Hlavní navigace

Reklama tvoří 28 % webu!

Martin Kopta 24. 4. 2001

Je pět korun za hodinu na Internetu hodně nebo málo, když je většina stránek, které během ní navštívíme, přístupná bez poplatku? Protestovali by běžní uživatelé, kdyby se dozvěděli, že až 17 minut z každé hodiny u Internetu padne na stahování reklam? A kolik kilobajtů zabírá reklama na známých serverech v českém Internetu?

Minulý měsíc jsem v článku Reklamy na webu je poměrně málo, vypočítal, že průměrně reklama na stránkách zabírá 4,24 % plochy, což mě dovedlo k euforickému zvolání v nadpisu. Dnes jsem znovu prošel všech dvacet jedna serverů z minulého seznamu a použil na ně jiný vzorec. Tentokrát jsem počítal poměr dat přenesených v obrazových souborech GIF, JPEG a SWF k celkovému množství dat, z nichž sestává každá z počítaných titulních stran.

Při rozlišování, co je a co není reklama, jsem postupoval stejně jako v minulém případě. Jelikož servery jen těžko ovlivní objemnost reklamních medií, nemá smysl, abych u jednotlivých serverů uváděl pořadí _ ostatně náš výběr není příliš reprezentativní. Výsledky jsou zajímavé především z hlediska celostního.

V následující tabulce jsou v prvním sloupci uvedeny názvy serverů, v dalším pak objem reklamy v KB, dále součet všech souborů GIF, JPEG a SWF na stránce (včetně reklamy), čtvrtý sloupec patří objemu zdrojového kódu HTML, předposlední sloupec je součtem třetího a čtvrtého a konečně poslední sloupec uvádí poměr objemu reklamy k objemu všech dat ve stránce. Řádky jsou seřazeny podle hodnot v posledním sloupci. V posledním řádku jsou uvedeny průměrné hodnoty pro každý sloupec. Původní výpočty byly prováděny v bajtech, proto se mohou po zaokrouhlení jednotlivé údaje v tabulce mírně lišit.

server reklama v KB ilustrace v KB HTML v KB strana v KB reklama v %
TopList 29,0 35,4 10,8 46,2 62,742
Živě 70,5 107,2 57,8 165 42,696
Pauza 95,7 154,5 75,1 229,6 41,491
Doupě 85,7 175 40,4 215,4 39,796
Neviditelný pes 66,4 102,6 78,1 180,7 36,722
Seznam 13,2 23,0 14,3 37,3 35,361
Interval CZ 54,1 80,2 77,3 157,4 34,352
Seznamka 36,9 76,4 41,6 118 31,278
Svit namodro 34,6 36,4 80,0 116,4 29,694
iHned 97,1 261,8 68,0 329,8 29,514
Lupa 61,5 132,6 103,4 235,9 26,058
Bonusweb 56,6 129,7 100,3 230,0 24,572
Centrum 9,0 26,1 18,5 44,6 20,098
Press 38,1 106,6 83,2 189,7 20,057
Navrcholu 24,3 105,5 22,7 128,1 18,958
Žena In 38,3 176,9 28,4 205,3 18,67
KudyKam 13,4 25,5 37,1 72,3 18,516
iDnes 44,5 173,7 101,2 274,8 16,176
Novinky 14,3 93,6 62,8 156,4 9,114
MSN Atlas 4,8 26,6 48,7 75,2 6,353
Dáma 143,8 n/a 39,8 n/a n/a
PRŮMĚR 49,1 102,5 56,6 160,4 28,110

Z měření vyplynulo, že objemnost stránek za uplynulé roky nabývala. Zatímco ještě v roce 1997 Pavel Satrapa uvádí jako nejzazší objem titulní strany 60 KB, dnes se průměr pohybuje na 160 KB. Znamená to tedy, že se u nás za čtyři roky zlepšila infrastruktura o 166 %, nebo autoři stránek doufají v otupělost uživatelů (především těch u komutovaných linek)? Nejobjemnějšími titulními stránkami se prezentují servery iHNed (329,8 KB) a iDnes (274,8 KB), ale celkově se přes hranici 200 KB přehoupla třetina sledovaných serverů. Titulní stránka má běžně i čtvrt megabajtu.

Nejvíce reklamy jsem naměřil na serveru Dáma (143,8 KB), u kterého se mi bohužel nepodařilo uložit kopii ostatních ilustračních souborů a grafiky. Překvapivě nejobjemnější reklamou byla ikona 88/31 pixel Zdraví plus, která zabírá 24 KB a shodou náhod jsem ji objevil právě na serveru Dáma. Naopak nejméně mají na svých titulních stranách portály Atlas (4,8 KB), Centrum (9 KB) a Seznam (13,2 KB). Atlasu to také vyneslo prvenství v poměrném množství reklamy _ pouhých 6 %.

