Hlavní navigace

Online distribuce může fungovat

František Fuka

Wall Street Journal má problémy. Klesají zisky, klesají akcie. Lidé si prostě tyto kdysi "prestižní" noviny kupují stále méně a méně. Přesto si je ale čtou. Čtou si je online.

Wall Street Journal (WSJ) má problémy. Klesají zisky, klesají akcie. Lidé si prostě tyto kdysi „prestižní“ noviny kupují stále méně a méně. Přesto si je ale čtou. Čtou si je online.

WSJ má nyní poprvé v historii větší zisk (zisk, nikoliv tržby) ze svých online čtenářů než z papírových výtisků! Je nutné zdůraznit, že to není způsobeno velkou oblíbeností online verze, nýbrž spíše razantně klesající oblíbeností tištěné verze. Ale stejně je to důvod k zamyšlení.

Roční předplatné tištěného Wall Street Journalu stojí 356 dolarů. Roční předplatné online verze stojí 84 dolarů. Ovšem poměr cena/náklady je pro nakladatelství více než 20× výhodnější v případě online verze!

To znamená, že vydavatelé se nyní mohou věnovat zajímavé matematice. Kdyby WSJ zcela zrušil svou papírovou podobu a pokračoval pouze online, jeho tržby se sice sníží, ale jeho náklady se sníží také – a podstatně výrazněji než tržby. Vlastně, přesněji řečeno: Pokud se vydavatelé nebudou této matematice věnovat a současný trend bude pokračovat, budou mít v nejbližší době ještě větší problémy než teď.

Další skutečnost, která z výše uvedeného vyplývá: Online distribuce může fungovat a být zisková. Možná vám to bude připadat až příliš odvážné, ale vidím tady paralelu s hudební distribucí: Lidé si kupují méně a méně CD, protože jim prostě nepřipadají při své současné ceně dostatečně kvalitní a zajímavá (tím, že by obsahovala např. booklety, plakátky, samolepky a další blbinky, které stojí za to). Hudební společnosti se pokoušejí přijít s online distribuci, ale většinou se jim to nedaří. Jednou z mále výjimek jsou iTunes od Apple.

Řešením není podávat žaloby na stahovače a honit se za přeludem „nekopírovatelného formátu“. I iTunes se dají „cracknout“. I online obsah WSJ se dá extrémně snadno ilegálně distribuovat online. „Vtip“ je v tom, že to většina uživatelů nedělá, protože cena online služby jim přijde dostatečně přijatelná za obsah, který dostávají. Prostě se znovu vracíme ke staré dobré „nabídce a poptávce“. Pokud chce někdo distribuovat svůj obsah online, má jen dvě možnosti: Buď dostatečně snížit cenu, nebo poskytnout dostatečně kvalitní materiál a příbuzné služby (iTunes vám umožní dělat toho mnohem víc než si pouze stahovat hudbu).

To, že si 20 miliónů lidí ilegálně stáhne nové album Britney Spears, prodávané za 10 dolarů, totiž zdaleka neznamená, že nebýt Internetu, prodalo by se těch alb o 20 miliónů víc. I když by Sony, EMI a spol. chtěli, aby si to všichni mysleli.

Našli jste v článku chybu?

21. 4. 2005 18:25

Jirka (neregistrovaný)
Tobe prijde, ze ceny v online obchodech (a to nemyslim s hudbou) jsou stejne velke jako v kamennych?

20. 4. 2005 0:28

prostě anonym (neregistrovaný)
ad DRM - viz zmínka o (ne)kopírovatelnosti. DRM chtít můžou (i u BT). DRM nic nebrání. Nicméně dokud bude cena, jaká je, tak je celý DRM asi tak na jednu jedinou věc...

ad mirrory - nepředstavuji si to jako hurvínek válku, kdepak. Hurvínek je proti mně realista. ;) Ale vážněji - mirrory s kompletním diskovým polem mohou být za určitých okolností levnější, než navyšovat kapacitu linky. To je prostě fakt. A kombinace nějakého distribučního systému podobného BT (nemusí!!! to být BT) v kombinaci …

Vitalia.cz: Spor o mortadelu: podle Lidlu falšovaná nebyla

Spor o mortadelu: podle Lidlu falšovaná nebyla

Vitalia.cz: 9 největších mýtů o mase

9 největších mýtů o mase

Vitalia.cz: Test na HIV je zdarma i za pět set

Test na HIV je zdarma i za pět set

DigiZone.cz: Placené VoD a obsah zdarma

Placené VoD a obsah zdarma

Podnikatel.cz: Změny v cestovních náhradách 2017

Změny v cestovních náhradách 2017

Vitalia.cz: Pamlsková vyhláška bude platit jen na základkách

Pamlsková vyhláška bude platit jen na základkách

120na80.cz: Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Měšec.cz: Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

120na80.cz: Stoná vaše dítě často? Upravte mu jídelníček

Stoná vaše dítě často? Upravte mu jídelníček

DigiZone.cz: Rádio Šlágr má licenci pro digi vysílání

Rádio Šlágr má licenci pro digi vysílání

Měšec.cz: Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Vitalia.cz: Mondelez stahuje rizikovou čokoládu Milka

Mondelez stahuje rizikovou čokoládu Milka

120na80.cz: Rovnátka, která nejsou vidět

Rovnátka, která nejsou vidět

Podnikatel.cz: 3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

DigiZone.cz: NG natáčí v Praze seriál o Einsteinovi

NG natáčí v Praze seriál o Einsteinovi

Měšec.cz: Za palivo zaplatíte mobilem (TEST)

Za palivo zaplatíte mobilem (TEST)

DigiZone.cz: Perspektivy TV v roce 1939 podle časopisu Life

Perspektivy TV v roce 1939 podle časopisu Life

DigiZone.cz: ČT má dalšího zástupce v EBU

ČT má dalšího zástupce v EBU

Měšec.cz: Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Podnikatel.cz: Daňové úlevy s EET nestačí. Budou zdražovat

Daňové úlevy s EET nestačí. Budou zdražovat