Hlavní navigace

Šmírovací Phorm končí, zůstane po něm 200 milionů liber ztrát

 Autor: Isifa
Daniel Dočekal 20. 4. 2016

Hvězda inzertního trhu se nedokázala vzpamatovat ze skandálu ohledně soukromí uživatelů. Do likvidace půjde se stamilionovou ztrátou.

O britské společnosti Phorm jsme toho v Česku nikdy moc neslyšeli, ale na Lupě se objevila v roce 2009 v Tim Berners-Lee varoval před špehováním. To ale bylo v době, kdy Phorm byl prakticky na vrcholu slávy a cílení podle chování uživatelů (behaviorální cílení) bylo hudbou budoucnosti.

Phorm někdy před necelou desítkou let chtěl budovat profily internetových uživatelů na základě analýzy toho, co na internetu dělají. Nešel na to ale elegantně jako Google (Google Analytics a další prvky) či Facebook (tlačítko Líbí a všudypřítomné sledování). Měl v plánu ve spolupráci s poskytovateli internetových služeb klasickou inspekci paketů (Deep Packet Inspection).

Phorm.com v roce 2009

Phorm.com v roce 2009

Právě v roce 2009 se ale Phorm dostal do potíží. Ukázalo se, že s některými ISP dělal poněkud utajené testy. Ty vyvolaly pozornost dokonce Evropské unie, která tehdy Velkou Británii žádala o prošetření. Nešlo o nic až tak překvapivého, ještě před přejmenováním na Phorm se společnost jmenovala 121media a její historie ve Wikipedii je dostatečně výmluvná, včetně toho, že její produkty byly označovány jako spyware.

V roce 2007 se ale 121media přejmenovala na Phorm, což byla klasická snaha uniknout špatné pověsti, ale také možná záplavě žalob a dalších problémů. Jenže i Phorm se nakonec za necelé dva roky dostal do potíží – a nakonec je neustál.

Ztráty, nic než ztráty

Phorm se po skandálu z roku 2009 (a vlastně i z let předchozích, kdy se pokoušel i měnit realitu editací Wikipedie) propadal postupně do dalších a dalších ztrát. 32 milionů dolarů v roce 2007, skoro 50 milionů o rok později, dalších 30 milionů v roce 2009, 28 milionů v roce 2010 a ztráta pokračovala i v dalších letech. V dubnu 2016 Phorm ukončil obchodování na burze a míří nejspíš do likvidace.

The Telegraph v Aim-listed online ads company Phorm goes bust leaving investors £200m out of pocket uvádí, že k momentu ukončení obchodování na burze se Phormu podařilo utratit 201 milionů liber od investorů. Bez možnosti jakkoliv peníze získat zpět a bez obchodních aktiv. A také bez dalšího financování, což není až tak překvapivé.

Phorm.com v roce 2016 než přestal fungovat

Phorm.com v roce 2016 než přestal fungovat

Celkové ztráty přitom mají být okolo 250 milionů liber a společnost se v posledních letech musela vydat cestou nákladných půjček, aby vydržela. Což nepomohlo a dnes už ani nemůžete společnost najít na webu, došly totiž peníze i na placení webhostingu. 

V dolarech jde, podle výše uvedeného článku, o ztrátu 208 milionů dolarů za poslední čtyři roky. Příjmy za to samé období? 740 tisíc dolarů. Od roku 2007 se přitom firmě podařilo získat finance ve výši 286 milionů dolarů.

Cílení podle chování, Phorm a šmírování

To, co chtěl Phorm provozovat, není v zásadě nic jiného, než to, co provozovala (a provozuje) americká NSA, britská GCHQ a řady dalších tajných služeb a možná i dalších subjektů, o kterých ani nevíme. Zkoumáním dat, která tečou po internetu přímo na páteřních sítích a skrz velké ISP, je možné identifikovat zcela konkrétní uživatele. V roce 2008 to bylo navíc daleko jednodušší, šifrováním provozu se tehdy nikdo moc nezabýval.

Ve Phormu si tehdy mysleli, že jim projde systém, kdy s poskytovateli připojení uzavřou smlouvy a samotným uživatelům umožní opt-out, tedy vyhnout se vytváření profilů (a následnému cílení reklamy). V roce 2009 ale tvrdě narazili, výsledkem intervence EU a řady dalších institucí a firem bylo to, že zavedli opt-in, kde bylo nutné se ke sledování dobrovolně přihlásit.

Je až s podivem, že se Phormu dařilo utrácet peníze závratným tempem ještě dalších sedm let. 

Našli jste v článku chybu?

20. 4. 2016 10:15

krakonoš (neregistrovaný)

Jakýkoli Opt-out přístup by měl být zakázán a za porušení tvrdě trestat. Klienti nejsou nesvéprávní a mají právo si konkrétně zvolit, co chtějí a co ne!

Podnikatel.cz: E-Ježíšek si i letos zařádí. Nákupy od 2 do 5 tisíc

E-Ježíšek si i letos zařádí. Nákupy od 2 do 5 tisíc

Podnikatel.cz: Změny v daních z příjmů pro podnikatele

Změny v daních z příjmů pro podnikatele

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

120na80.cz: Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Podnikatel.cz: Zavře krám u #EET Malá pokladna a Teeta?

Zavře krám u #EET Malá pokladna a Teeta?

Vitalia.cz: Spor o mortadelu: podle Lidlu falšovaná nebyla

Spor o mortadelu: podle Lidlu falšovaná nebyla

Podnikatel.cz: Na 3. prosince se chystá protest proti EET

Na 3. prosince se chystá protest proti EET

DigiZone.cz: Rádio Šlágr má licenci pro digi vysílání

Rádio Šlágr má licenci pro digi vysílání

Podnikatel.cz: Chaos u EET pokračuje. Jsou tu další návrhy

Chaos u EET pokračuje. Jsou tu další návrhy

120na80.cz: Rovnátka, která nejsou vidět

Rovnátka, která nejsou vidět

Root.cz: Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Root.cz: Vypadl Google a rozbilo se toho hodně

Vypadl Google a rozbilo se toho hodně

Vitalia.cz: Znáte „černý detox“? Ani to nezkoušejte

Znáte „černý detox“? Ani to nezkoušejte

DigiZone.cz: HD programy ČT i v UPC Horizon

HD programy ČT i v UPC Horizon

DigiZone.cz: Milan Kruml: procházka TV historií

Milan Kruml: procházka TV historií

Měšec.cz: Banky mlží o nákladech na předčasnou splátku hypotéky

Banky mlží o nákladech na předčasnou splátku hypotéky

Měšec.cz: Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

120na80.cz: Co všechno ovlivňuje ženskou plodnost?

Co všechno ovlivňuje ženskou plodnost?

Měšec.cz: Platby do zahraničí: pozor na tučné poplatky

Platby do zahraničí: pozor na tučné poplatky

Měšec.cz: Europlatby: někde bez poplatku, jinde i 350 Kč

Europlatby: někde bez poplatku, jinde i 350 Kč