Hlavní navigace

Renesance bannerů? Centrum spustilo prodej displayové reklamy přes real time bidding

David Slížek 10. 9. 2012

Dlouho to vypadalo, že zlatý věk displayové reklamy (bannerů) skončil a nahradí ji přesněji cílené PPC inzeráty. Povstání bannerů z popela teď ale slibuje technologie real time bidding (RTB), která se začíná prosazovat i v Česku – od 10. září ji jako první z větších hráčů začalo nabízet Centrum Holdings. Zjednodušeně řečeno přináší RTB displayové reklamě cílící a cenové možnosti PPC.

Dlouho to vypadalo, že zlatý věk displayové reklamy (bannerů) skončil a nahradí ji přesněji cílené PPC inzeráty. Povstání bannerů z popela teď ale slibuje technologie real time bidding (RTB), která se začíná prosazovat i v Česku – od 10. září ji jako první z větších hráčů začalo nabízet Centrum Holdings. Zjednodušeně řečeno přináší RTB displayové reklamě cílící a cenové možnosti PPC.

Bannery dnes jsou hlavně reklamou mířící na co největší počet uživatelů – zadavatel nakoupí miliony zobrazení (impresí) a doufá, že aspoň pro část z lidí, kterým se banner zobrazí, bude jeho obsah relevantní a zajímavý. RTB oproti tomu dokáže cílit přímo na každého konkrétního uživatele.

Jak to (zjednodušeně) funguje? Uživatel přijde na stránku s reklamní pozicí. Ještě než se mu reklama načte, odešlou se informace z jeho cookies anonymně do DSP (demand side platform) systému zadavatelů reklamy. DSP na jejich základě v reálném čase spočítají, za jakou cenu jim tato pozice stojí, a odešlou nabídky do vydavatelova systému SSP (suply side platform), kde se o ni utkají ve virtuální dražbě. Výherce pak vydavateli pošle rovnou kód svého banneru a reklama se zobrazí dotyčnému uživateli. Celý proces proběhne v čase pod 100 milisekund.

CTR až 5 procent?

Celý proces může zadavateli přinést násobně vyšší efektivitu bannerů. Podle Jiřího Malého z agentury Neo@Ogilvy, která v Česku přes RTB spravuje kampaně například pro ČEZ nebo AirBank, některé bannery při správné optimalizaci dosáhly míru prokliku (CTR) až kolem 5 procent. Bannery prodávané na imprese přitom mívají CTR v řádech setin procenta.

CIF16

Problém je samozřejmě v oné „správné optimalizaci“. RTB umožňuje pokročilé techniky cílení (remarketing, behaviorální cílení atd.), což znamená, že je efektivní zejména pro zadavatele, kteří umí dobře pracovat s daty uživatelů. A to na zadavatele klade mnohem vyšší nároky. A samozřejmě – za přesněji cílené bannery si vydavatelé mohou účtovat vyšší ceny.

Analytici každopádně RTB věští světlou budoucnost. Podle studie IDC se v roce 2015 má přes RTB v USA a západní Evropě utrácet více než pětina pěnez v displayové reklamě (od 27 % v USA po 20 % v Německu).

Našli jste v článku chybu?
Root.cz: Prvních 700 routerů Omnia je hotových

Prvních 700 routerů Omnia je hotových

Podnikatel.cz: ČOI zamířila na e-shopy. Zaplatí 1,5 milionu

ČOI zamířila na e-shopy. Zaplatí 1,5 milionu

Lupa.cz: Patička e-mailu závazná jako vlastnoruční podpis?

Patička e-mailu závazná jako vlastnoruční podpis?

Vitalia.cz: Když bílkoviny, tak jíme ty nekvalitní

Když bílkoviny, tak jíme ty nekvalitní

Lupa.cz: Blíží se konec Wi-Fi sítí bez hesla?

Blíží se konec Wi-Fi sítí bez hesla?

DigiZone.cz: DVB-T2 ověřeno: seznam TV zveřejněn

DVB-T2 ověřeno: seznam TV zveřejněn

DigiZone.cz: Nova opět stahuje „milionáře“

Nova opět stahuje „milionáře“

Vitalia.cz: Voda z Vltavy před a po úpravě na pitnou

Voda z Vltavy před a po úpravě na pitnou

Podnikatel.cz: Letáky? Lidi zuří, ale ony stále fungují

Letáky? Lidi zuří, ale ony stále fungují

Podnikatel.cz: Takhle se prodávají mražené potraviny

Takhle se prodávají mražené potraviny

Vitalia.cz: Muž, který miluje příliš. Ženám neimponuje

Muž, který miluje příliš. Ženám neimponuje

Podnikatel.cz: „Lex Babiš“ Babišovi paradoxně pomůže

„Lex Babiš“ Babišovi paradoxně pomůže

DigiZone.cz: Pure má tři nové přijímače DAB

Pure má tři nové přijímače DAB

DigiZone.cz: Parlamentní listy: kde končí PR...

Parlamentní listy: kde končí PR...

DigiZone.cz: Digi2GO: výborný základ, ale...

Digi2GO: výborný základ, ale...

DigiZone.cz: Nejnovější špičkové TV ve videu

Nejnovější špičkové TV ve videu

Lupa.cz: Další Češi si nechali vložit do těla čip

Další Češi si nechali vložit do těla čip

Vitalia.cz: Test dětských svačinek: Tyhle ne!

Test dětských svačinek: Tyhle ne!

Vitalia.cz: 5 chyb, které děláme při skladování potravin

5 chyb, které děláme při skladování potravin

Měšec.cz: TEST: Vyzkoušeli jsme pražské taxikáře

TEST: Vyzkoušeli jsme pražské taxikáře