Hlavní navigace

Míra blokování reklam v ČR se pohybuje kolem 10 %, potvrdil SPIR

David Slížek 15. 10. 2015

V průměru desetina zhlédnutí stránek na českých webech je zasažena blokováním reklam. U některých webů míra blokování dosahuje až 40 %.

Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) na svém klubovém večeru zveřejnilo svá zjištění ohledně blokování reklam. Čísla vcelku odpovídají výsledkům studie firmy PageFair, která míru blokování odhaduje pro ČR na 11 %.

SPIR míru blokování zjišťoval ze tří zdrojů. Za prvé šlo o výsledky dotazování v rámci kontinuálního výzkumu (SEKV), za druhé o odpovědi respondentů v NetMonitor Consumer a za třetí o pokusné měření na stránkách několika velkých tuzemských vydavatelů.

V rámci SEKV používání blokovacího rozšíření v prohlížeči přiznalo 12 % respondentů. Více než polovina z oslovených 1898 lidí na dotaz odpovědělo, že „neví“ nebo „se o to nestará“. Podle analytika SPIRu Petra Koláře je blokování nejrozšířenější mezi uživateli, kteří na internet chodí častěji, a mezi lidmi s vyšším vzděláním.


Autor: SPIR

SEKV, únor-březen 2015, deklarace, n = 1898

O něco vyšší číslo přinesl průzkum NetMonitor Consumer, ve kterém se k blokování reklamy přihlásilo 15 % respondentů (stejně jako v předchozím případě šlo o deklarace uživatelů). Blokátory přitom podle zjištění používají více muži než ženy.


Autor: SPIR

SPIR také v únoru provedl testovací měření scriptem ve stránkách vybraných webů pěti českých vydavatelů. U velkých webů s obecnějším zaměřením se podle výsledků míra blokování pohybuje kolem 10 % pageviews nebo návštěv (u obou metrik vychází velmi podobně). 

U webů zaměřených na IT se pak míra blokování šplhá do rozmezí 20 – 40 %, uvádí SPIR. „Násobně vyšší hodnota míry blokace reklamy se může projevovat u médií, která jsou obsahově blíže k IT, mají mladší, vzdělanější a aktivnější publikum,“ podotýká Kolář.

Všechna uvedená čísla je samozřejmě potřeba brát trochu s rezervou – scripty totiž nemusí postihnout všechny blokátory. Ale poměrně přesně odpovídají jak zmíněné studii firmy PageFair (která vzhledem ke svému oboru podnikání rozhodně nemá důvod statistiky podhodnocovat, spíš naopak), tak interním číslům, která neoficiálně uvádějí vydavatelé. 

SPIR na základě čísel vydal také několik doporučení pro vydavatele, které blokování reklam trápí. Provozovatel by měl především zjistit, kolik jeho uživatelů reklamy blokuje, a definovat si, jak velký problém to pro něj znamená – včetně toho, že by si měl spočítat výši ušlého výnosu z inzerce.

WT100

Další kroky by měly směřovat k inzerentům, kterým je třeba vysvětlovat, že agresivní reklama uživatele nejspíš naštve. SPIR doporučuje provést na webu také revizi reklamních formátů a pokud možno se zbavit těch, které uživatelům nejvíce vadí.

V neposlední řadě je dobré s uživateli komunikovat a vysvětlovat jim, jak reklama funguje a jak moc je na ní web závislý.

Našli jste v článku chybu?
Vitalia.cz: Dostal malý pivovar ze Slovenska do Tesca

Dostal malý pivovar ze Slovenska do Tesca

Vitalia.cz: Když bílkoviny, tak jíme ty nekvalitní

Když bílkoviny, tak jíme ty nekvalitní

Podnikatel.cz: Udělali jsme velkou chybu, napsal Čupr

Udělali jsme velkou chybu, napsal Čupr

DigiZone.cz: Parlamentní listy: kde končí PR...

Parlamentní listy: kde končí PR...

120na80.cz: Co je padesátkrát sladší než cukr?

Co je padesátkrát sladší než cukr?

Lupa.cz: Kde leží hardwarový pupek světa?

Kde leží hardwarový pupek světa?

DigiZone.cz: Pure má tři nové přijímače DAB

Pure má tři nové přijímače DAB

Lupa.cz: Jak se prodává firma za miliardu?

Jak se prodává firma za miliardu?

Vitalia.cz: Voda z Vltavy před a po úpravě na pitnou

Voda z Vltavy před a po úpravě na pitnou

120na80.cz: Hrbatá prsa aneb mýty o implantátech

Hrbatá prsa aneb mýty o implantátech

Podnikatel.cz: EET pro e-shopy? Postavené na hlavu

EET pro e-shopy? Postavené na hlavu

Podnikatel.cz: Babišovy firmy a registr smluv. Co odhalil?

Babišovy firmy a registr smluv. Co odhalil?

Podnikatel.cz: Byla finanční manažerka, teď cvičí jógu

Byla finanční manažerka, teď cvičí jógu

DigiZone.cz: DVB-T2 ověřeno: seznam TV zveřejněn

DVB-T2 ověřeno: seznam TV zveřejněn

Podnikatel.cz: Kalousek chce odklad EET. Předvolební tah?

Kalousek chce odklad EET. Předvolební tah?

DigiZone.cz: Rapl: seriál, který vás smíří s ČT

Rapl: seriál, který vás smíří s ČT

DigiZone.cz: Mordparta: trochu podchlazený 87. revír

Mordparta: trochu podchlazený 87. revír

Podnikatel.cz: Babišovi se nedá věřit, stěžovali si hospodští

Babišovi se nedá věřit, stěžovali si hospodští

120na80.cz: Zázrak ze smetiště: co léčí lopuch?

Zázrak ze smetiště: co léčí lopuch?

Podnikatel.cz: Poslanci chtějí sebrat majetek Bakalovi

Poslanci chtějí sebrat majetek Bakalovi