389

Samotná reklama z objemu stránky zabírá v průměru 49,1 KB, což je 28 %. Kdybychom měli převést číslo z procent na peníze, pak se dá říci, že z každé hodiny v nočním tarifu odevzdá uživatel modemu skoro 5 Kč jen za reklamu. Inu, možná je dobře, že uživatelé modemu Lupu většinou nečtou (však má také 235,9 KB). Pokud bychom to měli porovnat s LRI, zmiňovaným v minulém článku, pak při průměrné velikosti full banneru 15 KB by tato hodnota odpovídala třem full bannerům a jednomu buttonu (120/60 pixel), což přibližně odpovídá hodnotám naměřeným minule (2,7 LRI) a předminule (2,8 LRI).

V testu jsem podrobil měření jen titulní strany, které obvykle obsahují nejvíce textu, nejsložitější formátování v HTML a nejvíce reklamy. Na dalších stranách je obvykle zdrojový kód prostší a většina grafiky se opakuje, takže se ze serveru stahují především informace obsažené v textu a v ilustracích, přičemž ilustracemi jsou nejčastěji opět reklamy. Pokud tedy na první straně 28 % přenosu saturuje reklama, existuje odůvodněná obava, že na dalších stránkách už může tvořit i více než 50 %, protože opakující se soubory vyvolá prohlížeč z vyrovnávací paměti. Zvláště to hrozí u serverů TopList (62,7 % na titulní straně), Živě (42,6 %) a Pauza (41,4 %), které představují nejobsazenější servery ve vzorku.

Pokud z tohoto testu vyplynulo nějaké poučení, pak asi to, že by se vydavatelé měli zamyslet nad změnou designu stránek tak, aby se snížila délka zdrojového kódu, případně aby se co nejvíce souborů dalo uložit do cache. Poměr reklamy tak sice ještě vzroste, ale celkový objem strany se sníží. Pokud se bobtnání zdrojových kódů titulních stran brzy nezastaví, bylo by možná na čase uvažovat o přechodu na jiný typ dokumentu, řekněme třeba PDF, kde se dá alespoň komprimovat text a velikost stránek optimalizovaných pro web se blíží současnému objemu.

Anketa

Budete po dnešním zjištění uvažovat o nainstalování doplňku browseru, který vás zbaví reklamy na webu?

Našli jste v článku chybu?

10. 8. 2007 12:30

ad_guru (neregistrovaný)
Kvalitu reklamních sdělení (TV, print, radio a internet) můžete hodnotit na http://www.starmedia.cz

30. 4. 2001 11:11

Michal Kubeček (neregistrovaný)
DOC je asi takový standard jako PDF. Jistě, pomineme-li ovšem zcela zanedbatelný fakt, že k formátu PDF je publikována kompletní specifikace, což umožnilo vznik opensource prohlížečů i generátorů tohoto formátu.
Vitalia.cz: Jak koupit Mikuláše a nenaletět

Jak koupit Mikuláše a nenaletět

Měšec.cz: Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Měšec.cz: Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Podnikatel.cz: K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

Vitalia.cz: Pravda o přibírání na zimu

Pravda o přibírání na zimu

Podnikatel.cz: Na poslední chvíli šokuje vyjímkami v EET

Na poslední chvíli šokuje vyjímkami v EET

DigiZone.cz: Milan Kruml: procházka TV historií

Milan Kruml: procházka TV historií

Vitalia.cz: To není kašel! Správná diagnóza zachrání život

To není kašel! Správná diagnóza zachrání život

120na80.cz: Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Root.cz: Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Měšec.cz: Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Vitalia.cz: Znáte „černý detox“? Ani to nezkoušejte

Znáte „černý detox“? Ani to nezkoušejte

Podnikatel.cz: EET zvládneme, budou horší zákony

EET zvládneme, budou horší zákony

Vitalia.cz: Tesco: Chudá rodina si koupí levné polské kuře

Tesco: Chudá rodina si koupí levné polské kuře

Měšec.cz: U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

Podnikatel.cz: Víme první výsledky doby odezvy #EET

Víme první výsledky doby odezvy #EET

Podnikatel.cz: Změny v daních z příjmů u zaměstnávání

Změny v daních z příjmů u zaměstnávání

DigiZone.cz: Digi CZ výrazně zlevnila balíček HBO

Digi CZ výrazně zlevnila balíček HBO

120na80.cz: Rovnátka, která nejsou vidět

Rovnátka, která nejsou vidět