Hlavní navigace

Tony Haile (Chartbeat): Pageviews jsou mrtvé, obsah může vydělávat jinak

Jan Beránek

Vymanit online média ze závislosti na pageviews se snaží americký Chartbeat, který přišel s novou metodikou pro měření pozornosti věnované obsahu i inzerci na webu.

Ceny klasické displayové reklamy klesají a vydavatelé jsou nuceni hledat nové formáty, nebo nutit čtenáře k tomu, aby mnohem víc klikali na různé přehledy nebo fotogalerie. Stále více se prosazuje nativní reklama ve formě sponzorovaných článků, autorů nebo dokonce celých webových projektů. 

Americký Chartbeat přišel s novým modelem, který dosavadní model staví na hlavu a chce na peníze proměnit spíš kvalitu než kvantitu. Řada analytiků i zadavatelů totiž vidí řešení v tom, že se bude měřit čas aktivně strávený na webu. Pro zadavatele reklamy je to zajímavější a vydavatelé se mohou soustředit na tvorbu kvalitního obsahu, který pozornost čtenářů udrží.

Tolik teorie, na které se snaží svůj systém postavit šéf Chartbeatu Tony Haile, který ho bude prezentovat i na letošním Czech Internet Forum 2014. Svou novinku popisuje jako „byznysmodel pro kvalitu na webu“ a ve svém idealistickém nadšení není vůbec sám. Čas strávený na stránkách už totiž začíná účtovat deník Financial Times nebo server s virálními videi Upworthy. Navíc kromě Chartbeatu už plánuje tuto metriku podporovat další analytická služba Parsely.

Klíčové bude, jak se k tomu postaví zadavatelé a především americký regulátor Media Rating Council. Haile už serveru TheNextWeb potvrdil, že po devíti měsících od MRC získal akreditaci pro jednadvacet svých nových metrik. Analytická firma chce třeba měřit, jestli čtenář banner nebo článek opravdu viděl nebo přečetl a ne jen, že se načetl při otevírání stránky. Podobně bude sledovat i čas čtenářovy aktivity na stránkách. 

To se bude hodit třeba u nativní reklamy. Hodnocení výkonu reklamy už totiž nebude záviset jen na počtu kliků, ale bude se započítávat i čas, který u něj čtenáři strávili. A to může být ve výsledku výhodnější.

Našli jste v článku chybu?

18. 10. 2014 21:40

Vždycky, když se mě někdo ptal na počet zobrazení mého webu, odpověděl jsem, že nevím, že sleduju čas, který na mém webu čtenáři tráví, ale že se na počet zobrazení můžu podívat. Návštěvu, při které si uživatel přečte celý článek od začátku do konce přece nemůžu postavit na stejnou úroveň návštěvě, při které uživatel klikne do sekundy na tlačítko zpět. Vždy mi šlo především o kvalitní obsah, psal jsem dlouhé články plné informací, ne jakési reblogy. Jsem moc rád, když to někdo vidí stejně a že s…

17. 10. 2014 13:44

Rdm (neregistrovaný)

pokud se nepletu, tak minimálně v "moderních" prohlížečích lze zjistit, jestli je stránka otevřena v aktivním tabu nebo ne

Měšec.cz: Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Měšec.cz: U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

Vitalia.cz: Analýza letáků: Na co lákají do prodejen?

Analýza letáků: Na co lákají do prodejen?

120na80.cz: Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Podnikatel.cz: V restauraci bez cigaret? Sněmovna kývla

V restauraci bez cigaret? Sněmovna kývla

DigiZone.cz: ČT má dalšího zástupce v EBU

ČT má dalšího zástupce v EBU

Root.cz: Nová třída SD karet A1 s vysokým výkonem

Nová třída SD karet A1 s vysokým výkonem

Podnikatel.cz: Udávání kvůli EET začalo

Udávání kvůli EET začalo

Měšec.cz: Za palivo zaplatíte mobilem (TEST)

Za palivo zaplatíte mobilem (TEST)

Podnikatel.cz: Alza.cz má StreetShop. Mall.cz více výdejních míst

Alza.cz má StreetShop. Mall.cz více výdejních míst

Podnikatel.cz: 3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

Root.cz: 250 Mbit/s po telefonní lince, když máte štěstí

250 Mbit/s po telefonní lince, když máte štěstí

Vitalia.cz: Nahradí sluch, ale zvuk je zcela jiný

Nahradí sluch, ale zvuk je zcela jiný

Root.cz: Kamery Sony se dají ovládnout na dálku

Kamery Sony se dají ovládnout na dálku

Root.cz: Mirai má nový cíl 5 milionů routerů

Mirai má nový cíl 5 milionů routerů

120na80.cz: Stoná vaše dítě často? Upravte mu jídelníček

Stoná vaše dítě často? Upravte mu jídelníček

Vitalia.cz: Spor o mortadelu: podle Lidlu falšovaná nebyla

Spor o mortadelu: podle Lidlu falšovaná nebyla

Vitalia.cz: To nejhorší při horečce u dětí: Febrilní křeče

To nejhorší při horečce u dětí: Febrilní křeče

Vitalia.cz: Mondelez stahuje rizikovou čokoládu Milka

Mondelez stahuje rizikovou čokoládu Milka

DigiZone.cz: NG natáčí v Praze seriál o Einsteinovi

NG natáčí v Praze seriál o Einsteinovi