Hlavní navigace

Parazituje Centrum na Blesku?

Ladislav Bittner 9. 12. 2004

[Oživeno] Na spadnutí je nová mediální aféra. Portál Centrum.cz před pár dny spustil bulvární magazín Bleskově.cz, jehož název se nelíbí vydavateli známé bulvární tiskoviny, který mimo jiné provozuje i její internetovou podobu tohoto magazínu na Blesk.cz. Bude proto Blesk žalovat portál Centrum? A kdo má větší šanci vyhrát případný soudní spor?

Již nějaký ten pátek mohou internetoví uživatelé prostřednictvím webu Blesk.cz nahlížet do života celebrit, seznamovat se s hrůznými kriminálními činy nebo se třeba vzrušovat nad eroticky laděnými články.

„Internetovou verzí deníku Blesk se nám podařilo zachytit novou cílovou skupinu, která do té doby tištěný Blesk nečetla. Jedná se o lidi s vyšším vzděláním, vyššími příjmy, středním a vyšším postavením v zaměstnání. Dokladem toho, že na Internetu čtou Blesk jiní lidé než tištěné noviny, je to, že během posledních tří let výrazně roste jak prodaný náklad deníku Blesk, tak návštěvnost webu Blesk.cz,“ říká Petr Bednář, manažer internetových projektů Ringier ČR, do jehož působnosti spadá také web Blesk.cz.

Nárůstu počtu internetových uživatelů lačnících po zábavných zprávách si všimli také na portálu Centrum.cz. Několik posledních měsíců tam proto pracovali na vytvoření nového internetového magazínu Bleskově.cz, který byl koncem listopadu uveden v život. Zdrojem informací v magazínu nejsou jen agenturní zprávy, ale i vlastní redaktoři (interní a externí). Nový projekt má navázat na již několik let fungující speciál Zábava.centrum.cz, ze kterého jsou ale nyní návštěvníci automaticky přesměrováni na Bleskově.cz.

Prakticky ihned po spuštění nového webzinu se na Internetu začaly objevovat úvahy, do jaké míry Bleskově.cz parazituje na názvu webu Blesk.cz. „Při stavbě projektu jsme měli v úvahách několik názvů, Bleskově.cz nakonec vyšlo vítězně z důvodu nejlepšího vyjádření obsahu. Bleskově.cz = rychlé, jednoduché a čtivé zprávy. Následně jsme si nechali udělat právní analýzu (děláme to u každé nové značky). Jejím závěrem je ‚nekonfliktnost‘ k již existujícím značkám na trhu. Bleskově má zcela jiný význam než slovo blesk,“ hájí za Centrum název nového magazínu Oldřich Bajer.

Na sporný název jsem se nemohl nezeptat také Petra Bednáře, který mi nejdříve pouze sdělil, že tato problematika se právě řeší s právníky. O den později mi bylo zasláno stanovisko následujícího zně­ní:

Společnost RINGIER ČR a.s. považuje provozování internetového portálu Bleskově.cz a užívání odpovídající internetové domény ke komerčním účelům za nekalosoutěžní jednání. Důvodem pro toto stanovisko je velmi blízká podoba označení portálu s naší internetovou stránkou www.blesk.cz, která vznikla dříve a vešla již ve známost. Užití názvu bleskově.cz tak neodůvodněně těží ze známosti deníku Blesk a jeho internetové verze, když vzbuzuje dojem, že s námi vydávaným deníkem obsahově souvisí. Pokud nebude společnost NetCetrum, s.r.o. stanovisko naší společnosti respektovat, podáme žalobu k soudu.

Srovnáme-li oba magazíny z pohledu loga a grafické podoby, může mít netrénovaný jedinec skutečně problémy s okamžitým (čtěte „bleskovým“) rozeznáním identity právě navštívených stránek. To se ovšem není možné divit, neboť agresivní odstíny červené barvy a velké fotografie prostě k bulvárnímu obsahu patří. Při opakované denní návštěvě by se ale čtenář již zorientovat měl – zatímco Blesk.cz nabízí večer prakticky totožné informace jako ráno, Bleskově.cz nový obsah přináší v průběhu celého dne.

„Jako silný subjekt na trhu s několikanásobně vyšší návštěvností než server Blesk.cz nemáme zapotřebí parazitovat na existujících serverech. Bleskově.cz si své návštěvníky najde na Centru, bude se propagovat především na stránkách našeho portálu,“ dodává Oldřich Bajer.

O vyjádření jsem požádal také JUDr. Jána Matejku, který je mimo jiné vědeckým pracovníkem Ústavu státu a práva Akademie věd ČR, kde se věnuje problematice práva informačních technologií a informačních systémů.

