Názory k článku
Ponaučení z reklamní bajky o Atlasu a Centru

A to emailové rozhraní je taky děs. Při první přihlášení se tam člověk vůbec nedostane, takže vždycky až na druhej pokus.

Co takhle www.cent.cz, zadna extra reklama ani flash, mozna az prilis textove...

Odkdy "top mangleři" píšou na Lupu?

"top mangleři" co to je :))))))

http://www.urbandictionary.com/define.php?term=Manglement

Nádherné to rozbory ... Hlasoval bych pro více takových článků, i z jiných oborů ... ale to už by nebylo pro lupu ale pro váš BLOG. Kdy se pohne ??? ;-) Škoda že jste anonym, zajímala by mě vaše REÁLNÁ práce Hezký den a díky

Pikant a Žena od Atlasu - co to je? :-)

Cílem reklamy přeci není pobavit, ale být účinnou. Autor v tomto a předchozím článku návštěvnost Pikantu a Ženy nezpochybňuje, ale ukazuje, že nikterak nesouvisí s reklamní kampaní. Pochopil jste vůbec, o čem tento článek pojednává?

Přesně tak, článek rozebírá efektivitu reklamních kampaní
obou portálů a je opravdu dobrý, nicméně se zmiňuje o
neefektivitě kreativních a "vtipných" reklammních spotů. Myslím si, že kreativní spoty, které vybočují z průměrnosti
a šedi klasických reklam jsou velmi účiné, ovšem zde existují jakási ale... Zaprvé jakýsi vtipný příběh odvádí naprosto pozornost od propagovaného
produktu. Zadruhé zdali se dají tyto spoty vůbec označit jako
vtipné a mimořádně kreativní, či pouze vyčnívají z podprůměrnosti českého reklamního prostředí.
Fakt je ten, že oba portály se v podstatě nikam nepohnuly a 30mega vyhodili jejich markeťáci v podstatě do kanálu.
Poslední otázkou zůstává, jestli neefektivita reklamní kampaně v TV je něčím neobvyklým, nebo jen poměrně dobře změřitelná response v podobě přírůstku návštěvníků stránek centra a atlasu nenahrává autorovi článku na smeč, který poukazuje na špatně investované prostředky.

Asi takhle: "Sobi" kampan Vodafonu asi znamen vsichni, ze? Je tak znama, ze hlaska z ni je bezne parafrazovana. Ale hadejte, kdo ziskal v predvanocnim obdobi (kdy reklama bezela) nejvice zakazniku? Ano, byl to T-Mobile...

A jak to spolu souvisi? :-)

Jen dalsi priklad spotu, ktery vsichni znaji, ktery vyhrava jednu cenu za druhou, ale ktery evidentne zas tak ucinny neni.

Spravne :)

Proc se ptate, kdyz to vite? ;-)

Tohle je přesné. Ono u mobilů je to o něco složitější. Zatímco například v preferencích u mladých jednoznačně vede Vodafone a o zbylých operátorech si nemyslí nic hezkého, ve skutečnosti většinou používají buď TM nebo O2 - protože peněženky drží v rukách někdo úplně jiný...

Mimochodem, podíly na trhu jsou VF-TM-O2 v procentech přibližně 20-41-39. Takže na získání stejného počtu zákazníků stačí TM i poloviční poměrná úspěšnost akvizice proti VF. Jestliže tedy kampaň Vodafone zlepšila akvizici o 25%, T-Mobile na vyšší absolutní čísla může dokonce dosáhnout i když se proti loňsku jeho dynamika zhorší. Tempo nárůstu a absolutní výše akvizice jsou jabka a hrušky.

Tím spíš, že u produktů, které platí někdo jiný, se může stát i to, že mladí zatlačí (pod vlivem VF) na rodiče a ti jim koupí TM (protože s největší pravděpodobností mají právě tohoto operátora a nebudou přeci platit tarify do jiných sítí - když pominu možnosti jako jsou Partner a pod.)

Tak jsem si ta cisla nasel: TM 5 mil. zakazniku, za 4Q prirustek 226 tisic (+4.5%). Vodafone: 2.4 mil zakazniku, za 4Q prirustek 102 tisic (+4.3%).

Takze i relativni prirustek ma T-Mobile (o neco) vetsi a to i pres vynikajici sobi reklamu. Takze bych rekl, ze mam pravdu spis ja a reklama byla sice "vynikajici", ale realna ucinnost jen prumerna :-)

> Tím spíš, že u produktů, které platí někdo jiný, se může
> stát i to, že mladí zatlačí (pod vlivem VF) na rodiče...

A neni to presne totez, jako kdyz Centrum udela reklamu a lidi si pak rikaji, "Je, ten Seznam je super, ta jeho reklama s Bobikem je tak vtipna!"? Proste oba udelali reklamu, ktera byt vyborna, ve vysledku pomohla spis jejich konkurenci.

