Hlavní navigace

Nová reklama Českého Telecomu

Marek Antoš 9. 2. 2000

Před časem jsme na Lupě hodnotili nový reklamní šot - tehdy ještě - SPT TELECOMu, propagující - už - Český Telecom, a jeho tvůrci nedopadli nejlépe. V rámci spravedlnosti věnoval Květoš Vícha článek i současnému televiznímu spotu: a hodnotí ho přeci jen o poznání lépe.

Úspěšnost každé televizní reklamy je nejen o tom, jaká je grafika, ale také jaký je obsah. Proto jsem v článku Český Telecom – pšt „míchal“ více věcí dohromady, jelikož jedny podmiňují druhé. Dlužno dodat – jestliže imageový „značkový“ reklamní spot této firmy byl na sklonku minulého roku (a nejen podle mého názoru, viz ohlasy) propadákem, tak nynější dvě nové televizní reklamy Českého Telecomu jsou mnohem zdařilejší a přesvědčivější.

Zvláště reklamní šot, který prezentuje fakt: „až 82 minut telefonování pro bytovou stanici měsíčně zdarma“. Proč? Tato reklama sděluje v krátké stopáži jednoduchou grafikou (škoda, že má poněkud obrázkové klišé) to, co každého diváka může zajímat. Tedy v tomto případě konkrétní služba s konkrétním údajem. Tak nějak by se to, myslím, mělo dělat viz. TV reklamy (díky za to!) např. Eurotel, Pegas, Danone, Opavia. Pokaždé je to o tom, aby autoři reklamy obdrželi od zadavatelů přesvědčivé podklady, jinak layout reklamy, a ona sama, vyvolá tak akorát protichůdné názory či odchod od televizoru na kafe.

Bývalý SPT Telecom toho neměl mnoho k nabídnutí. Hodně jeho slibů zůstalo „po termínu splatnosti“. Že by nyní přemalovaná firma Český Telecom chtěla se stejným managementem vše napravit? Moc se mi tomu nechce věřit. Avšak na rovinu – snaha je. Jak známo, od ledna letošního roku získává každá bytová stanice měsíčně 17 bezplatných impulsů (to představuje až 82 minut místního telefonování ve slabém provozu nebo 27 minut meziměstského volání mimo špičku zdarma).

Tuto skutečnost autoři reklamy profesionálně využili. Kdy jim zadavatelé z Českého Telecomu dají do ruky další podklady, jimiž se mohou pochlubit? V očekávání je např. diferencovaný telefonní účet, rozdělený zvlášť na běžné hovory a zvlášť na připojení k Internetu. Údajně má být zaveden od letošního května. To je bezesporu argument, který se postará o to, aby další reklama byla o něčem a ne pouhým pozlátkem pro blýsknutí se. Takže, pánové v Českém Telecomu, po letošním celkem zdařilém prvním „startu“ nehřešte na své dobré zázemí a prostě přidejte na obrátkách. Jinak to za vás udělají jiní, protože zákazník je stále náročnější.

Květoš Vícha

Našli jste v článku chybu?

15. 2. 2000 23:16

Lukas Gallina (neregistrovaný)
Souhlas....mam chut si koupit Maca, ne Febii :o)))))

9. 2. 2000 18:41

Pavel Koza (neregistrovaný)
Na druhou stranu - vzhledem ke sve cene je Fabie neco, na co prumerny cesky clovek setri pul zivota, a tak mu nechte alespon pocit, ze si koupil neco "extra":)))
Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Lupa.cz: UX přestává pro firmy být magie

UX přestává pro firmy být magie

Vitalia.cz: Jak koupit Mikuláše a nenaletět

Jak koupit Mikuláše a nenaletět

Měšec.cz: Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Měšec.cz: Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Lupa.cz: Babiš: E-shopů se EET možná nebude týkat

Babiš: E-shopů se EET možná nebude týkat

Vitalia.cz: Pravda o přibírání na zimu

Pravda o přibírání na zimu

Měšec.cz: U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

120na80.cz: Rovnátka, která nejsou vidět

Rovnátka, která nejsou vidět

Podnikatel.cz: Zavře krám u #EET Malá pokladna a Teeta?

Zavře krám u #EET Malá pokladna a Teeta?

Měšec.cz: Platby do zahraničí: pozor na tučné poplatky

Platby do zahraničí: pozor na tučné poplatky

Root.cz: Nová třída SD karet A1 s vysokým výkonem

Nová třída SD karet A1 s vysokým výkonem

Podnikatel.cz: Babiše přesvědčila 89letá podnikatelka?!

Babiše přesvědčila 89letá podnikatelka?!

Podnikatel.cz: Víme první výsledky doby odezvy #EET

Víme první výsledky doby odezvy #EET

120na80.cz: Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Podnikatel.cz: Přivýdělek u Airbnb nebo Uberu? Čekejte kontrolu

Přivýdělek u Airbnb nebo Uberu? Čekejte kontrolu

Vitalia.cz: Manželka je bio, ale na sex moc není

Manželka je bio, ale na sex moc není

120na80.cz: Rakovina oka. Jak ji poznáte?

Rakovina oka. Jak ji poznáte?

Podnikatel.cz: Pozor, pojišťovny mění čísla účtů

Pozor, pojišťovny mění čísla účtů

Podnikatel.cz: Prodává přes internet. Kdy platí zdravotko?

Prodává přes internet. Kdy platí zdravotko?