Hlavní navigace

O prefabrikovaných graficích, záhonu kytek a logu iDnes

Petr Staníček

Když poslední dobou vidím nějaké nové logo, mihne se mi hlavou cosi o tom, jak jdou grafika a typografie ruku v ruce do kytek. Schopnosti dnešních řadových grafiků navrhnout logo se omezují na bohatost jejich knihovny fontů. Invence se zredukovala na výběr vhodné matrice ze skladu polotovarů a mizí rozdíl mezi pojmy logotyp a nápis.

Petr Staníček

Ilustrace: Nenad Vitas

Když poslední dobou vidím nějaké nové logo (nebo spíš „logo“), mihne se mi hlavou cosi o tom, jak jdou grafika a typografie ruku v ruce do kytek. Schopnosti dnešních řadových grafiků (nemyslím pochopitelně ty čestné výjimky) navrhnout logo se omezují na bohatost jejich knihovny fontů. Čím víc fontů (a řezů) mají v počítači, tím víc variant loga dokáží navrhnout. Nemají-li příslušný font, logo se nekoná. Invence se zredukovala na výběr vhodné matrice ze skladu polotovarů. Mizí rozdíl mezi pojmy logotyp a nápis.

Taky iDnes má nové logo. „Aú,“ chce se mi říct. „Proč, proboha?,“ dere se mi na jazyk. Předchozí logo se mi sice taky nelíbilo, ale aspoň se mu nedala upřít snaha o výraz. Nové logo výraz nemá. Ono vlastně nemá nic – působí pouze tak, že „grafik“ si jen našel vhodný font a coby vlastní designerský vnos obarvil v nápisu tečky na modro. Ani ideálně vyvážené to není (kerning mezi ‚ES‘ by zasloužil lepšího vyvážení vůči ‚DN‘; a ‚cz‘ je rozpálené až vyzývavě).

Z jistých náznaků je zřejmé, že cílem snad bylo evokovat logo papírového Dnes. Jenže to se moc nepodařilo. Logo Dnes je vytvořeno (podle mého odhadu) z nějaké extra tučné Helvetiky, k jejímž literám byly přidány v horní části jednostranné patky – vzhledem k tloušťce písma velmi kraťoučké. Nové logo iDnes používá písmo zešikmené – což by pro daný záměr nevadilo – ale taky se jedná o jiný font (všimněte si třeba ukončení tahů u písmene „S“), a především je výrazně, téměř o polovinu tenčí, což už vadí hodně. Vazba s „originálem“ je tak okamžitě rozbořena a celé je to rázem úplně jiná písnička… Nemůžu si pomoct, ale pohled na onu stránku iDnes (hlavně její dolní část) mi silně evokuje, že se nacházím na webu nějaké letecké společnosti, a žádná myšlenka na noviny „Dnes“ se mi ne a ne vybavit…

Když mě třeba na koupeném DVD praští do očí typografická zhůvěřilost (kupříkladu titul Podraz kvůli neschopnosti „grafika“ upravit kerning zobrazený jako „PODR AZ“), tak si prostě řeknu, že vydavatel šetří, kde se dá, a obaly mu dělá doma na PC domovníkův vnouček. Ale u tak profláknutých a viditelných firem si to mohu myslet těžko. Na druhé straně co taky můžu čekat, když i někdo tak renomovaný jako Studio Najbrt provede redesign loga známého časopisu ABC tak, že původnímu logotypu narovná všechny linie do rovnoběžek a text nahradí nějakým prostinkým fontem typu Monaco (či co to je) beze špetky invence, nápadu a především bez sebemenší stopy hravosti, což je u dětského časopisu skutečně na pováženou.

