Hlavní navigace

Medián Petra Koubského: Víc nová než média

Petr Koubský 25. 9. 2013

Kolik skutečného vlivu na arabské revoluce měl Facebook? Hrozí zánik papírovým knihám v důsledku rozmachu elektronických? Dá se spolehnout na „zpravodajství“ na sociálních sítích?

Začíná semestr, takže jsem musel uzavřít úvahy, co letos učit ve svém kursu Nová média na Literární akademii. Uzavřít, udělat tečku za sylabem a začít přednášet.

Co byste v takhle pojmenovaném předmětu učili vy? Já nemám pojem „nová média“ moc rád, i když chápu, že všechny školy světa musí škatulkovat a pojmenovávat (a měly by svým studentům připomínat, ať to berou jako studijní pomůcku, nikoli jako skutečný popis světa).

Existence nových médií implikuje, že jsou také nějaká stará. Kudy vede dělicí čára? Kdysi byla dána tím, co bylo digitální a co ne: CD bylo nové médium, vinylová černá deska staré. Dnes je ovšem digitální víceméně všechno, tedy i klasická média: film, rozhlas, televize. Rozlišovat podle použité technologie není nadále možné.

Jak tedy? Nová média se obvykle popisují adjektivy interaktivní, sociální, přizpůsobitelný (individuálním přáním uživatele). To je všechno pravda, podle mě je však nejdůležitější rozplývání okrajů. Co tím myslím? Před patnácti lety měly noviny a maloobchod společného asi tolik jako ježek a hrábě, tedy nic. Dnes to neplatí. Noviny a obchod (internetový) k sobě mají velice blízko. Používají stejnou technologii, jsou jen klik od sebe, usilují o pozornost, čas a peníze svých uživatelů stejným způsobem a ve stejném čase a prostoru. Dokonce i z funkčního hlediska se stále častěji překrývají. Na e-shopech bývá leccos ke čtení (třeba důkladné popisy a recenze výrobků), internetové magazíny stále častěji přímo prodávají různé služby a výrobky.

A tohle jsou nová média: ta, která si přímo konkurují s ne-médii. Ta, která opustila svůj vyhrazený prostor. Obvykle za to získala velký vliv na byznys, politiku, nejrůznější společenské procesy. Porozumět jim znamená analyzovat důsledky jejich existence. Kolik skutečného vlivu na arabské revoluce měl Facebook? Hrozí zánik papírovým knihám v důsledku rozmachu elektronických? Dá se spolehnout na „zpravodajství“ na sociálních sítích? Školní výuka nových médií podle mne musí být postavena právě na takových otázkách.

Přece je nebudu učit, jak používat Twitter! To buď dovedou, nebo si to osvojí samostatně během pár vteřin. Pochopit, jak hodně a jak nevratně se mění sdělovací prostředky, dá víc práce.

Našli jste v článku chybu?

25. 9. 2013 13:39

Zrovna na tom vinylu/CD by šlo ilustrovat, jak je to s úsudky o tom jak "nové nastoupí, staré zmizí" někdy ošidné.
Po nástupu CD to vypadalo, že to mají gramodesky spočítané. Jenže dnes se začíná možnost, že CD zase zmizí a vinyl zůstane jevit jako naprosto reálná varianta - CD je totiž naprosto plně nahraditelné ryze digitálními formáty a proto jeho prodej docela silně padá. Naopak "kouzlo" vinylových desek překonáno nebylo a tak jejich prodej zase dost silně roste. A není to jen o "šílených au…

Měšec.cz: Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Vitalia.cz: Analýza letáků: Na co lákají do prodejen?

Analýza letáků: Na co lákají do prodejen?

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

DigiZone.cz: Česká televize mění schéma ČT :D

Česká televize mění schéma ČT :D

Vitalia.cz: Znáte „černý detox“? Ani to nezkoušejte

Znáte „černý detox“? Ani to nezkoušejte

Podnikatel.cz: Víme první výsledky doby odezvy #EET

Víme první výsledky doby odezvy #EET

120na80.cz: Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Podnikatel.cz: 3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

120na80.cz: Rakovina oka. Jak ji poznáte?

Rakovina oka. Jak ji poznáte?

Měšec.cz: Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

Podnikatel.cz: Na poslední chvíli šokuje vyjímkami v EET

Na poslední chvíli šokuje vyjímkami v EET

Vitalia.cz: Naučí vás péct kváskový chléb bez lepku i s lepkem

Naučí vás péct kváskový chléb bez lepku i s lepkem

Root.cz: Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Podnikatel.cz: Babiše přesvědčila 89letá podnikatelka?!

Babiše přesvědčila 89letá podnikatelka?!

DigiZone.cz: Milan Kruml: procházka TV historií

Milan Kruml: procházka TV historií

120na80.cz: 5 poporodních problémů a jejich řešení

5 poporodních problémů a jejich řešení

Vitalia.cz: Tesco: Chudá rodina si koupí levné polské kuře

Tesco: Chudá rodina si koupí levné polské kuře

Vitalia.cz: Spor o mortadelu: podle Lidlu falšovaná nebyla

Spor o mortadelu: podle Lidlu falšovaná nebyla

Měšec.cz: Platby do zahraničí: pozor na tučné poplatky

Platby do zahraničí: pozor na tučné poplatky

DigiZone.cz: Recenze Westworld: zavraždit a...

Recenze Westworld: zavraždit a...