Hlavní navigace

Personalizace změní způsob našeho života

David Antoš 23. 11. 2006

Jiří Donát účastníky Czech Internet Fora 2006 seznámil s budoucností internetové reklamy. Evoluce aplikací směřuje k vyšší automatizované personalizaci a integraci informací z různých zdrojů do služeb typu online map apod. To, co dnes označujeme za web 2.0 (viz články Po webu je tu Web 2 a Marketing 2.0. Bude to stačit?), jen pouze první fáze významného fenoménu přesunu od masového vysílání k masové individualizaci. Podobné je tomu s reklamou. Ta je patrně cílená, a tudíž i velmi nepříjemná.…

Jiří Donát účastníky Czech Internet Fora 2006 seznámil s budoucností internetové reklamy. Evoluce aplikací směřuje k vyšší automatizované personalizaci a integraci informací z různých zdrojů do služeb typu online map apod.

To, co dnes označujeme za web 2.0 (viz články Po webu je tu Web 2 a Marketing 2.0. Bude to stačit?), jen pouze první fáze významného fenoménu přesunu od masového vysílání k masové individualizaci. Podobné je tomu s reklamou. Ta je patrně cílená, a tudíž i velmi nepříjemná. Nepopulární velká grafická reklama a spam mají jednu věc společnou – minimální zacílení a špatnou účinnost, uživatelé jsou zahlceni reklamními „výkřiky“. Jejich existence je podmíněna nízkými náklady na masové oslovení, které však také přináší nízkou efektivitu.

Moderní technologie umožňují nabídnout lidem reklamu, kterou sami chtějí. Internet je obousměrné médium, které umožňuje vytvořit reklamu na míru pro každého člověka a nabídnout mu ji v patřičném kontextu. Prorůstání online světa do každodenního života umožní aplikaci „inteligentní reklamy“ i mimo web, bude znamenat celospolečenskou revoluci.

KL_HLASOVANI

Personalizace služeb i reklamy potřebuje dostupnost maxima informací o zákazníkovi. Představou Jiřího Donáte je, že dojde k oddělení poskytování služeb a zjišťování informací o něm. Vznikne jakýsi „automatizovaný osobní poradce“, který bude sbírat informace o chování uživatelů při používání různých služeb a na jejich základě mu bude poskytovat různá doporučení. Již dnes k touto oddělování dochází, do jisté míry. Ukázkou jsou různé systémy věrnostních programů, do kterých je často zapojeno více nezávislých obchodů.

Tyto informace lze využít i komunitně. Tato oblast je dosud jen minimálně využita, skýtá přitom ohromné možnosti. Pokud budeme hledat film na večer, kam jet na dovolenou atp., osobní poradce nám poskytne doporučení na základě preferencí lidí s podobnými charakteristikami a s podobným chováním jako je to naše. Možnosti sociálních sítí jsou téměř neomezené a v budoucnosti náš čeká nepřeberné množství možností, jak jich využít.

Našli jste v článku chybu?
120na80.cz: Co je padesátkrát sladší než cukr?

Co je padesátkrát sladší než cukr?

DigiZone.cz: Nova opět stahuje „milionáře“

Nova opět stahuje „milionáře“

Vitalia.cz: Dostal malý pivovar ze Slovenska do Tesca

Dostal malý pivovar ze Slovenska do Tesca

Vitalia.cz: Tohle jsou nejlepší česká piva podle odborníků

Tohle jsou nejlepší česká piva podle odborníků

Podnikatel.cz: Udělali jsme velkou chybu, napsal Čupr

Udělali jsme velkou chybu, napsal Čupr

Vitalia.cz: Jak Ondra o astma přišel

Jak Ondra o astma přišel

Podnikatel.cz: Poslanci chtějí sebrat majetek Bakalovi

Poslanci chtějí sebrat majetek Bakalovi

Vitalia.cz: Muž, který miluje příliš. Ženám neimponuje

Muž, který miluje příliš. Ženám neimponuje

Podnikatel.cz: Takhle se prodávají mražené potraviny

Takhle se prodávají mražené potraviny

DigiZone.cz: Parlamentní listy: kde končí PR...

Parlamentní listy: kde končí PR...

DigiZone.cz: ČT začne vysílat z Hradce Králové

ČT začne vysílat z Hradce Králové

Lupa.cz: Další Češi si nechali vložit do těla čip

Další Češi si nechali vložit do těla čip

Vitalia.cz: dTest odhalil ten nejlepší kečup

dTest odhalil ten nejlepší kečup

DigiZone.cz: Digi2GO: výborný základ, ale...

Digi2GO: výborný základ, ale...

Podnikatel.cz: Znáte už 5 novinek k #EET

Znáte už 5 novinek k #EET

120na80.cz: Hrbatá prsa aneb mýty o implantátech

Hrbatá prsa aneb mýty o implantátech

Lupa.cz: Kde leží hardwarový pupek světa?

Kde leží hardwarový pupek světa?

Root.cz: Bezpečný router Omnia právě dorazil

Bezpečný router Omnia právě dorazil

Podnikatel.cz: Babišovy firmy a registr smluv. Co odhalil?

Babišovy firmy a registr smluv. Co odhalil?

Podnikatel.cz: Byla finanční manažerka, teď cvičí jógu

Byla finanční manažerka, teď cvičí jógu