Už mě napadlo, že je to možná taky jen duch doby – prostě teď letí ultratechnicistní styl a já jsem zastaral někde mimo. Ale současně mě taky napadá, že si třeba taky jen pleteme důsledky s příčinami. Že tenhle grafický Zeitgeist je nejspíš pouhým důsledkem toho, jak zástupy pologramotných uživatelů CorelDraw s tunami své „takygrafiky“ hrubou silou přebily práci těch několika schopných designerů, kteří přesně vědí, jaký účel má v jejich logu která linka a proč tato čára nemůže být o půl milimetru více vlevo. Kteří vědí, že vytvořit logo je náročný úkol vyžadující vědět hromadu věcí o firmě, trhu, lidech, zákaznících a tisíci dalších věcí – a s prostým namalováním nějakého nápisu má méně společného, než by se mohlo zdát. Kteří tvoří a počítač je jim jen (nepříliš podstatným) nástrojem.

Jak by asi vypadalo nové logo iDnes, kdyby jej dostal týž autor za úkol navrhnout bez počítače?

Našli jste v článku chybu?

11. 10. 2006 14:06

uživatel si přál zůstat v anonymitě
Myslím, že zručnosť grafika nezávisí od techniky, akú pri tvorbe používa. Hlavne u lôg to platí dvojnásobne. Dobré logo sa dá urobiť za pomoci ceruzi a papiera či jednoduchého vektorového editora (napr. Inkscape).

Sama používam Corel (ak pracujem s Windowsom). Nemôžem si Illustrator dovoliť. Ale beztak je to jedno; základnú myšlienku loga tvorim ceruzou na papier.

A myslím, že nástroje, pomocou ktorých túto myšlienku pretváram do elektronickej podoby, majú ako Corel, tak Illustrator veľmi po…



11. 10. 2006 8:59

uživatel si přál zůstat v anonymitě
...je ten, že dnes firmy potrebujú svoje značky dávať nie len na papier, ale aj iné predmety. A reprodukcia jednoduchého loga je finančne menej náročná, než loga zložitejšieho. Používanie viacfarebných lôg s tenkými obrysovými linkami je finančne nákladnejšie pri tlači na papier, textil, plasty...

Ďalším dôvodom je zapamätateľnosť a pochopiteľnosť loga. Grafici na Slovensku sa pohoršujú nad logom spoločnosti Orange, ktoré je tvorené obyčajným oranžovým štvorcom, v ktorého spodnom rohu je nejaký…

Měšec.cz: Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Měšec.cz: Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

DigiZone.cz: NG natáčí v Praze seriál o Einsteinovi

NG natáčí v Praze seriál o Einsteinovi

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

DigiZone.cz: Optimedia: hybridní kampaň Nescafé

Optimedia: hybridní kampaň Nescafé

DigiZone.cz: Recenze Westworld: zavraždit a...

Recenze Westworld: zavraždit a...

Podnikatel.cz: Udávání kvůli EET začalo

Udávání kvůli EET začalo

Vitalia.cz: Jsou čajové sáčky toxické?

Jsou čajové sáčky toxické?

Podnikatel.cz: Chaos u EET pokračuje. Jsou tu další návrhy

Chaos u EET pokračuje. Jsou tu další návrhy

Podnikatel.cz: K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

120na80.cz: Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Podnikatel.cz: Vládu obejde, kvůli EET rovnou do sněmovny

Vládu obejde, kvůli EET rovnou do sněmovny

Podnikatel.cz: Alza.cz má StreetShop. Mall.cz více výdejních míst

Alza.cz má StreetShop. Mall.cz více výdejních míst

Vitalia.cz: To nejhorší při horečce u dětí: Febrilní křeče

To nejhorší při horečce u dětí: Febrilní křeče

Vitalia.cz: Pravda o přibírání na zimu

Pravda o přibírání na zimu

Vitalia.cz: Když přijdete o oko, přijdete na rok o řidičák

Když přijdete o oko, přijdete na rok o řidičák

Podnikatel.cz: 3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

Root.cz: Mirai má nový cíl 5 milionů routerů

Mirai má nový cíl 5 milionů routerů

Vitalia.cz: Mondelez stahuje rizikovou čokoládu Milka

Mondelez stahuje rizikovou čokoládu Milka

120na80.cz: Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu