Hlavní navigace

Medián Petra Koubského: Ukážu vám budoucnost zpravodajství, ale má to háček

Petr Koubský

Vypadá to jednoduše a také to jednoduché je — pro čtenáře. Z hlediska redakce to znamená změnit priority a pracovat jinak než dosud, nahradit kvantitu kvalitou, mít odvahu.

Měl bych tip pro ty, kdo rozhodují o strategii českých vydavatelských domů. Kupte si iPhone — dobře, já vím, ten všichni máte — založte si účet v americkém App Store a stáhněte si aplikaci Yahoo News Digest (v českém totiž není). Pak si ji prohlédněte a zamyslete se. Schválně: dojdete k podobným závěrům jako já?

Myslím totiž, že ta nenápadná apka od bezmála již odepsané firmy je pořádnou trefou do černého. Že ukazuje jednu z možných budoucností zpravodajství, budoucnost velmi nadějnou. Jak to však bývá, je v tom několik háčků.

Co tedy lze o zpravodajství z této aplikace vyčíst?

  1. Pro mobilní telefon. To je správné médium! Umožňuje číst zprávy kdekoli a kdykoli, ve spěchu, ve výplňkových časech. Přesně to odpovídá dnešnímu životnímu stylu.
  2. Úzký výběr. Ve zpravodajství neplatí, že čím více, tím lépe. Výběr materiálu je důležitou součástí předávané informace a je na redakci, aby věděla, co vynechat. Popisovaná aplikace přináší přesně osm zpráv, vždy po dvanácti hodinách, ani o chlup víc. To je množství, které dokáže člověk vstřebat.
  3. Formulace. Všichni novináři znají metodu obrácené pyramidy: v první větě to nejdůležitější, další text postupně rozvíjí základní informaci. Tady je to dodrženo velmi důsledně. Začíná se věcným jádrem sdělení, následují podrobnosti a doplňky, každý odstavec je samostatným celkem a každý se vejde právě na jednu obrazovku telefonu. Na textech je vidět, že autor a editor zvažovali každé slovo.
  4. Grafická úprava. Jednoduchá, podporuje čtení textu po částech. Mapy a obrázky — nikoli ilustrační, ale funkční, doplňují a rozvíjejí textovou informaci. Stejnou roli může sehrát občasné zařazení videa. Text však funguje i samostatně, bez multimediálních prvků se obejde, je-li třeba.
  5. Doplňující informace. Je nesmírně důležité, aby čtenář dostal ke zprávě také vysvětlení. News Digest doplňuje zprávy samostatnými krátkými texty, kde je souhrn historického vývoje vedoucího k popisované události, životopisy relevantních osob nebo výklad složitějších pojmů. Z předložené zprávy tak máte skutečný užitek, protože bez dalšího hledání pochopíte, oč v ní jde. Stejnou funkci mají také odkazy na jiná média a na sociální sítě, což u jednotlivých zpráv také najdete. 

Vynalézavosti se samozřejmě meze nekladou. Jiná podobná aplikace pro iPhone se jmenuje Circa (existuje i ve verzi pro Android) a má další pěknou možnost: když si vybranou zprávu označíte jako „follow-up“, budete průběžně upozorňováni, kdykoli se k dané věci ve zpravodajství objeví něco nového.

Vypadá to jednoduše a také to jednoduché je — pro čtenáře. Z hlediska redakce to znamená změnit priority a pracovat jinak než dosud, nahradit kvantitu kvalitou, mít odvahu připustit u konkrétního tématu, že „my to nemáme, ale konkurence ano“. Chce-li však někdo dělat elitní médium, zřetelně se lišící od ostatních, pak o žádné lepší cestě nevím. Ten hlavní háček spočívá v tom, zda by publikum vůbec mělo zájem. Ani Yahoo News Digest nevypadá jako kasovní trhák. Chce se někdo k takovému kroku do neznáme odhodlat u nás? Jestli ano, držím palce.

Našli jste v článku chybu?

22. 1. 2014 18:14

MoB (neregistrovaný)

Vidím to tak nějak stejně. Příště místo článku stačí sepsat několik klíčových slov a hotovo.
BTW, pikoška je, že tenhle článek je v naprostém rozporu s tím, co je v něm :)


22. 1. 2014 12:32

Martin V (neregistrovaný)

Přesně tak!
Jaký důvod tedy je, že o tom Koubský píše, když si většinu toho podstatného mám najít sám jinde?
příklad? Koubský příště napíše - Na Slunci jsou erupce, já si pak aktivně vyhledám co s erupcema je, jak vypadají, jestli jich je málo nebo hodně, co z toho vyplývá pro život na Zemi a v diskuzi poděkuji Koubskému za skvělý a vyčerpávající článek :-D
Nějak nechápu, proč se vůbec tento článek objevil na serveru "o českém internetu".




120na80.cz: 5 nejčastějších mýtů o kondomech

5 nejčastějších mýtů o kondomech

Měšec.cz: Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Root.cz: Mirai má nový cíl 5 milionů routerů

Mirai má nový cíl 5 milionů routerů

Vitalia.cz: Máslo? Margarín? A co takhle sádlo?

Máslo? Margarín? A co takhle sádlo?

Měšec.cz: U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

Vitalia.cz: Pravda o přibírání na zimu

Pravda o přibírání na zimu

Vitalia.cz: Jmenuje se Janina a žije bez cukru

Jmenuje se Janina a žije bez cukru

DigiZone.cz: Česká televize mění schéma ČT :D

Česká televize mění schéma ČT :D

Vitalia.cz: Spor o mortadelu: podle Lidlu falšovaná nebyla

Spor o mortadelu: podle Lidlu falšovaná nebyla

DigiZone.cz: Rádio Šlágr má licenci pro digi vysílání

Rádio Šlágr má licenci pro digi vysílání

120na80.cz: Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Podnikatel.cz: Udávání kvůli EET začalo

Udávání kvůli EET začalo

Vitalia.cz: Nahradí sluch, ale zvuk je zcela jiný

Nahradí sluch, ale zvuk je zcela jiný

Root.cz: Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Telegram spustil anonymní blog Telegraph

120na80.cz: Co všechno ovlivňuje ženskou plodnost?

Co všechno ovlivňuje ženskou plodnost?

DigiZone.cz: Velká cena v Abú Dhabí: 131 ti­síc diváků

Velká cena v Abú Dhabí: 131 ti­síc diváků

Root.cz: Nová třída SD karet A1 s vysokým výkonem

Nová třída SD karet A1 s vysokým výkonem

Podnikatel.cz: Vládu obejde, kvůli EET rovnou do sněmovny

Vládu obejde, kvůli EET rovnou do sněmovny

Podnikatel.cz: Chtějte údaje k dani z nemovitostí do mailu

Chtějte údaje k dani z nemovitostí do mailu

Podnikatel.cz: 3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?