„Co se týče otázky známkoprávní, tak tady se domnívám, že rozhodně není jednoznačné, zda o zásah do práv k ochranné známce jde, či nikoliv. V každém případě je zde známkoprávní ochrana poměrně široká, a tedy potenciální zásah do známkoprávní ochrany je zde skutečně možný, byť dle mého soudu (a stávajících informací o věci) se o takovýto zásah jednat nemusí. Na druhou stranu ale z dostupných informací vyplývá, že je zde snaha toto žalovat skrze nekalou soutěž, což je rovněž možné, navíc jednodušší o to, že zde nemusí jít o rozpor se zákonem, ale pouze s dobrými mravy,“ říká Ján Matejka.

Portál Centrum chce dle slov Oldřicha Bajera dostat Bleskově.cz mezi deset nejnavštěvova­nějších serverů českého Internetu. Otázkou zůstává, zda je případný soudní proces tou nejlepší cestou ke zvýšení návštěvnosti.


Níže následuje vyjádření, které k článku zaslala společnost NetCentrum, s. r. o.:

Je server Bleskově.cz Blesk?

Společnost NetCentrum, s.r.o. spustila server Bleskově.cz, který má v podtitulu rychlé a čtivé zprávy. Dle společnosti Ringier, a.s., vydavatele deníku Blesk se jedná o nekalosoutěžní jednání. Toho se prý NetCentrum, s.r.o. dopouští zejména údajným vyvoláváním dojmu o provázání deníku Blesk a serveru Bleskově.cz.

Historie
Společnost NetCentrum, s.r.o. již 3 roky provozuje server zabava.centrum.cz, který si za dobu své existence získal více než 100 tisíc pravidelných čtenářů. Postupně se z jeho čistě „zábavního“ obsahu stal průběžně aktualizovaný server s rychlými a čtivými zprávami ze společnosti. Jelikož společnost NetCentrum, s.r.o. vidí na trhu potenciál v segmentu rychlých a jednoduchých zpráv, připravila na základech serveru zabava.centrum.cz nový formát s novou značkou: Bleskově.cz – zpravodajství zajímavě a rychle.
Uživatel internetu tak na Bleskově.cz najde různé zprávy z domova, ze světa i ze společnosti.

Otázka známkoprávní:
NetCentrum, s.r.o. mělo v létě tohoto roku možnost získat doménu Bleskovky.cz. Jelikož však obsahově nevystihovala obsah chystaného projektu, přenechala další aktivitu k získání domény Bleskovky.cz společnosti Ringier, a.s.. Tehdy Petr Bednář, zástupce společnosti Ringier, a.s. prohlásil, že kupuje i další domény kolem Blesk.cz, které podle nich mohou být v konfliktu s názvem Blesk.

Až více než 1 měsíc po tomto prohlášení měla společnost NetCentrum, s.r.o. možnost získat doménu Bleskově.cz. Jelikož tento název plně vystihuje obsahový formát serveru – rychlé a čtivé zprávy, zadala právní analýzu k doméně Bleskově.cz. Podle této právní analýzy není Bleskově.cz v konfliktu s existujícími značkami na trhu. Až po těchto krocích společnost NetCentrum, s.r.o. doménu Bleskově.cz koupila a podala přihlášku ochranné známky na stejné znění.

Bleskově.cz je od 27.9.2004 vedena ve veřejném rejstříku ochranných známek UPV (Úřad průmyslového vlastnictví) jako „podaná“ pro třídy 9, 16, 35, 38, 39. Z nich je nejdůležitější třída 38 – šíření informací prostřednictvím internetu V této souvislosti je nutné zdůraznit, že v této době neměla společnost Ringier přihlášenou ochrannou známku Blesk pro třídu č.38 – šíření informací prostřednictvím internetu. Toto učinila až toto pondělí – 6.12.2004. zde je důvod se domnívat, že tak učinila na základě projektu Bleskově.cz. Přihlášku ochranné známky týkající se šíření informací prostřednictvím internetu mělo tedy dříve podanou NetCentrum. Ochranná známka blesk však chráněna pro takovou službu není.
S ohledem na ustanovení § 8 odst. 1 zákona (vlastník ochranné známky má výlučné právo užívat ochrannou známku ve spojení s výrobky nebo službami, pro něž je chráněna), tedy známková ochrana není pro Ringier žádnou argumentací.

