Názory k článku
Seznam neradikálně snížil ceny reklamy

Mirek Zeman mne v článku cituje poněkud nepřesně.12.6. 12:43 jsem k účinnosti nových reklamních formátů do konference reklama@nawebu napsal:

"...nove reklamni formaty maji nejvetsi uspech prave napoprve, kdy zaujmou uz svou formou. Jejich skutecny prinos pro zadavatele ukaze az cas a opakovane pouziti."

Napsáno v souvislosti s formátem out-of-the-box ("Létající Čestmír"), nikoliv s formátem skyscraper a dalšími velkými plochami. U těch naopak vidím kvalitní potenciál, protože jejich plocha je dostatečná pro úplnou komunikaci reklamního sdělení (tj. i bez kliknutí).

Proc v tomhle textu:

"prezentace GE Capital Bank na Centru, protože je to mj. příliš finančně náročné a také výrobní proces nebude z nejrychlejších. V úvahu přichází možnost nejpravděpodobnější, tj. kombinace obojího - standardní pozice (novinová stránka) a nestandardní řešení (reklama na Oskar v pražském Metru, kdy"

je link na GE Capital Bank, Oskar, Metro, ale ne na Centrum??? Ze jsem se s tim musel vypisovat :( A stejne na centru neni nic videt... Co tam jako melo byt za reklamu (ze byla tak narocna na vyrobu)??

Kdyz linky, tak vsude!!! MS Smart Tags na vas! :)

Nejsem milovník hamburgerů, ale musím zareagovat na autorovo označení "výkrmna". McDonalds jsou ve svém oboru nesporné jedničky a není jasné co autor pejorativním výrazem sleduje. Snížit šikovnost obchodníků Seznamu, kteří se dokázali dohodnout s americkým obrem?

V zadnem pripade jsem nemel v umyslu snizovat sikovnost obchodniku Seznamu -- to bych jen tezko celou dohodu zminoval (i kdyz to nebyl americky obr, ale "mala" ceska franciza). Oznaceni "vykrmna" presne vystihuje atmosferu podniku -- tj. levne jidelny.

Nevim, jak to interne funguje v Seznamu, ale bartery jsou obecne spis veci marketingu, ne obchodu... pokud Seznamu nevadi, ze znacnou cast tackoletaku videli cizinci, kteri asi nebudou ta spravna cilovka, pripadne jedinci (jako ja :-), kteri se bavili zapatlavanim loga sladkokyselou omackou dodavanou k Chicken McNuggets, tak proc ne - nam zas sprejeri pocmarali prilis bile lavicky :-).

Nechci se hádat, ale výkrmna je výraz používaný pro "stravovny" zvěře. V souvislosti se stravováním lidí je to výraz pejorativní. O tom jestli jsou karbanátky z McD levné se dá polemizovat, ale to sem nepatří.

Ano vykrmna je pejorativni ... Je faktem, ze odpurci McDonalda tak oznacuji.

Nicmene oznaceni McDonalda velkovykrmnou nema co delat se Seznamem.

Právě že má - podle mého názoru to shazuje kampaň Seznamu.

Chcete snad říci, že v Mc se stravují pravidelně normální lidé?

A proč by se proboha v Mc nemohli stravovat normální lidé? Existuje obrovské množství lidí, kteří mají produkty Mc rádi, což je konec konců možné vyčíst z finančních zpráv Mc.

Co je to normální člověk? Ten co se stravuje v Kampa Parku? U Rozvařilů? Doma? V kasárnách? Je to průměr? Medián?
Proboha vzpamatujte se a buďte rád, že jsme každej jinej!

Taky bych rekl, ze McD je spis drahy nez levny.

Navíc mi ta akce připadá docela srandovní. Je to reklama na nějakou jejich soutěž. Slyšel jsem dva maníky, jak se bavili o tom, že se nějakýmu jejich kamarádovi podařilo hacknout ten jejich flash a že si teď posílají skóre dle libosti. Ty discmany se prý hodí :-) A těch Twist kupónu co už mají doma !

He, he - teď jste mě pane Zemane rozesmál.

McDonalds a levná výkrmna? Když tam houska s kusem filé a trochou hranolků stojí 80,- Kč?