Musím s vámi souhlasit, rozhodně nechci snižovat kvality výborného článku, který srovnává úspěšnost reklamních kampaní. Ono je to ovšem velice ošidné a autor se dostává na tenký led. budu mluvit pouze o atlasu a bylo by to na jiný článek. Podle mě sledovat úspěšnost reklamní kampaně tímto způsobem je ošidné a konstatovat vyhození 30 milionu do kanalu(viz prispevky) zavadějící.
Atlas se ocitl v takové situaci, kdy na sebe potreboval po letech pustu výrazně upozornit a to se mu určitě povedlo, dostal se do povědomí. Za jeho restartem je videt hodně práce i kdyz hodne práce je ještě čeká. Je nesmyslné opomíjet služby jako amapy,žena,pikant, měřit jejich úspěch jako výsledek kampaně je nemožné, na druhou stranu, kdo říká, že nepřilákála právě ona těmto službám tolik návštěvníků? Lidi se koukli na atlas, třeba i díky icq a našli tam prostě služby které je oslovili....

Naprosto souhlasím, propagace byla vzhledem k vynaloženým
finančním prostředkům téměř bez efektu. Za takový peníze se dá udělat opravdu viditelnější propagace. Zacílení na TV podle mě může být neefektivní z několika důvodů. Jakási sociodemografická rozplizlost může dle mého značně ovlivnit
výsledek kampaně. Internet i přes svou masovost využívá většina lidí pro email a to na freemailových portálech, jako jsou atlas a centrum. O tom, že nabízí tyto portály něco navíc
už se zajímá málokdo. Mapy a zmatečné katalogy firem už všichni znají a nic převratně nového se těchto portálech neobjevuje. Publicistika v podobě čtení pro ženy je chválihodná, ale každý si stále raději lehne s časopisem v tištěné podobě na pohovku a čte si a listuje dle potřeb snadno a rychle. Pakliže společnost např. propagující kávu
skutečně pocítí 20-30ti% nárůst prodeje, může za tím být fakt,
že takové pití kávy je ve skutečnosti stále daleko masovější, než pokročilé užívání internetu. Lidé o těchto portálech už zkrátka vědí a nečekají od nich nic nového.

Pozor - tudy právě vedou cesty do pekel. "Většina lidí" na e-mailu by musela být vidět. Ale počet uživatelů Aktuálně je proti mailu vyšší, atlasácký Pikant má dokonce bezmála trojnásobek uživatelů e-mailu...

Co se týká papírových časopisů je to zatím opravdu tak, ale navrch nakonec bude mít Internet. Naposled jsem někde četl, že ve Státech končí v papírové podobě Time. Za deset let to bude jinak zřejmě i u nás.

Takže já proti snaze portálů posilovat různé služby nic nemám. Mám výhrady k tomu, jak k tomu používají reklamu.

Tak po precteni clanku sem dosel k zaveru, ze lupu snad koupil seznam. Clanek o seznamu sama chvala. Clanky o nekom jinem jenom co je spatne atd. Myslel sem ze redaktor by mel psat nezavisle a ne jen psat ty negativa. Misto takovych clanku tu radsi pise zajimavosti ze sveta protoze tohle se neda cist!

No a co s tím chcete dělat. Já jako inzerent (1.000k Kč ročně) už tyto malé "seznámky" ignoruju.
Důvod? Cena za návštěvníka.
Úspěšnost proti Seznamu desetinová ale cenu chtějí poloviční.

O prodeji Lupy ci Internet Infa mi neni nic znamo, takze Vas asi zklamu. Netusim, ktery clanek "sama chvala" o Seznamu jste na Lupe nasel, o vsech subjektech se snazime informovat vyvazene a v kontextu. Pro potvrzeni nasi nestrannosti nam ostatne staci i to, ze podobne stesky slychame od vsech tri portalu :)

Perfektní článek! S něčím možná vnitřně až tak úplně nesouhlasím, ale respektuju odbornost autora. Ale zaujala mě jiná věc: v grafu Meziměsíční změny je vidět, že Centrum v posledních měsících roste. Až na únor 2007 - a není to náhodou doba, kdy spustili novou homepage/redesign?? Někdo je prostě smolař - nejdřív Bóbika (spousta lidí vnímala jako skvělou kampaň na Seznam), teď homepage (jsem člověk s technickým "begraundem", ale HP je na mě "přetechnizovaná").

Článek napsaný odoborníkem na lhaní je třeba brát s odstupem tím spíš, když se tváří ohromně nezávisle a seriózne. Z toho kouka postranní úmysl jak řemen.

Jestli jde jen o posílení ega nebo o podporu Seznamu na úkor konkurentů je mi osobně buřt, ale být postiženým serverem tak se setsakra snažím zjistit komu patří ten pseudonym.

Nemá to být: To že nejsem paranoidní ješte neznamená že mě nesledují?
BTW od koho je ten citát?

Ne, správně je to původní: "To že jsem paranoidní, neznamená že po mě nejdou!"

mě vadí na centrumu i atlasu, že okopčili design yahoo.com bez sebemenší snahy o inovaci, co je krádež za bílého dne. Co bylo taky dřív špatné na obou portálech, že full text nebyl provázán s katalogem. http://www.starmedia.cz

Nickname Volney je Jiří Janoušek z AKA! Proč to nepřiznat?

Jediné, co je venku je to, že nickname Pětníček pěkně kecá a je na to dokonce hrdý.