Podobnost serverů?
Společnost Ringier, a.s. prohlašuje, že se NetCentrum, s.r.o. dopouští nekalosoutěžního jednání údajným vyvoláváním dojmu o provázání deníku Blesk a serveru Bleskově.cz.
V tomto smyslu je třeba zdůraznit, že se na serveru nenachází žádná informace, která by vůbec naznačovala napojení na deník či server Blesk. Veškerý obsah serveru je vytvářen za pomoci vlastních redaktorů a partnerských informačních agentur jako je ČTK, AP, Korzo či Profimedia.
Může uživatel internetu získat pocit podobenství Bleskově.cz s deníkem či serverem Blesk?
 – na první pohled má server zcela jiný grafický design (viz přiložený obrázek). Není podobný ani v barevném schématu – Bleskově.cz používá na první pohled jiné barvy. Není podobný ani v layoutu stránek – Bleskově.cz je zarovnán na střed, server Blesk je zarovnán k levé straně prohlížeče. V neposlední řadě se server Bleskově odlišuje zcela jinou hlavičkou, použitím datumů a časů vydání u každého článku apod.
 – Bleskově.cz je jiný v obsahovém formátu – na rozdíl od serveru Blesk, kde jsou zprávy převzaty z deníku a od rána do večera jsou tzv.statické, je na serveru Bleskově.cz každou hodinu několik nových článků a soustředí se na rychlé a aktuální informace dne.

Podobnost názvů?
Dle Slovníku spisovné češtiny je výklad slov následovný:
Bleskově – (vykonat) rychle, př.bleskově vykonaná akce
Blesk – krátky světelný jev způsobený výbojem atmosférické elektřiny

Dle všech těchto argumentů, časového sledu událostí i tržních pozic obou společností se nabízí otázka: Je spor o novou značku Bleskově.cz oprávněným, nebo se jedná o snahu medializace deníku Blesk?

Společnost NetCentrum, s.r.o. se domnívá, že spuštěním serveru Bleskově.cz neporušuje žádná práva třetí osoby. Má řádně podanou přihlášku ochranné známky Bleskově.cz pro třídu 38. Dle vizuálního i obsahového srovnání obou značek a serverů nelze v žádném případě říci, že jsou si jakkoliv podobné. Není důvod se domnívat, že by si spotřebitel oba servery pletl či je zaměňoval.

Kontakt:
Oldřich Bajer, NetCentrum, s.r.o.
E-mail: olda.bajer@net­centrum.cz
Mobil: 737 213 503

Anketa

Parazituje název Bleskově.cz na Blesk.cz?

Našli jste v článku chybu?

14. 12. 2004 14:52

Joker (neregistrovaný)
Centrum má jen řádně podanou přihlášku ochranné známky Bleskově.cz pro třídu 38, přihlásit si můžete cokoliv, třeba Koala-kola, je však otázkou, zda dojde k registraci.

11. 12. 2004 13:40

Borek (neregistrovaný)
Na to bych se zrovna rád zeptal. Zdá se, že o tom víte něco víc.

Podnikatel.cz: EET zvládneme, budou horší zákony

EET zvládneme, budou horší zákony

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

DigiZone.cz: Česká televize mění schéma ČT :D

Česká televize mění schéma ČT :D

Měšec.cz: Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

120na80.cz: 5 poporodních problémů a jejich řešení

5 poporodních problémů a jejich řešení

Root.cz: Nová třída SD karet A1 s vysokým výkonem

Nová třída SD karet A1 s vysokým výkonem

Podnikatel.cz: Na poslední chvíli šokuje vyjímkami v EET

Na poslední chvíli šokuje vyjímkami v EET

Podnikatel.cz: Změny v daních z příjmů u zaměstnávání

Změny v daních z příjmů u zaměstnávání

Vitalia.cz: Naučí vás péct kváskový chléb bez lepku i s lepkem

Naučí vás péct kváskový chléb bez lepku i s lepkem

Vitalia.cz: To není kašel! Správná diagnóza zachrání život

To není kašel! Správná diagnóza zachrání život

Měšec.cz: Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Vitalia.cz: Manželka je bio, ale na sex moc není

Manželka je bio, ale na sex moc není

Lupa.cz: UX přestává pro firmy být magie

UX přestává pro firmy být magie

Měšec.cz: Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

Měšec.cz: Platby do zahraničí: pozor na tučné poplatky

Platby do zahraničí: pozor na tučné poplatky

Lupa.cz: Babiš: E-shopů se EET možná nebude týkat

Babiš: E-shopů se EET možná nebude týkat

Root.cz: Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Podnikatel.cz: Zavře krám u #EET Malá pokladna a Teeta?

Zavře krám u #EET Malá pokladna a Teeta?

Podnikatel.cz: Přivýdělek u Airbnb nebo Uberu? Čekejte kontrolu

Přivýdělek u Airbnb nebo Uberu? Čekejte kontrolu

120na80.cz: Rakovina oka. Jak ji poznáte?

Rakovina oka. Jak ji poznáte?