Za tuto cenu se i v pražské hospodě v pohodě najím normálního jídla a ještě mi tak 15,- Kč zbude...

A to nemluvím o cenách pití, zmrzliny či zeleninových salátů v McDonalds.

Naopak bych tedy mluvil o docela DRAHÉ JÍDELNĚ, kde cena odpovídá tak maximálně rychlosti s jakou je zákazník odbaven, nikoliv však představě o dobrém levném obědě.

Možná jste chtěl říct rychlá výkrmna, ale to už nezní tak hezky :-)

Tomáš

Draha je u nas, v USA patri mezi levne (ne-li nejlevnejsi :o))

A ani tady v irsku nepatri k drahym! A to je tu vetsi vyber techto restauraci nez tam u vas v cechach...

Nesouhlasim. Ve sve podstate je McD temer dokonalym produktem pozadavku svych zakazniku.

Pokud Vam jeho sluzby nevyhovuji, je to ciste vec Vaseho nazoru. Presto by jste nemel takto brutalne utocit.

Podle mych zkusenosti ze zahranici jsou retezce typu McD, McBurger apod. jednoznacne nejlevnejsi. Prumerny obed v londynske restauraci stoji cca 18,- liber, BigMac menu za 1,80. To uz je argument. Mozna i v Londyne se da levneji najist, nebo spise "kvalitneji", ale malokdo ma cas hledat.

...no... on asi chtel volbou netradicniho slova prispet k celkovemu oziveni clanku... ja nejsem proti... nechapu jak to nekoho muze urazit...

Adios...

...má ten článek blbej titulek. slovo "neradikálně" není přirozené a jako takové se dá nahradit antonymem slova "radikálně".

Výborně, tak už se rozvinula debata o MacDonaldovi. Navrhuji změnit téma, já bych se raději bavil o šachách, co vy na to? To je takové relevantní téma pro diskusi na Lupě.

Celá reakce v konferenci reklama.nawebu.cz nebyla nijak směřována proti Seznamu. Byla jednoznačně pojata jako možný a velmi pravděpodobný náhled na tuto situaci ze strany marketingových pracovníků zadavatelů reklamy. Pokusím se to pro všechny ještě jednou upřesnit. Co si asi tak pomyslí zadavatel, který vidí (a nenamlouvejme si, že ne) internetouvou reklamu z rychlíku a maximálně si přečte v několika sekundách takto bombastickou zprávu na iStrategii:

"Lukačovič: Asi začneme nabízet reklamu zdarma"
a maximálně první 2 odstavce:

"Uvažuji o tom, že začneme dávat reklamní plochu na domovské straně portálu zdarma" - tímto výrokem v pátek šokoval Ivo Lukačovič, šéf internetové společnosti Seznam.cz. Informovali o tom Hospodářské noviny.

"Faktem je, že při současné ceně není proužková reklama příliš efektivní," pokračoval šéf Seznamu. "Klidně ji dáme za symbolických 20-35 korun za tisíc zobrazení. Ať si ji pak konkurence prodává za 250."

Nikde ani SLOVO o letní akci a nikde ani slovo o různých velikostech bannerů konkurentů. Marketér si pomyslí: "Aha, ta internetová reklama asi opravdu nestojí za nic, když jí tak zlevňují. Radši dám více peněz do tisku a televize, ať si nenaštvu šéfa."

A výsledek? Možná protočíme všichni na Internetu více bannerů, možná získáme zase něco přes 1 % z celkových rozpočtů, ale rozhodně nezískáme důvěru a větší respekt zadavatelů a samozřejmě větší podíl z rozpočtů.

Proto ona asociace se zlevněným Boeingem.

Hmm, hezky se poustite do Seznamu, ale kdyz uz pisete o vsem, co se deje na internetu, tak jak to, ze nikde neni ani zminka o tom, ze Atlasu nefunguje uz nekolik dni jeho freemail? Ja vim, je to obtiznejsi prace, museli byste si zjistovat informace misto toho, abyste proste jen prepsali ruzne citaty z emailove konference. A navic je u vas Atlas velkym inzerentem, takze asi ho ani nemuzete kritizovat, ze?

