Reklamy je na webu poměrně málo

Lahvičkův reklamní index (LRI) je založen na součtu plochy reklamních medií na stránce. Reklamnímu banneru 468×60 px byl přidělen jeden bod LRI a ostaním formátům poměrné hodnoty. Lahvička došel k průměrné hodnotě 2,8 LRI na stránku, což představuje 78.624 px². Reklama na stránkách, které jsem navštívil já, dosáhla průměrné hodnoty 76.019 px², což odpovídá cca 2,7 LRI. Můžeme tedy říci, že se v průměru ztratila ze serveru jedna ikona 88×31 px.

Pojďme se podívat, jak si dnes stojí jednotlivé servery. Vzhledem k ohlasům na LRI jsem se rozhodl nyní s touto veličinou již nepočítat a nahradil jsem ji procentuálním reklamním indexem (PRI). To znamená, že jsem plochu reklamy vztáhl k celkové ploše stránky. Tímto způsobem je možné lépe porovnávat servery navzájem. Vzhledem k tomu, že některé servery pracují s pevnou šířkou vzhledu, nezapočítával jsem u těchto serverů do jejich plochy pozadí (to se totiž liší podle rozlišení a velikosti okna).

V následující tabulce jsou seřazeny servery podle poměru reklamy k ploše strany. Na vrcholu seznamu je server s nejnižším procentem reklamy. Za názvem serveru uvádím hodnotu PRI.

Pokud reklama na stránce zaujímá v průměru necelých 5 % plochy, domnívám se, že takový stav nemůžeme nazvat zahlcením. Uvědomme si, že většina serverů je financována převážně (nebo výhradně) reklamou. Kdybychom PRI 5 % chtěli srovnat s jinými médii, zjistíme, že tištěné časopisy a noviny, které jsou živy výhradně z reklamy (ale zároveň poskytují vlastní obsah), jsou reklamou zahlceny nepoměrně více. Našich 5 % je dokonce jen zlomkem plochy, kterou zabírá reklama v celorepublikových denících nebo exkluzivních časopisech (někdy i 25 %). Zároveň ovšem na webu najdeme pětkrát více reklamy nežli na kanálu ČT1, který je ovšem dotován koncesionářskými poplatky.

Porovnejme nyní pořadí serverů při měření absolutního LRI a poměrného PRI. Servery, které se v Lahvičkově seznamu ocitly na posledních místech, se v žebříčku PRI posunuly do středu tabulky. Dokonalý outsider Svět namodro se dokonce vyhoupl na první místo, jeho PRI 0,78 % na titulní straně nemůže nikdo konkurovat. Z posledních míst si pohoršil jen iHNed, který zaujal poslední příčku; s PRI 13,19 % dvaapůlkrát převyšuje průměr a nejbližší server na vyšší příčce dosahuje jen PRI 6,54 %.

Přesto bych se zdráhal považovat server iHNed za přehlcený reklamou. iHNed obsahuje na titulní straně 9 reklamních ploch, lehce podprůměrné Živě jich zobrazuje 14 při přibližně stejné ploše strany (Živě je o 662.322 px² delší). Zatímco Živě preferuje mnoho malých reklamních ploch, iHNed vsadil na nepřehlédnutelný megaformát (190×520 px), na kterém během měření zobrazoval reklamu na sebe sama.

Na čelních příčkách se také projevil posun směrem k prostřednosti, jen Centrum si svou příčku udrželo a TopList klesl na předposlední místo (na jediné obrazovce zobrazuje banner a dvě ikony). Seznam, který posledně vedl tabulku LRI, se nyní přesunul na čtvrté místo.Vedle Světa namodro se do první pětky probojoval ještě Bonusweb, který v LRI sice také skončil na pátém místě, ovšem od konce.

V úvodu jsem napsal, že se absolutní plocha reklamy (LRI) za poslední půlrok příliš nezměnila, ale přesto tvrdím, že web není reklamou zahlcený. Čím to, že na základě podobných čísel docházím k přesně opačnému závěru nežli Jiří Lahvička? Absolutní index ukazuje skutečnou plochu reklamy a reklama, jak se můžeme kdekoli přesvědčit, bývá zobrazována hlavně na první obrazovce. Při prvním pohledu na titulní stranu jsme zasaženi většinou reklam, které stránka obsahuje. Poměr reklamy k ploše první obrazovky je mnohonásobně vyšší nežli celkový poměr reklamy a plochy strany (viz LRI Světa namodro). Tuto situaci můžeme srovnat třeba s hlavním vysílacím časem televize.

K prvnímu vjemu se ještě přidává nesoulad mezi grafikou redakčního obsahu a vzhledu inzerátů. Pokud je grafika strakatá už sama o sobě, může mít čtenář pocit, že celá strana je jediný velký inzerát. Na serverech typu Živě nebo Doupě je zase čtenář vystaven mnoha logotypům (výrobci HW a SW, loga her), které mohou být také vnímány jako další marketingové prvky.

Východiskem z této situace by mohlo být rozprostření reklamy alespoň na první dvě obrazovky, odsunutí nereklamní reklamy (ikonky) do spodní části stránky (nebo po vzoru Lupy nahrazení textovými odkazy) a omezení dalších marketingových prvků (logotypů) mezi ilustracemi, případně sjednocení a ztlumení barevnosti strany (třeba jako na Neviditelném psovi). Pokud srovnáte obrazovku The BusinessWeek s iHNed, zjistíte, že i na zahraničních websitech je podíl reklamní plochy na první obrazovce titulní strany vysoký, navíc je v zahraničí daleko rozšířenější sponzoring jednotlivých rubrik (např. na Wired), takže sycení reklamou pravděpodobně bude i nadále pokračovat.