Mobily a samospouštěcí videoreklama. Facebook chce zpeněžit roky příprav

Nejotravnější druh reklamy se blíží. Marketéři v dalších sedm zemích si mohou pohrávat s automaticky přehrávanými reklamami na Facebooku.

Patnáctivteřinové video, které se při prohlížení news feedu začne samo přehrávat. Po tříměsíčním testu mezi vybranými klienty teď Facebook pustil službu na monitory dalších velkých zemí (Austrálie, Brazílie, Kanada, Francie, Německo, Japonsko a Velká Británie). 

Automaticky spouštěná videa budou bez zvuku a na celou obrazovku a s ozvučením se roztáhnou až po kliknutí. Vypnou se hned poté, co uživatel odscroluje dál. Vyhnout se jim nepůjde ani na mobilu a otázkou je, co to udělá s FUP mobilního připojení (i když – Facebook tvrdí, že se budou do telefonu nahrávat předem, když bude připojen k wi-fi).

Firma se snaží nakračovat opatrně, protože její poslední kroky zatím uživatelům moc radosti nepřináší. Reklamy přibývá a balanc se hledá těžko, zvlášť když firma musí vydělávat, aby uspokojila burzu. 

Zadavatelům reklamy přináší nový formát podle Facebooku přibližně o deset procent vyšší zapojení uživatelů, tedy další lajky, sdílení a komentáře. Firma k němu připravila i novou verzi statistik Insights, která se soustředí i na výkon videoreklamy.

"Výhoda reklamních nástrojů Facebooku spočívá ve velikosti zásahu, který dokáže doručit. A to i přesto, že cenu za shlédnutí videa má vyšší, než například nástroje YouTube. Cenu ale lze často snížit optimalizací nebo prací s doprovodným textem,” tvrdí Petr Houzar, digitální manažer Karlovarských minerálních vod a dodává, že u novinky bude záležet na ceně nebo systému nakupování. 

„Podle zatím dostupných informací by měl formát fungovat podobně jako video reach block, tedy měl by být určitým ekvivalentem k TV kampani s velmi vysokým zásahem. To by pro nás samozřejmě bylo zajímavé a osobně mu velmi věřím,“ dodává Houzar. 

Videoreklama rozhodně není levná – ceny prvních kampaní se pohybovaly v rozmezí jednoho až dvou a půl milionu dolarů za den. Cena se ale má odvozovat od úspěšnosti kampaně, kterou bude měřit Nielsen Online Campaign Ratings. Sledovat bude podobná kritéria jako je tomu u televizních spotů.

Mobily, mobily, mobily

Stroj na peníze zvaný Facebook se v poslední době rozjíždí hlavně v mobilních zařízeních, kde firma začala po letech budování proměňovat svou databázi na miliardy dolarů. Jen za první čtvrtletí letošního roku přitekly do pokladny sociální sítě 2,82 miliardy USD z reklamy. A 59 procent  toho byla z reklamy na mobilech.

„Z naší zkušenosti funguje na Facebooku nejefektivněji právě reklama na mobilních telefonech. Spojit klienty s jejich fanoušky na Facebooku dokážeme mnohdy na mobilních zařízeních až o třetinu levněji než na webu a předpokládáme, že rozšíření reklamy právě do mobilů dá těmto aktivitám nový rozměr,“ komentuje výhody mobilní reklamy Lukáš Kořínek, majitel digitální agentury Bubble. A mobily jsou právě tím citronem, který chce Facebook letos doslova vymačkat.

Postarat se o to mají dvě novinky. Facebook mobile audience má protlačit reklamu i do mobilních aplikací třetích stran. Vydělají tedy všichni. Vývojáři dostanou peníze za reklamu ve své aplikaci, marketéři dostanou další prostor a Facebook získá další penězovod. Uživatel je utěšován tím, že bude do svého mobilu dostávat mnohem cílenější reklamy. 

Možná se ale dočká spíš větší reklamní masáže. “Facebook povoluje reklamu cílenou na konkurenci, a tak můžete cílit na fanoušky vaší konkurence. To z nové služby dělá v kombinaci s mobilními aplikacemi celkem účinný nástroj,” tvrdí technický ředitel TomatoLabs Michal Komár

Jeho firma zatím službu nevyzkoušela a čeká, až ji Facebook do betaverze pustí. “Už teď ale víme, že to bude velmi jednoduché, v podstatě to bude jenom část kódu, která se přidá do aplikace,” vysvětluje s tím, že novinka může pomoci třeba i neziskovým aplikacím.

Anonymní login byl nutný

Mnohem větší sílu má další novinka představená na nedávné konferenci f8 – anonymní login. “Odpadne nutnost povolovat stránkám a aplikacím posílání requestů nebo postování na vaši zeď. Navíc už nebude možné stahovat informace o přátelích uživatele. To výrazně změní celý byznys, protože to je momentálně největší překážka,” říká Komár a dodává, že Facebook podle něj už naráží na limity trpělivosti uživatelů. 

EBF16

Facebook se sice dostal posledními výdělky do klubu internetových miliardářů, ale z podhoubí v Silicon Valley začínají rašit nové služby, které by mohly jeho dominanci narušit. Zatím je stíhá rychle skupovat a už za ně utratil 22 miliard dolarů

Ať už je to WhatsApp a nebo nadšení kolem aplikací, které mají simulovat reálnou komunikaci tím, že ji neukládají, ale po určité době ji mažou. Nové služby ale rychle získávají miliony uživatelů a milionové investice. 

8 názorů Vstoupit do diskuse
poslední názor přidán 25. 5. 2014 22:01

Školení: Obsahová strategie a content marketing

  •  
    Proč je obsahový marketing výrazným trendem.
  • Jak navrhnout užitečnou obsahovou strategii.
  • Jak zlepšit workflow a výsledky copywritingu.

Detailní informace o školení content strategy »