Pokud pojmem velky inzerent myslite konkretni financni objem, tak by me zajimal vas odhad toho, kolik to je - mne osobne to nepripada jako naplnujici pojem velky inzerent. Lupa nas samozrejme kritizovat muze, jako kazdeho - pokud by clanky byly propojene s inzerci, tak by momentalne musela o Seznamu - inzerentovi psat vyhradne pochvalne, ne?

Jako člověk, který může trochu nakouknout do chodu redakce LUPY, mohu zcela zodpovědně říci, že náročné získávání informací není redaktorům LUPY vůbec cizí - vpomeňte si jen například na článek o BSA a mnoho dalších.

Pavel Klas zradila manželka v roce 2009, s 19 letá dívka Deinste. Informace: stachufff@inte­ria.pl

Jak již někdo zmínil, celá tato debata se trochu zvrhla :(
Myslím, že kromě hlavního tématu se v článku objevilo několik "samozřejmých" tvrzení, které stojí za okomentování.

V Seznamu sem prcoval jako obchodní ředitel v době změny původního členění reklamní plochy na nové "packy", mj. i na Exlusive 7. Faktorů, které způsobily vznik tohoto reklamního balíčku bylo několik, uvedu jen ty zásadní:
- hlavní stránka Seznamu bezesporu byla a je nejnavštěvovanější stránkou českého internetu. Jak všichni zajisté víte, reklamní sdělení je účinné až od určitého počtu kontaktů s "příjemcem". To znamená, že když někdo zamýšlí provést reklamní kampaň na lavičkách v Praze, nemá smysl, aby si nechal oblepit dvě nebo tři lavičky. Přeloženo do jazky internetové reklamy to znamená, že na velkém prostoru (statisíce PW/den) nemá smysl (ani účinek), při současné technologii zobrazování bannerové inzerce, zadávat kampaně s nízkým počtem imperesí. Přes naší veškerou snahu, mnozí inzerenti na tyto argumenty nechtěli slyšet a připravovali si tak své zklamání nad vyhozenými penězi do internetové inzerce (při tom objemu PW své bannery ani často neviděli). Vytvořením Exlusive 7 tento problém odpadl.
- druhým důvodem pro vytvoření tohoto balíčku byla úvaha, že hlavní stránka není pro kdekoho. Finanční náročnost podtrhovala "exlusivitu" pozice.
- malý formát banneru dále souvisel se snahou po unifikaci dle požadavků SPRAYe. V dlouhodobém horizontu s tím však spíše souvisela snaha předejít dnešní horečce po nestandartních formátech ve všech možných provedeních. Myslím, že je každému jasné, že hodnota standardních formátů klesá, pakliže na hlavních stránkách serverů budou padat panáčci, létat vrtulníky nebo tam bude deset bannerů pře půl stránky... Ještě nikdo mě nepřesvědčil o tom, že dlouhodobě není důležitější, i když pracnější, prodávat klasické formáty, než neustále vynálezat nové a nové... Naštěstí to není můj současný problém ...:-)

Tolik jenom pro doplnění informací. Jako závažnějsí ovšem pokládám tvzení, že:

cit: "Portály by v budoucnu měly být použitelné především pro masivní reklamní kampaně (třeba výrobců rychloobrátkového zboží), což je také důvod, proč cena musí logicky poklesnout - za současných podmínek je prostě pro skutečnou plošnou kampaň příliš vysoká."

Portály, jako generátory obrovské návtěvnosti, bezesporu zachycují stejné uživatele jako tématické nebo odborné servery, akorát mají nyní problém, že si své uživatele nedovedou dobře popsat a následně takto popsanou cílovou skupinu prodat inzerentům. Díky technologickému pokroku je ale zřejmé, že internet má možnost být prostředím, kde se dá provádět direct marketing v masovém měřítku, spíše než aby čekal na kampaně rychloobrátkového zboží a snažil se konkurovat televizi.
Tedy než všelijaké nové formáty je dle mého názoru nutné zlepšovat technologie admanagementu, hledat cestu zvýšením adresnosti doručování reklamy schované pod slovem "cílení".