Pornografie jako vzor pro zábavní průmysl

Nad problémy se šířením obsahu po Internetu pláče kdekdo. Filmová studia, hudební vydavatelství, tradiční mediální domy… Každý s ním bojuje jinak. Někdo se snaží blokovat Google, jiný se snaží ve jménu ochrany autorských práv odstřihávat uživatele od Internetu. Jak tento problém řeší producenti erotických webů?

Jejich postavení je v mnoha ohledech dosti citlivé a z hlediska zákona se mnohdy pohybují na hraně přijatelnosti. Ne vždy vlastní vinou, protože definice přijatelného je v různých státech různá. A ve všech přísně subjektivní, protože ještě nikomu se nepodařilo definovat, co je ještě „hodná a přijatelná“ erotika a co už „zlá a ošklivá“ pornografie. Takže v konečném důsledku legálnost vašeho podnikání a v mnoha případech i místo pobytu pro několik dalších let závisí na tom, jak se ten který vyšetřovatel, státní zástupce či soudce ráno vyspal.

Lobbistické možnosti jsou tedy značně omezené, protože levá nebo pravá, ochranou morálky (ať už je tím míněno cokoliv) lze nahnat politické body skoro vždycky. Na ochrannou ruku zákona se tedy erotické weby spoléhat příliš nemohou.

Příliš se v tomto světě neprosadilo ani DRM a další podobné technologie pro ochranu obsahu a vynucování licenční politiky. Na rozdíl od „slušných“ mediálních producentů se totiž provozovatelé erotických webů vyskytují ve velmi konkurenčním prostředí, kde jsou překážky pro vstup nových subjektů minimální. Takže musejí bojovat o zákazníky a nemohou si dovolit klást jim umělé překážky, které jich značnou část odradí. A jsou si toho velmi dobře vědomi.

Jakým způsobem tedy erotické weby bojují s porušováním autorského práva? Staromódními prostředky, dnes již bohužel zřídka vídanými: vstřícnou cenovou politikou, kvalitním a žádaným obsahem. A především péčí o zákazníka. Snahou mu maximálně zjednodušit a zpříjemnit proces vytahování peněz z vlastní kapsy a jejich předávání do rukou obchodníka.

Chcete se v pohodlí svého domova podívat na film, o kterém jste slyšeli? Nebo si stáhnout písničku, kterou jste někde zaslechli a zalíbila se vám? Čeká vás spousta dobrodružství: jednak je otázkou, zda je dané dílo vůbec nějak oficiálně online dostupné, či zda držitel licence trvá na tom, že vám musí fyzicky doručit placku, na které se nachází. Pokud je dostupné, musíte se probojovat systémem regionálních omezení, protože globalizace přece neznamená, že věci jsou na celém světě dostupné ve stejný okamžik a za tutéž cenu. Pak se zaregistrujte, vyplňte o sobě spoustu údajů, od jména po velikost bot.

A konečně tedy vítězoslavně stáhnete obsah, kvůli kterému si ale musíte nejprv nainstalovat speciální bezpečný „downloader“ a „bezpečný“ přehrávač a doufat, že vám bude spolehlivě fungovat. A chcete svůj draze zakoupený obsah využívat ve stolním nebo mobilním přehrávači? Inu, to je mnohdy další problém.

Chcete v pohodlí svého domova ulevit přetlaku, který vám vznikl v jistých částech organismu? Tisíce erotických stránek se rvou o vaši pozornost, nabízejí vám bezplatné ochutnávky obsahu a bonusy navíc. Máte vybráno? Nikoho nezajímá, kdo jste, jenom číslo vaší kreditky a obvykle e-mail, aby vám mohli poslat jméno a heslo, pokud ho zapomenete (oproti populárnímu přesvědčení většina komerčních erotických stránek spam nerozesílá, naopak bývají jeho obětí). Vše je hotovo během pár minut – alespoň tedy pokud se získání obsahu týče, zbytek už je na vás.

Samozřejmě existují lidé, kteří nikdy nezaplatí za nic, co mohou získat „zadarmo“, bez ohledu na vynaloženou námahu. Ale masy lidí slyší spíše na snadnost daného postupu. Vydají se cestou nejmenšího odporu, nikoliv nejnižší ceny. Dokud bude snazší si MP3, pro jakékoliv zařízení a bez DRM, stáhnout zadáním „název interpreta +rapidshare.com“ do vyhledávače, než oficiálně koupit, budou to lidi dělat.

Že by se erotické filmy takhle najít nedaly? Inu dají, samozřejmě že ano. Ale dost složitě – často nemají žádné oficiální názvy (a pokud ano, bývají nenápadité a často se opakují), takže vám nezbývá než hledat podle klíčových slov a nikdy nevíte, co nakonec stáhnete. Preference uživatelů bývají dost rozdílné a především docela specifické, takže mají dost přesnou představu, co by chtěli. A je jednodušší, rychlejší a pohodlnější zaplatit 20 dolarů měsíčně za pravidelný přísun mnou preferovaného obsahu od konkrétního a prověřeného dodavatele, než nadržený strávit hodiny hledáním s nejistým výsledkem.

Pokud se v tomto směru „slušní“ mediální producenti inspirují, jako se ve světě erotiky inspirovali dříve, čeká nás budoucnost poměrně světlá.

Full disclosure: Kromě toho, že jsem spokojeným platícím uživatelem několika erotických webů, jsem deset let (dokud mi nedošla energie) provozoval BDSM.CZ, největší český nekomerční server o sadomasochismu a věcech souvisejících. Kromě toho jsem se v různých funkcích podílel na provozu řady komerčních projektů tohoto typu.