Hlavní navigace

The Sun pootevírá paywall, uvolní články, které se dobře sdílejí

David Slížek 22. 6. 2015

Po dvou letech za zcela neprostupnou platební zdí britský list mění strategii. Znamená to, že se placený obsah neosvědčil?

Ještě loni na podzim se britský bulvární The Sun chlubil meziročním zdvojnásobením počtu digitálních předplatitelů – v listopadu 2014 jich podle Business Insideru měl celkem 225 tisíc a většina z nich platila 7,99 libry měsíčně.

Jenže to zřejmě nestačí – ostatně analýzy při spuštění neprostupného paywallu tipovaly, že k vyrovnání ztrát z nižší návštěvnosti a menších příjmů z online reklamy by Sun pořeboval nejméně 300 tisíc platících čtenářů.

Vedení redakce teď poprvé od zavedení paywallu oznámilo, že vybraný digitální obsah dá Sun od července k dispozici na web zdarma. V interní zprávě redakce, kterou cituje Guardian, to vedení vydavatelství zdůvodňuje „vývojem obchodního modelu, který musí vzít v potaz rychlé změny v technologiích a v tom, jak čtenáři zprávy čtou a sdílejí“.

Konkurence zdarma

Hlavním kritériem, podle kterého se bude určovat, jaký obsah půjde na web zdarma, má být potenciál ke sdílení (shareability). „Většinu obsahu zdarma má na klíč vytvářet nový speciální tým, ale editoři Sunu budou moci odemknout i další texty – obzvláště pokud půjde o témata, o kterých hodně píše konkurence,“ vysvětluje výkonný šéf News UK Mike Darcey

Ze začátku podle něj půjde hlavně o obecné zpravodajství a zprávy ze sportu. „Musíme si být jistí, že digitální obsah, který poskytneme zdarma, je odlišný od toho placeného a že nijak nesníží hodnotu placeného vydání,“ dodává.

Zdá se, že pootevřením paywallu se Sun snaží snížit výhody, které díky uzavření obsahu získala jeho konkurence. Jde zejména o Daily Mail, který v poslední době úspěšně útočí na pozici Sunu coby největšího tištěného britského deníku. A obzvláště při velkých událostech žene paywall čtenáře přímo do náručí webů, které dále poskytují zprávy zdarma.

Placený obsah v Česku

V Česku jsou zatím jediným velkým médiem, které testuje paywall, Hospodářské noviny. Šéf vydavatelství Economia Roman Latuske na dubnové konferenci IAC 2015 řekl, že od jeho loňského zavedení za digitální obsah HN nějakým způsobem zaplatilo 9 804 lidí. Celkový počet předplatitelů HN tak klesl, podle Latuskeho byl ale pokles oproti minulým letům mnohem nižší.

O poznání lépe se s placeným obsahem daří rodině webů kolem Motejlek.com, která se letos rozšířila o web píšící o cestování – většina obsahu na něm je ale zdarma. V černých číslech jsou i specializované projekty jako Borovan.cz nebo Patria Online. A po prvním roce fungování si na svůj provoz vydělá i 067 publicisty Petra Koubského.

Našli jste v článku chybu?
Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Měšec.cz: Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Lupa.cz: Propustili je z Avastu, už po nich sahá ESET

Propustili je z Avastu, už po nich sahá ESET

Měšec.cz: U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

Měšec.cz: Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Měšec.cz: Finančním poradcům hrozí vracení provizí

Finančním poradcům hrozí vracení provizí

Podnikatel.cz: Babiše přesvědčila 89letá podnikatelka?!

Babiše přesvědčila 89letá podnikatelka?!

Měšec.cz: Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

Podnikatel.cz: Dárky v podnikání. Jak je uplatnit v daních?

Dárky v podnikání. Jak je uplatnit v daních?

DigiZone.cz: Flix TV má set-top box s HEVC

Flix TV má set-top box s HEVC

120na80.cz: Rovnátka, která nejsou vidět

Rovnátka, která nejsou vidět

Lupa.cz: Seznam mění vedení. Pavel Zima v čele končí

Seznam mění vedení. Pavel Zima v čele končí

Vitalia.cz: Spor o mortadelu: podle Lidlu falšovaná nebyla

Spor o mortadelu: podle Lidlu falšovaná nebyla

120na80.cz: Stoná vaše dítě často? Upravte mu jídelníček

Stoná vaše dítě často? Upravte mu jídelníček

Root.cz: Vypadl Google a rozbilo se toho hodně

Vypadl Google a rozbilo se toho hodně

Podnikatel.cz: K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

DigiZone.cz: Digi CZ výrazně zlevnila balíček HBO

Digi CZ výrazně zlevnila balíček HBO

Root.cz: Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Vitalia.cz: Chtějí si léčit kvasinky. Lék je jen v Německu

Chtějí si léčit kvasinky. Lék je jen v Německu

DigiZone.cz: Další dva kanály nabídnou HbbTV

Další dva kanály nabídnou HbbTV