Hlavní navigace

Reklama půl roku p.C. (po Centru)

David Litvák

Když na národ poprvé "vybafly" billboardy a především televizní reklamy Centra.cz, bylo jasné, že reklamní život na českém Internetu už nebude, co býval. První DOT.COM kampaň k nám vtrhla bez servítek a posunula laťku výše... pokud již v ničem jiném, tak alespoň v objemu rozpočtu na propagaci internetových aktivit rozhodně.

Zase jsme se o něco přiblížili všem těm Amerikám a Britániím, ve kterých už pravděpodobně patří k bontonu podpořit otevření online shopu reklamním spotem v televizním prime timu – tak alespoň znějí zvěsti od zcestovalých našinců. V marketingu webových stránek se už zkrátka čas dělí na doby před Centrem a po Centru (což koneckonců i sémiologicky odpovídá :-). V době p.C. je navíc zjevné, že i u nás se rozjíždějí standardní marketingové kampaně na obsah webových stránek. Internet se stává pro reklamní agentury standardním hracím polem a trhem zároveň, z čehož bychom ve výsledku měli mít prospěch všichni, kteří se snažíme o rozvoj moderních komunikačních technologií (a zároveň o to, abychom se díky tomuto rozvoji uživili :-).

Zdá se mi ovšem, že domácí DOT.COM kampaně nabírají poněkud zvláštní směr, který se mi pranic nelíbí. O reklamních agenturách se říká leccos, zvláště kolují legendy o tom, jakým způsobem pracovníci těchto všemocných společností řídí toky peněz svých klientů. Mezi oblíbená klišé v těchto pověstech patří pravidlo „čím dražší, tím lepší“: provize reklamních agentur se totiž počítá percentuálně z prostředků v kampani utracených, takže nakonec prý nebývá nejdůležitější efektivita, ale mezi těmi nejotrlejšími jen a jen objem vynaložených prostředků. Nelepší jsou pak samozřejmě i nejdražší reklamní časy, plochy a prostory, i když cílová skupina by třeba s větším efektem mohla být zasažena jinak a jinde – a levněji a pracněji. Varianty historek na dané téma můžete slyšet stokrát, přesto se ve vás něco pořád vzpírá podobným „spikleneckým“ teoriím uvěřit. K čemu by pak byly všechny ty průzkumy čteností a sledovaností, k čemu vědecká pojednání o optimálních způsobech působení na vybrané cílové skupiny? K čemu by si kdokoli reklamní agenturu vůbec najímal, utrácet peníze přece může docela dobře i sám?

Samozřejmě, tak černé to nebude. U aktuálních reklamních kampaní souvisejících s Internetem se ale zdá, že se jedná o pověstný šproch s kouskem pravdy. Nemluvím teď o Seznamu, z jehož TV spotu naopak trčí snaha získat co nejvíce muziky za co nejméně peněz. Od následujících dvou pašáků se totiž Seznam liší v jednom zásadním bodu. Řeč bude samozřejmě o RedBoxu a Juicu. Nenapadlo vás také, jak veliká je disproporce mezi prostředky vynaloženými na reklamu těchto služeb a tím, co pak skutečně na svých stránkách, ať už wapových nebo webových, nabízejí? Do očí bijící je to zejména v případě Juicu, který nám už sice několik měsíců barvitě vysvětluje, na co všechno nejsme dost sexy, ale přitom sám nemá dost appealu na to, aby se na jeho stránkách něco dostatečně pozoruhodného skutečně odehrávalo! Už jen skutečnost, že se během příprav projektu nejspíš nikdo ani nestaral o to, aby pro zvolená název byla i volná doména… Juice Pay podporují stále jen ty samé čtyři online shopy, které jej podporovaly už na začátku, obsahově nepříliš bohaté wapové stránky jako by patřily úplně jiné firmě, než té, která co měsíc předvádí na reklamních plochách nové a nové elegány a vampy. Ještě dál došel www.wc-net.com, reklamní kampaň na webové stránky čistících prostředků, které ani nejsou lokalizovány do češtiny!!!

Vím, že ani jedna z jmenovaných kampaní nemá jako svůj hlavní cíl propagaci webových stránek – ta jim slouží jen jako prostředek k propagaci podstatnějších obchodních aktivit zadávajících firem. WC Net nám chce čistit záchody, Eurotel poskytovat GSM telefonii a Contactelu jde spíše o zafixování termínu RedBox v našich podvědomích, abychom byli připraveni, až nám začne v červených krabičkách nabízet výhodné telekomunikační služby. I tak by si ale každý měl uvědomit, že když už chce marketingově Internet využívat, neměl by si na něm dělat ostudu. A ze svého rozpočtu na reklamu takových pět, deset procent vrazit i do svého webu, to se pak svět nebude stačit divit.

I když co my víme. Třeba už kromě reklamních agentur holí zadavatele i webdesignérská studia.

Našli jste v článku chybu?

25. 9. 2000 4:55

Martina Kopty (neregistrovaný)
No a kdyz se to tak vezme, Citrus jsem slysel v radiu, treba byl i v televizi, co ja vim.

Ten napad s jednim "l" je opravdu pripadny. Zajimaly by mne statistiky navstevnosti podle domeny :)

23. 9. 2000 11:15

Michala Svigy (neregistrovaný)
A co treba povedeny www.clioduell.cz.

Hra by mohla by vymakanejsi, ale docela se to povedlo a dokonce pro jistotu zaregistrovali i clioduel s jednim l.

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Měšec.cz: Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

DigiZone.cz: Co chtějí operátoři při přechodu na DVB-T2?

Co chtějí operátoři při přechodu na DVB-T2?

Měšec.cz: Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

DigiZone.cz: Test Philips 24PFS5231 s Bluetooth repro

Test Philips 24PFS5231 s Bluetooth repro

Vitalia.cz: Spor o mortadelu: podle Lidlu falšovaná nebyla

Spor o mortadelu: podle Lidlu falšovaná nebyla

Měšec.cz: Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

Vitalia.cz: To nejhorší při horečce u dětí: Febrilní křeče

To nejhorší při horečce u dětí: Febrilní křeče

Vitalia.cz: Mondelez stahuje rizikovou čokoládu Milka

Mondelez stahuje rizikovou čokoládu Milka

Podnikatel.cz: 3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

Měšec.cz: U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

Měšec.cz: Za palivo zaplatíte mobilem (TEST)

Za palivo zaplatíte mobilem (TEST)

Podnikatel.cz: Zavře krám u #EET Malá pokladna a Teeta?

Zavře krám u #EET Malá pokladna a Teeta?

DigiZone.cz: ČT má dalšího zástupce v EBU

ČT má dalšího zástupce v EBU

Vitalia.cz: Když přijdete o oko, přijdete na rok o řidičák

Když přijdete o oko, přijdete na rok o řidičák

Podnikatel.cz: Chaos u EET pokračuje. Jsou tu další návrhy

Chaos u EET pokračuje. Jsou tu další návrhy

Root.cz: Kamery Sony se dají ovládnout na dálku

Kamery Sony se dají ovládnout na dálku

120na80.cz: Rovnátka, která nejsou vidět

Rovnátka, která nejsou vidět

Měšec.cz: Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

DigiZone.cz: Recenze Westworld: zavraždit a...

Recenze Westworld: zavraždit a...