V dobe, kdy se u nas zavadel pojem Click Rate (1997) se vetsina provozovatelu serveru nesetkavala s tim, ze by u nich na strankach zadavaly produktovou reklamu velke firmy z kamenneho sveta. Vetsina reklamy byla na nove vznikle servery, internetove produkty, stranky. Zde hralo Click Rate velkou roli. Teprve postupem casu se internetova reklama zapojuje do kampani v kombinaci s jinymi medii. Je treba rozlisovat o jakou kampan se jedna a co je jejim cilem.