti nerozumí médiím a naopak a vyrobit si za levný peníz obsah sám. Nezdařilo se a výsledek jeho snažení – portál Quick – se přes krvavé investice do marketingu nikdy neprosadil. Následuje druhé podání.

Jednání mezi II. Epic Holding a Českým Telecomem nikdo nechce komentovat, což je vzhledem k objemu obchodu pochopitelné. Petr Toman, II. Epic Holding (stejně jako Pavel Sodomka, Atlas), pouze připustil, že tato jednání probíhají a konkrétní dohoda dosud nebyla podepsána. II. Epic Holding sice tvrdí, že má na koupi Atlasu vyjma Českého Telecomu ještě několik dalších zájemců, osobně ale beru tuto informaci s rezervou, protože na trhu není příliš hráčů, kteří by si mohli dovolit obdobnou (rizikovou, viz dále) investici. Konkrétně vyjádřit se nechtěl ani Český Telecom. Ovšem podle neoficiálních zdrojů z Českého Telecomu – asi jste tušili, že to napíšu – se celá záležitost považuje víceméně za uzavřenou, nenastanou-li nepředpokládané okolnosti. Formálně by celá transakce měla proběhnout koncem jara. Pokud se tak stane, bude to ve stojatých vodách českého Internetu skutečně událost.

Na celé záležitosti by vydělal především II. Epic Holding. Investor obyčejně prodává projekt až v okamžiku, kdy se jej podaří dovést do černých čísel – II. Epic Holding se o to v Atlasu sice zaváděním nejrůznějších opatření několikráte pokoušel, ale bez zásadního úspěchu – tentokráte se však zřejmě podařilo najít někoho, kdo tento „vysavač na peníze“ koupí (důvodů tohoto stavu je povíce, například dřívější exkluzivní smlouva s mediální agenturou ARBOmedia, která nesplnila očekávání apod.). Ani Atlas jako takový by ovšem nezůstal zkrátka, neboť Český Telecom ho rozhodně nekupuje s úmyslem jej zavřít a před Atlasem by se tak mohly otevřít netušené možnosti, které by mu poskytly další arzenál v boji s konkurencí (představovanou v tomto případě portály Centrum a Seznam) – kupříkladu masivní offline marketing, jenž si ostatní nemohou dovolit, nebo alespoň nikoli v takové míře.

Zde musí následovat logická otázka – co by se v takovém případě stalo s Quickem? Odpověď je prostá: parádním číslem celého výstupu by mělo zrušení značky Atlas a její nahrazení značnou Quick. Ač to na první pohled vypadá šíleně, nápad má racionální pozadí. Český Telecom by před svými akcionáři jen obtížně obhájil debakl spojený s nákupem M.I.A. (jenž je po celou dobu své existence ve ztrátě) a desítky milionů utopené za propagaci Quicku, takže bude nejlepší udržovat obojí při životě nejnutnějšími prostředky a nakonec „zaretušovat“ kupříkladu právě nákupem Atlasu. Problémem je, že Atlas v tomto ohledu představuje mírné dejá vu – rizikovou investici, protože se stejně jako M.I.A. nachází ve ztrátě, takže je otázkou, zda se Českému Telecomu povede překlopit jej do černých čísel, když se mu to v předchozím případě nepovedlo.

Našli jste v článku chybu?

17. 1. 2002 8:41

Petr (neregistrovaný)
;-)
Sam kdo se bude zajimat nebo sam kdo nebude zklaman? :-)

16. 1. 2002 18:42

Juro (neregistrovaný)
Kdo chce, může si v následujícím odkazu přečíst o Atlasu a jeho službách něco docela nechutného:
http://www.zive.cz/mod_consultancy/SubChild.asp?Qst=56812&Main=53


Root.cz: Nová třída SD karet A1 s vysokým výkonem

Nová třída SD karet A1 s vysokým výkonem

Vitalia.cz: Pravda o přibírání na zimu

Pravda o přibírání na zimu

DigiZone.cz: Mňam TV splnila slib a odešla z DVB-T

Mňam TV splnila slib a odešla z DVB-T

120na80.cz: Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

DigiZone.cz: Milan Kruml: procházka TV historií

Milan Kruml: procházka TV historií

Lupa.cz: Avast po spojení s AVG propustí 700 lidí

Avast po spojení s AVG propustí 700 lidí

Měšec.cz: Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

120na80.cz: Rakovina oka. Jak ji poznáte?

Rakovina oka. Jak ji poznáte?

Podnikatel.cz: Přivýdělek u Airbnb nebo Uberu? Čekejte kontrolu

Přivýdělek u Airbnb nebo Uberu? Čekejte kontrolu

Vitalia.cz: Chtějí si léčit kvasinky. Lék je jen v Německu

Chtějí si léčit kvasinky. Lék je jen v Německu

Root.cz: Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Podnikatel.cz: EET zvládneme, budou horší zákony

EET zvládneme, budou horší zákony

Vitalia.cz: Tesco: Chudá rodina si koupí levné polské kuře

Tesco: Chudá rodina si koupí levné polské kuře

DigiZone.cz: Recenze Westworld: zavraždit a...

Recenze Westworld: zavraždit a...

120na80.cz: 5 poporodních problémů a jejich řešení

5 poporodních problémů a jejich řešení

Lupa.cz: Babiš: E-shopů se EET možná nebude týkat

Babiš: E-shopů se EET možná nebude týkat

120na80.cz: Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

120na80.cz: Rovnátka, která nejsou vidět

Rovnátka, která nejsou vidět

Měšec.cz: Platby do zahraničí: pozor na tučné poplatky

Platby do zahraničí: pozor na tučné poplatky